拿下一众户外品牌“新贵” 顺城同步一线商业冲顶消费前沿

当小众走进大众，当野趣延展城市，我们知道，户外风又被吹起来了，在昆明吹的愈发强。

露营、徒步、骑行、滑雪、飞盘、陆冲……疫情催化，这些小众运动从强身健体发展成为美好的生活方式，与之相关的上下游产业链也迎来新的发展契机，在城市的生活场景中，顺城购物中心通过对户外运动的综合性、集中型、趣味性的招调升级，全新定义了购物中心的商业街区。

顺城购物中心

恪守消费大势和品质生活的高标准，顺城购物中心一直在探索户外运动的大业态上持续发力。从运动品类的集中招调，到户外品牌的持续引进，再到「户外+运动」的系统规划，顺城对标全国头部商业，将门店标准升高，着力构建首店、旗舰店以及更高级别的门店类型，一条更加细分的户外跨界融合正在崛起，持续引领着云南的高阶消费，带来时尚感十足的全新购物体验！

全能开放空间

南街、负一楼深度焕新

“雪山白、天空蓝、山湖翠、日照金”，全国的户外运动向云南聚拢。丰厚的自然资源、奇美的山水形态也为徒步、骑行、露营等户外运动创造了得天独厚的条件。

开放式空间

顺城购物中心同样有着得天独厚的条件，这是商业基因所决定的。

顺城是昆明开放式商业的鼻祖，早在2009年中旬，顺城的首次亮相便带给了昆明街区和连廊的设计，它的大胆尝试，充分考虑了昆明的自然资源优势，这为接下来户外运动集群的构建创造了先决条件。

利用开放的空间场景，在露营爆火的去年，顺城也进行了一场云南规模最大的精致露营市集。与传统城市露营不同的是，这次露营市集设置了三大主题营地：「露营成风」的房车主题市集；「远山生活」的露营装备展示；「一起来野」的户外运动市集。

顺城各类活动 人气爆棚

类似的户外类活动还有很多，都是顺城基于市场的行业风向以及自身的空间格局开展的，同时吸纳了全国市场的优质资源进行跨界和整合。当然，在整体的内容建设上更是亮点频出。通过开辟和改造区域，让相应的品牌以集群化的方式扎堆，形成群体效应。这样的组合策略，是与一线城市的商业招调趋势同步的，呈现的结果更加的新颖，始终走在商业市场前列。

顺城大大小小的调改和焕新一直在路上，这一次再次顺应新时代的消费风潮，把户外运动业态进行了一轮深刻的整体编排和细分进化。

首先针对南街进行了一轮全面焕新，重点定位在户外业态上，让整条街区频现活力之势。再把负一楼零售区集中调整为时尚潮流运动业态，让负一层更彰显年轻时髦特质。

探索细分业态

运动与户外集体进化

凭借旅游受限风口，户外运动品类走进了城市生活中，随着季节性互补的优势和细分市场的成熟，将形成更多固定且成熟的消费需求。

顺城购物中心对高端户外品类的不断探索和更迭，至今专业运动氛围已然形成，既满足了露营、滑雪、冲浪、徒步、滑板、陆冲等日常和专业运动的需求，亦最大限度的匹配了时尚潮流属性。

截至目前，我国有户外装备相关企业约10万家，2022年新增注册企业月平均增速超过30%。另外，天猫&科尔尼运动户外发布的《2022年运动户外私域趋势洞察》显示，中国人均运动户外用品消费在鞋服消费中的占比逐步提升，2020年达到了18%，该报告预测到2025年，中国运动户外市场规模将接近六千亿元。

可以看出，中国的户外运动消费基本盘正呈现高昂的势头在增长，而昆明各大购物中心也在顺应这一趋势，顺城购物中心的动作最为明显，在户外运动品类的调整和引进上成绩突出，在市场环境的变化中，不断更新迭代。

高热户外品牌的升维。疫情的催化下，使得顺城也在不断探索户外品类，通过首次引进大热的户外品牌，吸纳更多年轻的中产阶层，并通过“轻户外、重社交”的逻辑，为城市开创一处高品质的户外生活圈。

「ARC‘TERYX旗舰店」云南首家门店，誉为户外界的“爱马仕”，融汇了徒步、轻快、攀登、 Everyday、 Veilance等全系列产品,户外登山、城市休闲、都市商务提供全系功能性着装方案；

ARC‘TERYX 云南首店

「DESCENTE DKL城市旗舰店」拥有独具特色的未来感零售空间打造、多元产品布局和沉浸式体验服务，为消费者提供包括滑雪、跑步、综训、高尔夫运动的全系列商品；

DESCENTE DKL动力实验室·云南独家城市旗舰店

「THE NORTH FACE ONE BOX 3.0」西南首家ONEBOX 3.0店，环绕式数字屏，山野自然气息弥漫，从视觉、嗅觉、触觉体验户外氛围，徜徉在调动多重感官的空间中；

THE NORTH FACE 西南首家ONEBOX 3.0店

「Salomon 」云南首家门店，根植山系的设计语言，将自然元素与运动生活方式相结合，带你一秒“回归自然”。从城市出发，让户外人，快乐“野”在一起。

Salomon云南首店

「NAUTICA White Sail」西南首店，全新白帆概念带给City Boy们对于潮流生活有更多自主探索与思考的空间，重要的不止是穿成什么样，更是要活成什么样。

NUTICA White Sail西南首店

运动品牌的集中裂变。从最初的传统运动品牌的大规模聚集，到运动品牌的各自细分化，顺城早已探寻到城市对于运动穿搭的功能性和时尚性的兼顾，对各大运动品牌门店进行了一轮深度进化和升级。

「adidas Originals fashion destination door」全国首家门店,将零售店铺与时尚潮流体验融为一体，引进国际先锋艺术潮流风尚，多元化的时尚在这里发生，一起捕捉街头文化的纯粹能量，共同开启“时尚目的地之门”；

adidas Originals fashion destination door全国首店

「FILA城市中心旗舰店」云南首家品牌中心店，分为运动、娱乐、工作、生活四大区域，运动与时尚兼并，将优雅奢华融入全新“高级运动时装”的品牌理念；

FILA云南首家品牌中心店

「李宁篮球主场」云南首家门店，目前全国仅有5家，因篮球而生，为篮球而狂。外立面运用了大面积的鞋盒造型结合李宁篮球的专属组合标识,来这里，体验最新最全篮球装备，制霸球场，挥洒热爱；

李宁篮球主场云南首店

「ADIDAS SPORT WEAR COLLECTIVE」阿迪达斯运动时尚休闲体验集合店，涵盖adidas多种品类产品，adidas专业运动品类、Originals三叶草时尚潮流品类、adidas NEO年轻活力创意品类；

ADIDAS SWC云南首店

此外，还有AIR JORDAN、CONVERSE黑金店、中国李宁、New Balance 1906、Under Amour、VANS、Onitsuka Tiger等运动品牌，在产品、店面场景、服务等不同维度进行了深度升级，形象刷新到TOP标准。

AIR JORDAN云南首店

CONVERSE黑金店

New Balance 1906

Under Amour

中国李宁

VANS

Onitsuka Tiger

顺城还有一众户外品牌同样通过门店升级迎合新一代的户外爱好者，更加注重了城市休闲与功能性的完美结合。

结语：以集群化的策略构建户外运动阵列，以首店、旗舰店、独有形象店等体验型零售门店破圈标准门店制式。顺城购物中心深耕在户外运动大业态，始终保持着前瞻眼界，热情的生活态度，撬动新消费需求。近年，顺城对于专业户外领域的持续深耕和探索；对热度品类的前瞻性与敏感度，让顺城购物中心始终保持与潮流同势，与城市消费趋势同行。