Ontimeshow 2023AW｜第18季复苏信心，锦簇花繁

2023年3月29日，第18季 Ontimeshow 2023秋冬订货会在上海西岸艺术中心落下了帷幕，也宣告 Ontimeshow 历经了近九年的生长和蜕变，已成为中国时尚产业最鲜明的符号之一。虽然当下的全球经济仍然充满不确定性，但纵观现代社会的发展，时尚界总能立于合作和开放的潮头，为世界经济复苏走出闪亮的风景，输送凝聚心灵的养料。

本季 Ontimeshow 2023AW 为期五天的时尚盛宴汇聚了204个全球知名品牌，吸引了超过20000名新老伙伴的热切奔赴。在上海春日的气息中，呈现出时尚产业的生机勃勃，唤起了消费市场的欣欣向荣。

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本季 Ontimeshow 2023AW 最振奋人心的亮点是海外品牌的集体回归，包括来自法国、泰国等地的多个品牌第一时间宣布回归 Ontimeshow，重新回到阔别3年的中国市场。

与 Ontimeshow 合作超过5年的 FOB PARIS 品牌，在本季获取了人流量和订单数的大幅回潮，很多老客户连续订货4-5季。同时 FOB PARIS 也收获一大批新的买手客户，主要集中在华中，北方以及西南，高端精致的女性群体客户画像与目标客群吻合，这一成绩令品牌方更加重视中国市场，增强了继续维护拓展中国市场的信心。FOB PARIS 品牌方表示非常期待与 Ontimeshow 达成下一次合作。

FOB PARIS▲

同时，海外买手店迅速在本季 Ontimeshow 纷纷复苏。除了最早来自洛杉矶的 H.Lorenzo，到之后来自英国的 Browns、Selfridges 等欧美买手，今年在东南亚颇有影响力的买手店 Global Link 也被 Ontimeshow 所吸引，这也进一步证实时尚产业在全球焕发新生，中国正成为时尚界的风向标。

中国本土品牌和设计师的快速崛起是本季 Ontimeshow 2023AW 的另一个惊艳看点。随着中国设计师作品在四大国际时装周上不断亮相，以及上海时装周在国际间的影响力不断提升，越来越多的中国独立设计师凭借国际化和全球化的视野和背景，开始为国际市场所熟知。

从本届 Ontimeshow 其他本土品牌的设计中也可以看到，设计师们巧妙地将传统的中国元素融入到作品中，创造出现代和传统美学的独特融合。在拥抱文化根源的过程中，设计师展现出对自己国家文化的自信，并越来越多地体现在设计语言的转换上。高级珠宝品牌 DOVETAIL 善用榫卯元素、从文化底层实现新中式的创新。

DOVETAIL ▲

“非常感谢 Ontimeshow 专业平台，为 DOVETAIL 带来一次印象深刻的上海时装周首秀经历，Ontimeshow 的专业买手以及专业观众独到的眼光令我们惊艳，很开心能够被国内一线买手团队以生动反馈和现场订单认可 DOVETAIL 是一个有着民族底蕴的、具有底层创新基石的中国原创品牌。希望中国设计品牌和专业平台一起携手前行。”

——源自榫卯的高级金玉珠宝品牌 DOVETAIL

ALP JEWERLY展位▲

“这次 Ontimeshow 展厅的布局、灯光温度都很舒适 ，对于设计师品牌来说 Ontimeshow 一直是我们品牌唯一的首选。你们选择的品牌调性也很平衡，今年的人流量非常多，可能是我们参加 Ontimeshow 6年来最热闹的一次。且买手的目的性更明确，我觉得随着每次的官方宣传也让买手的质量每年都在提升。

作为海外品牌，在等待了3年后对国内的时尚买手市场多少有些怀疑和不自信，但是事实却是很积极。我们第一天接洽了70多个买手，第二天60多个。整个展会有超过200个新买手对我们有兴趣。”

——ALP JEWERLY

来自东南亚的买手店 Global Link，其采买名单上长期都是 Celine、Loewe、Alaia 等品牌。这次却将 QIUHAO 品牌视为宝藏展厅，认为无论是品牌 DNA 的表达，还是产品的工艺细节都是国际顶尖水准。同样来自 ROOMROOM SHOWROOM 的 JUNLI 品牌也得到了 Global Link 选款订单。

JUNLI 展位▲

「国际买手评价」

“Ontimeshow 的规模令我震惊，来自中国各地的品牌净收眼底，你们为中国本土的品牌和买手提供了绝佳的服务。而最令人佩服的是，在保持规模庞大的同时，你们也做到了品质的把控，无论是展会的选址，还是品牌的质量，现场的设计和服务，都非常棒。”

——Global Link Corporation

创始人Tran Thi Hoai Anh

Global Link Corporation 海外店铺▲

「国内买手评价」

“回暖应该是这次的主旋律，当然也是值得纪念的里程碑。看到大家一切都好自然也是欣喜的。Ontimeshow 如往常一般，接纳四海八方来客，也看似没有发生过疫情防控一样。我们其实在心里也还是忧心于未来，这三年加速了我国的发展也加速了互联网的广泛应用，未来我们零售端将迎来崭新的变化，服装品牌也随之会起巨大变化，这是自然的。在自然迭代的情况之下强行增速了迭代商业模式。大家都将更加努力才行。希望这个时代能温柔对待我们的努力吧！”

——聚合物Nick

聚合物买手店（图片来源网络）▲

「国内买手评价」

“整体时装周来说，在 showroom 里 Ontimeshow 是品牌风格最集中的，有调性的品牌，有先锋潮流的，有精选过的新起之秀，都基本集中一个片区不同场馆。Ontimeshow 的分层比较清晰，基本对于成熟买手，目标明确，很节省效率，对于年轻刚入行买手，在已有筛选和分层的品牌及品类里，很容易入手，一站式得到解决。”

——SOLSOL 历美萍

SOLSOL 买手店（图片来源网络）▲

「国内买手评价」

“Ontimeshow 是一个用心承载三方的载体。对于买手，能感受到 Ontimeshow 在成千上万的品牌中严格把第一道关，保证呈现给买手们的，都是优中择优，有调性又有质感的优秀设计师品牌。

对于客户，Ontimeshow 希望给不同风格的客户都能提供称心的品牌，更可以尝试更多可能。所以能看到知性风、极简风、辣妹风、暗黑风等国内外出类拔萃的品牌。

对于品牌，Ontimeshow 更是一个可靠的后盾，舒心的环境，宽敞的场地、贴心的服务，让每一个品牌方都能在这尽情施展。

Ontimeshow 看似仅仅是一个光鲜的时尚聚集地，但实际上，这里是一群有责任心、愿意为梦想而奋斗的人的乌托邦。”

——EWILLING 11

EWILLING 买手店（图片来源网络）▲

创始于2016年中国品牌 DYMONLATRY 已经第13次参加 Ontimeshow，并且在展会第二天就已完成本季销售目标，23秋冬系列业绩无疑将创下历史新高。买手们在 DYMONLATRY 订货的踊跃程度超越了疫情前的2019年。而 Ontimeshow 在搭建品牌与买手对接平台，为品牌方与订货方提供多样性的观察与选择，构建起了完整的时尚产业生态，这些都为品牌的发展提供了非常重要的价值。

DYMONLATRY 展位▲

Ontimeshow 发起的设计新人发现计划“YOUNG TALENTS”是历年来聚焦新生设计力量的重点环节，秉持上一季的收获与复盘，收获了各方资源支持的新人设计师们均取得了商业上的成就。

本季，由六位行业权威大咖组成的专家评审团携手专业机构——老佛爷百货、创意短视频社交平台抖音、布料图书馆等重要合作方，聚集在苏州河边的优秀城市再生项目——百联时尚中心衍庆里，深度参与“YOUNG TALENTS”计划，继续为年轻设计师提供产品开发、供应链支持、市场流量、媒体宣发、渠道销售等全方面的孵化支持，提供展现才华的舞台。

3月31日，“YOUNG TALENTS”再度发起时尚workshop，邀请到合作方齐聚衍庆里，就“买手店概况”、“品牌力/销售力痛点”、“买手制百货商业模式”、“设计师品牌商业模式”等行业需求及痛点话题进行深入交流，时尚的原生势力汇聚于此，相互碰撞、连缀、共振。

在本季“YOUNG TALENTS”项目中，HANQING DING 以 Rock Poetry 诗歌摇滚命名，将艺术和摇滚精神倾注于品牌灵魂，新系列以代表性的针织工艺、细腻针织搭配环保素皮配饰。JAMPROOF 基于脑神经科学，用过医学影像与心理学式分析方法探索情绪创伤的隐秘之处，医用软管成为身体通道，赋予衣服柔韧的筋骨。而在生活方式品牌“观园吉”构建的东方美学世界观中，设计通过符号化呈现，兼具美感与诗意，从中得以感受东方人对生活方式的浪漫主张。

HOOYOJIM 2023AW ▲

“参与这五天的展览无论是对我还是对这个品牌都将会有特别大的帮助，YOUNG TALENTS 将十个优秀的品牌推到一个特别的专区，吸引来行业各类的参观，这正是解决了我们当前最需要的曝光难题。这次接待了一百组左右买手，包括 SND 等。”

——HOOYOJIM

HANQING DING 2023AW 秀场花絮▲

“很高兴又认识到充满灵气的新「邻居」们、从订货感受上来说，无论是品牌自己还是今年的客流量都比去年要来的更好一些，这次接待近60组买手，近40组有意向合作，对我们自己来说，第一次从0的概念开始的过程里学习到的东西和体验是最大的收获；第二次会更知道要把重点放在哪里。”

——HANQING DING

（连续两次入选 YOUNG TALENTS ）

遛狗人展位▲

“有种毕业了被大家检查和检验的感觉，好在遛狗人这个 YOUNG TALENTS 毕业生没有太让大家失望，大家对我们也很感兴趣。也很期待跟我们合作。

具体接待人数我们还没有统计，不过感兴趣的蛮多的，也会主动关注我们公众号和小红书。现场挂杆的买手大概有10余家。下一季我们还是会持续强化遛狗人城市户外风格的定位，从人宠关系出发，通过服装分享‘家之外皆户外’的品牌理念。”

——遛狗人品牌主理人 作辉

（由 YOUNG TALENTS 升级B馆）

本季 Ontimeshow 在走向第十年的发展节点上，涌现了大量有创意有风格，具备一定商业成长规模的设计师品牌，同样也反哺了更多中国买手店的差异化发展与审美取向的选择。两者相辅相成，最终见证了中国时尚产业发展日趋成熟。

时尚如潮奔腾不绝，千百年来，巴黎时尚的潮流从传统时尚的左岸一路流淌至先锋艺术的玛黑区，一条蜿蜒的塞纳河串联起了时尚趋势的演变。当我们的目光移向欧亚大陆东端的上海，在黄浦江与苏州河交汇左近，百年前的英式银库老建筑-衍庆里已变身为时尚先锋孵化场-百联时尚中心。Ontimeshow亦有幸在此与百联合力，共同推动时尚原创设计的集聚和成长；承一江一河之缘，以潮流文化串联起苏州河畔的衍庆里与浦江边的徐汇西岸。这两处空间所具有的象征意义，也正是温婉绵长的滋养与跨江据海的生发，通过产业聚合与业态交融，孕育开放创新的时尚高地。两者首尾呼应，形成国际时尚交流中心与设计师品牌孵化摇篮在时尚产业链条上的环环相扣，助推上海国际时尚之都的崛起和永续生长。