为了“杀死”青年焦虑,商业无所不用其极

赢商网 胡璇卿   2023-03-31 17:34

核心提示:当焦虑已成常态,人们该如何寻的释放的出口?

当焦虑已成常态,人们该如何寻的释放的出口?

据丁香医生发布的《2022 国民健康洞察报告》显示,18-24岁年轻人的焦虑与抑郁水平,已经明显高于成年期其他年龄段。B站发布的《2022 bilibili青年心理健康报告》也表示,过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识,76%,其中为24岁以下的年轻人。在这种形势下,购物中心解压服务开始涌现。

引入射箭、拳击、实弹射击、陆地冲浪这些运动项目已成常态,而还有一些意想不到的、新奇好玩,甚至有点“奇葩”的业态也在慢慢进入大众视野,成为满足年轻人猎奇心理的解压秘密基地。

(来源:视觉中国)

01

解压馆、簇绒、飞行馆

新兴娱乐形式创意无限

2019年诞生于上海的【不可思议减压馆(需求面积:800-1000平方米)】,是国内最早做成连锁品牌的解压娱乐业态。由知名策划团队“夜管家”经过对十几个国家的考察,品牌征求心理学家的意见,再贴合中国市场的需求精心研究完成。

场馆内包含36种减压奇幻游戏,包括超级水床、呼吸魔法、金银山、分娩体验、颠倒屋、黄金洗手间、无敌撞撞球、荧光枕头大战、呐喊屋、告白小屋、尖叫屋、压力沙漠、巨型手机、摔碗屋、涂鸦墙、MINI氧吧、真人台球、星空屋等,基本覆盖了国内解压馆的所有玩法。

(来源:不可思议解压馆)

枕头大战:在昏暗的房间里,尽情释放自己的愤怒。

分娩体验:以痛止痛,体验最剧烈的痛苦,释放最真实的呐喊声。

泡面屋:三面墙全部是可以尝试方发出叫喊声的玩偶,尝试捏捏他们会发出不同的叫喊声;把声音通过传感器呐喊出来,肺活量越高,泡面堆的越高。

(图片来源:以上均为大众点评客评图)

据悉不可思议减压馆在每一个城市只开一家,目前已在北京、上海、深圳等地开业,在4年时间里,约100万人次先后打卡。

在华中,湖南长沙的【减压博物馆】也颇受欢迎。据悉减压博物馆,由湖南卫视广告综艺美术制景团队、明星大侦探第五季剧本打磨、以及戏言推理馆联合倾力打造——全新概念的沉浸式减压剧场。在里面不仅能够变幻装束,还有树洞、漂流瓶等情感专区,在释放身体上的能量的同时纾解年轻人的精神郁结。

(来源:减压博物馆)

武汉也有一家位于中心百货楼上的解压馆,【恺力减压公社】。门店里会开设手工创设场景、定期更替主题场景、提供自拍补光道具等。10㎡左右的房间围着三面玻璃,顶上悬着大小不一的“铁网人”,为了提供更加好的空间体验感,这些均由工作人员手工制作。娱乐项目上,基本与大多解压馆类似。

从目前市场来看,大部分解压馆都以门票的形式收取费用,价格通常在50-150元之间,但发泄物很多还要单独收费,例如碗具、啤酒瓶、旧电器、气球等。价格虽然不算便宜,但是前来体验的消费者大多都愿意为单独收费买单,毕竟为的就是泄愤。

(来源:钱江晚报)

实际上,解压馆看似一个新兴业态,其实是个舶来品。其前身可以追溯到2008年全球金融危机期间。在国外也有着众多“解压”品牌。

据然财经消息报道,最早的泄愤屋位于圣地亚哥,名为“莎拉摔盘小屋”。直至2011年,达拉斯一处购物中心内出现了一座“愤怒屋”。目前美国类似的发泄屋数量已经有了一定规模。小红书上颇为热门的Smash发泄屋,则于2018年9月正式开业,据悉周末客人最多的时候,没有预约的客人甚至需要等上1-2个小时。

Tufting(簇绒)

Tufting又名“戳戳秀”,早期是一种制作地毯的传统工艺,现在被简化为一种手工DIY活动,消费者只需拿一杆簇绒枪、一块布、几卷棉线,就能根据图案定制出自己喜爱的物料。和大多数解压馆一样,Tufting(簇绒)的不少顾客都是带着猎奇的心态到访。

(来源:吉昌日报)

在购物中心飞行

除了在陆地上解压,购物中心还诞生了许多让人感受飞翔的轻盈体验。

飞行家是一家专业从事航空科技普及、航空体育运动、航空娱乐文文化项目投资及运营的公司。截止2020年,飞行家已经在全国建设运营有大连、长沙、泰安、北京、杭州等5座飞行体验馆和荆门一家飞行体验中心。2018年,飞行家牵手大悦城购正式入驻大型商场,在杭州打造了高18米的封闭立式娱乐风洞。

(来源:CEO品牌观察)

另外还有近年来爆火的Jumplify空中蹦极,现在也已进驻多个购物中心。品牌将目光放在蹦极上,消费者只需进行基本培训,掌握发力点,就可以在空中飞来飞去。

(来源:室内蹦极运动Jumplify)

02

泄愤、补觉解压营销

多为“轻发泄”路线

在如今流行的消费趋势中,轻解压价值倾向更容易增强客户粘性,一来大家花钱就是为了买痛快,二来可以更加直观的反映产品带来的赋能体验,在互动中输出品牌理念。

“蕉绿快闪”是2022年香蕉设计以BANANA PARTNER为原型创作的主题,并与深圳万科云城和LOFREE洛斐联合发起跨年快闪主题展,旨在花式解救当代“高压”青年的各种焦虑。主题展设置六大互动打卡场景,不仅有专用拳击手套,还有泡泡球专区,吸引许多年轻博主前来打卡。

零售业方面,宜家、MUJI也曾在购物中心开设过睡眠质量主题的快闪店,“舒适睡眠体验中心”、“认领一张床活动”等为主题的活动也在持续输出。

值得一提的是,关于“优质睡眠”的这一板块,飞利浦早在多年前开出睡眠呼吸体验中心,包含敞开式的雾化氧疗体验区、独立私密的呼吸机体验区等多个功能区域。

结语

商业趋势总是随着环境的变化而变化,虽然现在解压业态的门店众多,但是品质良莠不齐,形成连锁的品牌更是鲜少。或许做解压业态更重要的是有一份共情力,做一个能够真正提供情绪价值,而是不纯“糊弄”消费者的体验空间,才能够更好的给人们带来释放感,同时才能持续收获消费者的喜爱,持续“红”下去。

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