Billboard Live落地、元气森林入局…近期LiveHouse市场神仙打架？

今年一季度，全国演出市场快速升温。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长 95.42%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

在此背景下，LiveHouse作为能够承接各类演出的重要场景之一，摩登天空、MAO、VOX等“老人们”稳定发挥，场地档期几乎排满；新秀们也不甘示弱，成为一股进一步激活市场的强劲力量——Billboard Live落地中国，元气森林入局LiveHouse，拾叁唐Live House发力华东市场……

“新人”搅局

上周，知名音乐内容平台Billboard独家授权的线下音乐演出现场「Billboard Live公告牌音乐现场」正式落地中国。

Billboard Live此次选址上海老码头，在外滩的一幢海派建筑中搭建了旗舰场景Billboard Live Shanghai @ the bund Shanghai，把Billboard音乐品牌与Live现场进行本土化结合，为用户带来集音乐、艺术、娱乐、休闲于一体的新体验。

Billboard Live注重线下音乐的探索与呈现，此前在日本已经打造了三家音乐现场。此番在上海，品牌并不局限于常规LiveHouse概念，而是着眼于挖掘中国的优质音乐人，不断丰富音乐的表现场景。因此，旗下首个演艺计划Road to billboard（RTB）同期启动。

据了解，Billboard Live后续还将拓展至中国的其他城市，让更多不同类型的音乐汇集于音乐现场。

同样要在上海落地LiveHouse的，还有由饮品品牌元气森林联合少城时代、E11even Music共同推出的娱乐新品牌「元气森林Live」。官方信息显示，品牌首家门店选址上海杨浦区五角场万达广场C栋，占据3F-5F，计划今年春季开业。届时将以DREAM STAGE的方式带来不一样的音乐体验。另悉，北京店也在筹备中。

重庆演艺股份公司近期也宣布，全新LiveHouse品牌「重演Live」将于今年9月落户重庆九龙坡五洲书店。届时该空间将打造为以音乐现场演出为主，以形式多元的青年、亲子演出剧目为辅的复合型艺术剧场，可容纳1500余人的livehouse和500余人的专业化小剧场。

为何上述品牌在此阶段发力LiveHouse？从开头中国演出行业协会释放的信息不难发现，巨大的线下演出消费市场正在吸引更多玩家的加入。另外，还有一组数据也能够印证LiveHouse市场的活跃。

4月3日，CEO品牌观察登陆大麦网票务系统查询LiveHouse类目下，一个月内全国范围内有超800个商品；摩天轮票务系统中一个月内的LiveHouse演出，仅北京、上海、广州、深圳、成都、杭州6座城市就有超过500场。此前有媒体报道称，根据不完全统计，2023年一季度，已有超700场LiveHouse开演和定档。

市场“躁动”

低迷了三年的演出市场终于“躁”起来了，LiveHouse品牌也都纷纷加快了发展步伐。

「拾叁唐Live House」是一家年轻的品牌，以13种不同曲风类型和乐器沉浸式输出的超大编乐队现场为特色，将中式音乐以潮流形式呈现。2021年5月品牌第一家门店在广州太古仓开业，目前在广东省内拥有8家门店，并长期居于广佛地区酒吧热门榜TOP。

2022年底，拾叁唐开始进军华东市场，首家门店入驻杭州新天地活力park，占地面积约1500平方米，层高15米。根据公开信息，拾叁唐上海店、南京店正在筹备中，其中南京店已确定入驻绿地紫金中心。

同样年轻的「響Live House」2019年创立，从厦门起步，凭借极具创新的“亚洲奇幻风”装修风格和声光电+专业驻唱之强烈冲击感，在年轻时尚群体中打响名号。

目前品牌已经将门店拓展到了杭州、佛山、深圳、苏州，在营门店8家，另有北京、天津、西安、宁波等多个城市门店正在筹备中。今年2月，品牌还全面开放加盟，以期进一步提高市场占有率。

「WOKESHOW星巢沃克秀」虽然目前只在厦门集美区星巢越中心设有一家线下空间，但却吸引着各类音乐人、乐队在此演出。不仅如此，品牌还积极开展以原创音乐为核心的展演、展览、音乐节、巡演等。数据显示，2022年其开展了231场演出，包括8场主题品牌活动，另有56场艺人巡演。据透露，品牌目前正在筹备新店，有望落地深圳，届时将带来新的玩法和体验。当然，老牌连锁LiveHouse也在为乐迷带去新的体验。如「MAO Livehouse」2022年在广州永庆坊、长沙沙湾新开两家线下店，场馆均采用一店双厅运营模式，通过站席1000+的演出厅和站席300+的派对厅，为更多形式的演出搭建舞台。

隐忧待解

尽管LiveHouse市场热度升温，隐藏在背后的问题也慢慢暴露了出来。

在演唱会、音乐节大幅减少的那段时间里，LiveHouse凭借稀缺的场所供应、丰富的乐队/表演资源、以及演出中较高的亲密性和社交性，颇受年轻人欢迎。一些稍有名气或是成名已久的歌手、音乐人也开始尝试在Live House开启巡演，与歌迷近距离接触。

但随之而来的，是LiveHouse票价呈现“高价”趋势。过去，百元左右就能看一场演出，如今票价去到200/300元已是常态。更有甚者，一些有一定知名度的选秀艺人，其举办的LiveHouse演出票价能够与明星演唱会内场票价持平。丰富的票种包含预售票、全价票、VIP票、VVIP票等各种类型，价格跨度可以达到一两百元。尽管如此，仍有人愿意为高价买单。

不过随着大型演唱会、音乐节回归后，知名艺人有了更好的演出场地，LiveHouse价位或将回归理性。

另一个问题，是酒吧“LiveHouse化”的搅局，使得音乐现场专业化程度被拉低，真LiveHouse生存环境严峻。

LiveHouse是室内专业演出场馆，尽管目前已有不少品牌尝试复合业态经营，但核心仍是音乐，无论是舞台空间还是音响设备，都有着较高的标准和要求，以保障良好的演出效果。​

而如今，各个城市都有一批以“LiveHouse”命名的酒吧、夜店，在这些场景中，音乐成了附属品，场地、硬体无法与专业LiveHouse比拟。这也导致新乐迷们“上当受骗”，Live House整体风气日渐被带偏。

国内的Live House行业发展才刚开始形成气候，本土乐队和原创音乐也离不开这片土壤。如果不能有效改变这一情况，只怕最终会演变成“劣币驱逐良币”。