2023年Q1云南首店:同比数量锐减 奢侈零售在增长

赢商网 谢婉银   2023-04-06 16:17

核心提示:据赢商网不完全统计,2023年第一季度云南首店引入共计14家。

过去的2022年,全年共有91家首店进驻昆明,其中包含多家中国首店、西南首店,整体势头向好。

然而从2022年四季度开始至今,昆明及云南的首店入驻情况数量上和整体质量上都有所收缩,背后原因或是2023年开年经济形势仍不明朗,大多数品牌对于扩张布局持观望态度,这种情况到2023年下半年或许会有所好转。

据赢商网不完全统计,2023年第一季度云南首店引入共计14家,环比上季度减少约6.67%,同比2022年第三季度减少约36.36%。

从开业时间上来看,第一季度1月引入8家,2月引入4家,3月引入2家,1月为首店引入高潮。

从首店业态上来看,一季度零售占比最高,14家首店中,零售业态占比达到43%,细分之下,时装占比较高。

具体来看,1月份,OTB集团旗下的Marni、Diesel、Maison Margiela三大品牌首次进驻昆明,落户金俊广场,拉大了零售占比。

2022年12月,金格与俊发强强联合的金俊广场开业,商场各大门店正在陆续开业,高奢等业态布局叠高东风广场片区的商圈效应,为昆明的品质消费提档升级。

在这一季度中,儿童亲子表现比较一般,仅有暖房子托育中心进驻昆明世博中心。

暖房子托育昆明首店|图源品牌官微

餐饮业态上,一季度进驻昆明的既有嘟爷、后火锅此类网红火锅店,也有HAOQI好汽气泡水、高圈圈甜甜圈这种更趋向年轻化的小体量品牌,这类品牌店铺装修风格和店铺运营比较有特色,也吸引了大批的年轻人打卡,分享社交平台。

此外,一季度还有昭通连锁烧烤店马赛文烧烤进驻昆明,是为数不多的地州连锁进驻昆明的品牌。

从首店分布上来看,一季度首店集中在昆明金俊广场与同德昆明广场,分别为3家和2家,其余金鹰B座、顺城购物中心等均为1家。

部分品牌推荐

Marni、Diesel、Maison Margiela

首店位置:金俊广场

1月10日,Marni、Diesel两大品牌在金俊广场一楼双双开业;1月20日金俊广场再次发力,Maison Margiela正式开业。

OTB 素有意大利的“小LVMH” 之称,旗下拥有Diesel、Maison Margiela、Marni、Viktor&Rolf和Paula Cademartori等一系列欧洲高端品牌,还拥有 Staff International和Brave Kid

成衣和童装生产业务,另外还授权生产和分销 Dsquared2、Just Cavalli Koché 品牌,是意大利第四大时尚集团,仅次于 Prada、Giorgio Armani 和 Salvatore Ferragamo。

截止目前,Martin Margiela在全国已经开设门店10家。分别位于北京国贸商城/沈阳万象城/成都银泰中心in99/厦门万象城/上海IFC/上海前滩太古里/成都远洋太古里/深圳湾万象城/杭州万象城/昆明金俊广场。其客单价为2500-3000元,开店面积80-150㎡。未来还将持续向一二线城市拓展。

图源Maison Margiela官方微博

MARNI全新设计概念店落户金俊广场,虚实相生,光影于玻璃幕墙延展反射,勾勒灵动世界;曼妙之蓝以蜿蜒之势跟随成衣展示架流转,焕发自由空间语言。

Marni是一个由设计师Consuelo Castiglioni女士在1994年创立的女装与配饰品牌,波普风格和波希米亚是品牌的灵魂,纯粹的奢华感是Marni所致力打造的风格。如今已是意大利的一线时尚女装。

图源Marni官方微博

早些年Diesel就进驻过昆明,落户金格百货,之后闭店。如今全新DIESEL线下旗舰店着陆昆明,标志性着色沿袭品牌炙热DNA,满目新品尽显锐意锋芒,精简布局涌现不羁心绪。

Diesel是意大利牛仔时装品牌,业务涉及服装、箱包、家居等品类,以激情、个性、自我为品牌价值观。1978年由Renzo Rosso创建,1996年DIESEL首次在纽约、伦敦和罗马开设旗舰店。

图源Diesel官方微博

品牌主要选材都是牛仔布料,品牌最具代表性的的是人工做旧,人工污点的设计。diesel起初是以皇室高端定制为发展方向的,其精细的缝制以及做工让皇室家族非常满意,并且颇受好评。

后来因皇室客源毕竟稀少,以及发展需求,diesel也开始慢慢接触其他消费群体,并且其激情、个性、自我的品牌理念,让品牌设计风格更偏向于年轻化,所以比较受年轻消费者喜欢。

Z光年

首店位置:瑞鼎城爱琴海购物公园

Z光年是多元娱乐体验平台,将潮玩、娱乐、社交解构重组,用游戏体验的方式获取热门IP潮品玩具的交叉场景新体验,以多种玩法来获取潮品制造刺激、神秘、突破次元的娱乐空间,给消费者新奇、愉悦、刺激的奇妙体验。

Z光年聚焦18~28岁男女消费群体,多样化、不愿被定义、消费力旺盛是Z世代的核心,同时本身也在创造、引领着潮流。

Z光年融入更多元化的潮玩品类、品牌和场景,建造更美学化、体验化的场景,构建以玩咖为中心的主题展陈潮玩馆提供“逛、玩、兑”一站式沉浸式场景体验。

同时设置神秘礼券、抽赏、运气机、礼品机等多种线上线多互联的运气竞技相交玩法,制造刺激、神秘、突破次元的娱乐体验空间。

在社交方面,将潮玩兴趣的线下破圈,同好聚集,体验沉浸并存,相聚的欢欣,多样生活态度交融,从而实现更广范围内的身份认同。

与一般的抓娃娃店不同,Z光年实行差异化运营,推行只兑换、不零售的新零售模式,自建数字化网络平台,打造线上线下生态闭环。

图源赢商网云南站

这种玩法对于消费者来说,不仅获得了抓娃娃的体验感,最后还得到了心仪的物品,大大提升了店铺的消费黏性。

嘟爷

首店位置:同德昆明市场

2月5日,来自成都的新式火锅品牌嘟爷火锅杯进驻昆明,在同德昆明广场开业。

嘟爷火锅杯是成都市嘟爷餐饮有限公司开创品牌,于2022年与墨比集团达成战略合作。基于对餐饮产品及网络用户需求的钻研,从杯装火锅切入,以小吃集合+精致甜品的形式,打造出极致性价比与多维体验感,满足正餐、下午茶等多个时段,打卡、聚餐等不同场景的顾客需求,成为了深受年轻群体喜爱和认可的新兴餐饮品牌。

图源同德昆明广场官微

各色创新小吃的流行趋势加成,满足顾客更多元化的味觉满足。麻将豆花奶茶、招牌童年洋芋片片、可可冰淇淋奶茶、焦糖夹心冰淇淋、斑斓布丁盖碗、发财柠檬茶、雪顶嘟可可都是品牌的爆款。

后火锅

首店地址:南屏街

2019年,后火锅品牌在重庆成立,第一家门店位于重庆南坪后堡,李登飞开创了“先烧后烫”,烧菜火锅成为潮流,2021年后火锅成都总店单月营业额280万+,后火锅发展合作门店48家。

图源品牌官网

3月10日,后火锅云南首店进驻南屏街,主打重庆重口味锅底烫烧菜,辅以8秒千丝黄喉、菠萝蜜虾滑、桥头炒面等特色创新菜品,开业后吸引了一大波食客打卡。

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文章关键词: 昆明首店购物中心
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