2023年Q1云南首店：同比数量锐减 奢侈零售在增长

过去的2022年，全年共有91家首店进驻昆明，其中包含多家中国首店、西南首店，整体势头向好。

然而从2022年四季度开始至今，昆明及云南的首店入驻情况数量上和整体质量上都有所收缩，背后原因或是2023年开年经济形势仍不明朗，大多数品牌对于扩张布局持观望态度，这种情况到2023年下半年或许会有所好转。

据赢商网不完全统计，2023年第一季度云南首店引入共计14家，环比上季度减少约6.67%，同比2022年第三季度减少约36.36%。

从开业时间上来看，第一季度1月引入8家，2月引入4家，3月引入2家，1月为首店引入高潮。

从首店业态上来看，一季度零售占比最高，14家首店中，零售业态占比达到43%，细分之下，时装占比较高。

具体来看，1月份，OTB集团旗下的Marni、Diesel、Maison Margiela三大品牌首次进驻昆明，落户金俊广场，拉大了零售占比。

2022年12月，金格与俊发强强联合的金俊广场开业，商场各大门店正在陆续开业，高奢等业态布局叠高东风广场片区的商圈效应，为昆明的品质消费提档升级。

在这一季度中，儿童亲子表现比较一般，仅有暖房子托育中心进驻昆明世博中心。

暖房子托育昆明首店|图源品牌官微

餐饮业态上，一季度进驻昆明的既有嘟爷、后火锅此类网红火锅店，也有HAOQI好汽气泡水、高圈圈甜甜圈这种更趋向年轻化的小体量品牌，这类品牌店铺装修风格和店铺运营比较有特色，也吸引了大批的年轻人打卡，分享社交平台。

此外，一季度还有昭通连锁烧烤店马赛文烧烤进驻昆明，是为数不多的地州连锁进驻昆明的品牌。

从首店分布上来看，一季度首店集中在昆明金俊广场与同德昆明广场，分别为3家和2家，其余金鹰B座、顺城购物中心等均为1家。

部分品牌推荐

Marni、Diesel、Maison Margiela

首店位置：金俊广场

1月10日，Marni、Diesel两大品牌在金俊广场一楼双双开业；1月20日金俊广场再次发力，Maison Margiela正式开业。

OTB 素有意大利的“小LVMH” 之称，旗下拥有Diesel、Maison Margiela、Marni、Viktor&Rolf和Paula Cademartori等一系列欧洲高端品牌，还拥有 Staff International和Brave Kid

成衣和童装生产业务，另外还授权生产和分销 Dsquared2、Just Cavalli Koché 品牌，是意大利第四大时尚集团，仅次于 Prada、Giorgio Armani 和 Salvatore Ferragamo。

截止目前，Martin Margiela在全国已经开设门店10家。分别位于北京国贸商城/沈阳万象城/成都银泰中心in99/厦门万象城/上海IFC/上海前滩太古里/成都远洋太古里/深圳湾万象城/杭州万象城/昆明金俊广场。其客单价为2500-3000元，开店面积80-150㎡。未来还将持续向一二线城市拓展。

图源Maison Margiela官方微博

MARNI全新设计概念店落户金俊广场，虚实相生，光影于玻璃幕墙延展反射，勾勒灵动世界；曼妙之蓝以蜿蜒之势跟随成衣展示架流转，焕发自由空间语言。

Marni是一个由设计师Consuelo Castiglioni女士在1994年创立的女装与配饰品牌，波普风格和波希米亚是品牌的灵魂，纯粹的奢华感是Marni所致力打造的风格。如今已是意大利的一线时尚女装。

图源Marni官方微博

早些年Diesel就进驻过昆明，落户金格百货，之后闭店。如今全新DIESEL线下旗舰店着陆昆明，标志性着色沿袭品牌炙热DNA，满目新品尽显锐意锋芒，精简布局涌现不羁心绪。

Diesel是意大利牛仔时装品牌，业务涉及服装、箱包、家居等品类，以激情、个性、自我为品牌价值观。1978年由Renzo Rosso创建，1996年DIESEL首次在纽约、伦敦和罗马开设旗舰店。

图源Diesel官方微博

品牌主要选材都是牛仔布料，品牌最具代表性的的是人工做旧，人工污点的设计。diesel起初是以皇室高端定制为发展方向的，其精细的缝制以及做工让皇室家族非常满意，并且颇受好评。

后来因皇室客源毕竟稀少，以及发展需求，diesel也开始慢慢接触其他消费群体，并且其激情、个性、自我的品牌理念，让品牌设计风格更偏向于年轻化，所以比较受年轻消费者喜欢。

Z光年

首店位置：瑞鼎城爱琴海购物公园

Z光年是多元娱乐体验平台，将潮玩、娱乐、社交解构重组，用游戏体验的方式获取热门IP潮品玩具的交叉场景新体验，以多种玩法来获取潮品制造刺激、神秘、突破次元的娱乐空间，给消费者新奇、愉悦、刺激的奇妙体验。

Z光年聚焦18~28岁男女消费群体，多样化、不愿被定义、消费力旺盛是Z世代的核心，同时本身也在创造、引领着潮流。

Z光年融入更多元化的潮玩品类、品牌和场景，建造更美学化、体验化的场景，构建以玩咖为中心的主题展陈潮玩馆提供“逛、玩、兑”一站式沉浸式场景体验。

同时设置神秘礼券、抽赏、运气机、礼品机等多种线上线多互联的运气竞技相交玩法，制造刺激、神秘、突破次元的娱乐体验空间。

在社交方面，将潮玩兴趣的线下破圈，同好聚集，体验沉浸并存，相聚的欢欣，多样生活态度交融，从而实现更广范围内的身份认同。

与一般的抓娃娃店不同，Z光年实行差异化运营，推行只兑换、不零售的新零售模式，自建数字化网络平台，打造线上线下生态闭环。

图源赢商网云南站

这种玩法对于消费者来说，不仅获得了抓娃娃的体验感，最后还得到了心仪的物品，大大提升了店铺的消费黏性。

嘟爷

首店位置：同德昆明市场

2月5日，来自成都的新式火锅品牌嘟爷火锅杯进驻昆明，在同德昆明广场开业。

嘟爷火锅杯是成都市嘟爷餐饮有限公司开创品牌，于2022年与墨比集团达成战略合作。基于对餐饮产品及网络用户需求的钻研，从杯装火锅切入，以小吃集合+精致甜品的形式，打造出极致性价比与多维体验感，满足正餐、下午茶等多个时段，打卡、聚餐等不同场景的顾客需求，成为了深受年轻群体喜爱和认可的新兴餐饮品牌。

图源同德昆明广场官微

各色创新小吃的流行趋势加成,满足顾客更多元化的味觉满足。麻将豆花奶茶、招牌童年洋芋片片、可可冰淇淋奶茶、焦糖夹心冰淇淋、斑斓布丁盖碗、发财柠檬茶、雪顶嘟可可都是品牌的爆款。

后火锅

首店地址：南屏街

2019年，后火锅品牌在重庆成立，第一家门店位于重庆南坪后堡，李登飞开创了“先烧后烫”，烧菜火锅成为潮流，2021年后火锅成都总店单月营业额280万＋，后火锅发展合作门店48家。

图源品牌官网

3月10日，后火锅云南首店进驻南屏街，主打重庆重口味锅底烫烧菜，辅以8秒千丝黄喉、菠萝蜜虾滑、桥头炒面等特色创新菜品，开业后吸引了一大波食客打卡。