玩转绿色生活，爱琴海「撒嘢high森」焕新减压新场景

从概念到生态，“绿色生活”已成为当下主流新风尚、消费新热潮。

基于此，爱琴海集团从“绿色”视角出发，面向新青年、新家庭客群推出第三季「撒嘢high森」主题营销活动。活动以“水果”为表现形式焕新消费场景，创新推出「有你好果子吃」系列活动，为消费者带来一场潮流缤纷与愉悦解压的绿色消费狂欢派对。

活动爆发期6天，爱琴海集团31城34店总客流量612万人次，同比增长117%；总销售额2.5亿元，同比增长90%；会员拉新量同比提升116.7%。

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水果文化 赋予绿色生活新创意

后疫情下，基于“绿色生活”理念而催生的对健康生活、乐观减压的追求，和与之相关的文化消费，已成为新的市场趋势。

在此大背景下，商业也正通过「绿色+」、「健康+」、「文化+」、「社群+」等多重休闲娱乐体验模式，挖掘探索更接近甚至于领先时代的绿色生活方式。

爱琴海集团此次「撒嘢high森」在基于绿色生活的基础上以水果文化玩出新创意，借助水果的色彩缤纷和时尚，以更清爽、更有趣、更具冲击力的色彩元素打造热议话题，并推出「有你好果子吃」系列创新玩法，为消费者带来更多新鲜的趣味体验。

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三大PR主题 潮趣玩出圈

区别于前两季的「撒嘢high森」主题营销，爱琴海集团此次「有你好果子吃」主题活动以别出新意的玩法，推出「巡秘实验室•有你好果子吃」、「不着集•一万种水果料理」和「@豆俱乐部•Color Lab」系列活动，多种趣味玩法让消费者暂别喧嚣与压力，收获“环保与健康”的绿色喜悦。

#巡秘实验室•有你好果子吃

在「巡秘实验室•有你好果子吃」系列主题活动下，各地爱琴海项目推出以水果为主题的多样挑战活动。

上海爱琴海通过联动场内品牌和异业，打造了“莓有烦恼－随机舞蹈快闪”、“电力十竹－水果争霸舞台剧”、“大柚作为－水果占卜&心情回收站”、“榴光溢彩－童趣活力赛”等各种巡秘实验室爆款挑战场景，消费者通过多重水果主题的趣味互动，可尽情释放一整个“鸭梨”。

北京北投爱琴海和天津河东爱琴海推出“柚，藏这了”沉浸式体验活动，寻找“神秘柚”隐藏点，解万只水果谜题，抽柚礼盲盒，让消费者尽享寻宝快乐；苏州吴江爱琴海空降吴江首个巨型草莓，通过打造“莓有烦恼乐园”为消费者带来沉浸式寻宝挑战体验。

同时，博兴爱琴海集结粉丝加入抖音和小红书“西红柿乐园”打卡派对，打造与粉丝同频互动场；重庆双福爱琴海通过邀约会员举办了“水果大乱斗”什锦水果沙拉派对，吸引众多消费者参与互动。

此外，众多爱琴海项目还针对亲子圈层以寓教于乐的活动掀起当地遛娃家庭打卡热潮。唐山路北爱琴海和成都后花园爱琴海联合儿童业态开展“亲子运动会”，释放趣味童真的无限活力；佛山爱琴海开启“没大没小游乐场”亲子嘉年华，童心未泯共创千人水果画卷。

#不着集•一万种水果料理

当水果文化进入市集，搭配潮流缤纷的市集氛围，令消费者尽情体验不一样的潮YOUNG玩法。

佛山爱琴海联动宠物猫妃以黄色果梨为主题，打造了“水果市集+儿童跳蚤摊+宠物选美展”多元沉浸式场景；福州仓山爱琴海引入巨型“芒可爱”，打造了300㎡超大市集，文创、手作、好物、美食等多个潮流点位，吸引众多年轻人前来打卡拔草；合肥滨湖爱琴海举办了城市绿洲春日水果派对，派对上凤梨、山竹、椰子、菠萝蜜......齐聚一堂，为消费者打造了舒适治愈的社交机会和生活场景。

此外，重庆金开爱琴海联合重庆本土白酒品牌“梅见”，打造了梅见果酒快闪铺，搭配投壶行乐、推杯换盏等国风文化场景，让周边消费者尽兴享受春日好时光。

#@豆俱乐部•Color Lab

除了“巡秘实验室”和“不着集”活动，各地爱琴海项目还联动场内商户开展了水果主题的会员沙龙活动，持续为会员提供深度的服务体验。

博兴、滨州和商河爱琴海邀约会员参与魔法厨房沙龙活动，为其提供特色水果披萨DIY、水果捞DIY、星巴克手冲咖啡教室等多样玩趣的服务场景，开启了水果主题下花样体验与文化消费的N次方。

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品牌联动 玩转“果然宠你”计划

在「撒嘢high森」活动期间，爱琴海集团以“独家好物大FUN价”为吸引点，通过联动FILA、PUMA、爱步、UR、MO&CO、EDITION、RG、NEIWAI、MUJI、优衣库、乐高等合作品牌，创新推出「果燃有爆品」强SP活动，为消费者释放一场嗨购狂欢。

同时，爱琴海集团还以水果为元素打造“好礼市场”，推出「果然很宠你」系列活动，通过商品的丰富度和极致性价比为品牌营销活动加码蓄水，助力众多品牌夺得销冠。

例如，昆明广福路爱琴海小米品牌以60万元单日业绩勇夺城市销冠。

天津河东爱琴海鸿星尔克作为首个华北星创店以单日业绩一举夺得华北区区域第一，华为智能生活体验馆以33.8万元单日业绩斩获城市销冠。

福州仓山爱琴海爱婴室品牌以18.7万元单日业绩摘得城市销冠。

慈溪爱琴海九田家品牌以9.8万元双日业绩夺得慈溪销冠。

重庆双福爱琴海安踏品牌以9.6万元双日业绩夺得江津区销冠。

唐山路北爱琴海乐高、西町村屋和DQ等品牌以单日亮眼成绩夺得城市销冠......

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结 语

爱琴海集团通过“绿色生活+水果文化+社交圈层”三大场景模式，赋予「撒嘢high森」新的肌理，用出彩创意、社交体验的多元交融式玩法打造全新的绿色生活方式，进一步满足消费者对健康生活、愉悦心情的需求。

接下来，爱琴海集团将持续赋予自有营销IP新的活力，推出焕新版「@豆宠粉季」，为消费者带来更多的新鲜玩趣场景和惠民消费体验。