LVMH集团2022年营业利润增长22% 中国市场份额却整体下降

文｜涂梦莹

消费者对奢侈品的强劲购买力，加速世界首富新一轮更迭。

据美国《福布斯》杂志，2023年全球亿万富豪排行榜中，法国奢侈品巨头LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）总裁伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）位居榜首，目前个人财富约为2110亿美元。

在榜单中，伯纳德·阿诺特首次成为全球首富，并成功超过特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克（Elon Reeve Musk），后者财富降至1800亿美元，位居榜单次席。

在两周前，刚刚公布的“2023胡润全球富豪榜”中，Bernard Arnault同样以1.35万亿元首次成为世界首富，财富增加3300亿元。

据《福布斯》杂志网站透露，LVMH经历辉煌的2022年，股价年内飙升35%。而在过去的3期年度榜单中，“奢侈品之王”Bernard Arnault都是排名全球第三。最早1997年，Bernard Arnault以31亿美元的身家首次出现在福布斯亿万富豪排行榜上。

多年发展，LVMH在全球有高度的认可度和影响力，势头强劲。现年74岁的Bernard Arnault掌管LVMH的30年间，LVMH收入从1989年40亿美元增长到去年的860亿美元。目前，LVMH拥有路易·威登、迪奥、蒂芙尼、丝芙兰以及纪梵希等70多个品牌。

与此同时，LVMH还在呈现更多野心。2023年年初，瑞士商业新闻报刊Finanz und Wirtschaf报道称，LVMH集团有意收购瑞士历峰集团Richemont，而卡地亚是后者旗下主力珠宝腕表品牌。

同样作为奢侈品巨头的历峰集团，除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外，旗下还拥有朗格、名士等众多腕表品牌。2022年，历峰集团销售额达52.64亿欧元，其中以卡地亚为主的珠宝部门大涨12%至30.15亿欧元，而卡地亚腕表业务在2021年以23.9亿瑞郎营业额成为全球第二大腕表品牌。

这或许也与LVMH去年迎来稍显底气的业绩有关。

2020—2022三个财年中，LVMH集团的销售额分别从446.5亿欧元攀升至792亿欧元（约合人民币5840亿元），同比增长分别为-17%、44%、23%。其中，2022年年度，营业利润增长22%至211亿欧元(约合人民币1558亿元)。

但细分来看，LVMH部分业务仍存在疲软的表现。报告期内，LVMH集团旗下香水和美妆业务增长17%至77亿欧元（约合人民币567.81亿元），受选择性分销战略的影响，利润同比下跌3%至6.6亿欧元（约合人民币48.67亿元），在整体业务中增长垫底。

LVMH不得不采取一些新的策略和措施。首先是针对香水和美妆业务进行“换血”。2023年3月6日，LVMH集团正式任命欧莱雅中国前CEO Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官。同时，LVMH集团还任命了娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官。

值得注意的是，今年1月，LVMH集团完成十年来首次换帅，旗下品牌迪奥的董事长兼CEO Pietro Beccari担任路易威登的董事长兼CEO，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault的长女、路易威登的执行副总Delphine Arnault接替Beccari领导迪奥，执掌路易威登十年的董事长兼CEO Michael Burke负责新的工作。

实际上，LVMH集团更多的焦虑来自于中国市场。

根据LVMH集团的财报，欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地区划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。其中，日本以外的亚洲市场收入表现，和2021年持平。

而相较第三季度数据，第四季度所有地区的增长有所放缓，LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony曾坦言，“我们没有完全预料到去年12月在中国的收入会大幅下降。”他将其归因于中国市场的“消费疲软”。

具体来看，LVMH集团的亚洲市场在2022年上半年增长1%，随后在下半年下降2%，全年大致持平。但这导致了中国市场在LVMH收入中的份额整体下降，从2021年的35%降至2022年的30%。

疲软境遇或很快得到改善。据巴克莱银行的最新报告预测，中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速，并超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

巴克莱银行在报告中称，基本趋势表明中国消费者奢侈品购买欲望不减，并预计这一趋势将在2023年下半年得到进一步改善。在此之前，由于中国可能仍在与疫情高峰作斗争，奢侈品市场在第一季度的销售将暂时处于低迷状态，但会在第二季度开始好转。

值得注意的是，LVMH集团决心带头消灭代购现象。此前，LVMH集团董事长Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony在最新财报会议上均表示，“坚决打击代购”。Bernard Arnault透露，过去三年，韩国各大免税店游客大减，但免税业务却取得了高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

“为了保护品牌资产，LVMH集团已经决心在全球范围内消灭和旗下美妆品牌相关的代购渠道。”Jean-Jacques Guiony表示，这是一个代价高昂的决定，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%。