香氛业务成美妆巨头重要增长引擎，雅诗兰黛在内地甩出“王炸”牌

国内香氛赛道日渐拥挤。近几年的国内香氛市场上，不仅跑出了一些独具特色的本土品牌，也迎来了一批国际品牌的攻城略地。其中，能够帮助消费者表达独特个性的小众沙龙香热度持续走高。

很快，国内消费者将迎来一名新玩家——美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团旗下小众高端香水品牌「LE LABO」。

来自纽约的慢香水

3月底，LE LABO通过其官方微信公众号「LE LABO FRAGRANCES」发文“久闻，不如见面”，官宣其正式进入中国内地市场。

近日，有消息称，LE LABO内地首店选址上海新天地北里，原石库门屋里厢博物馆，该店共有2层，面积约330平方米左右，目前正处于装修阶段，开业时间未定。

在此之前，LE LABO曾与家居品牌FNJI梵几合作，在上海武康路梵几客厅开启「+Motion-」跨界展览，LE LABO全线产品首度亮相上海，吸引了不少消费者。

姗姗来迟的LE LABO尽管在内地没有开设实体店，却已经有了不少的簇拥者。截至4月12日，小红书相关笔记超过2万篇，新店开业、新品上市的消息都能引起不小的反响。

由Fabrice Penot和Eddie Roschi在2006年联合成立的LE LABO，主打手工慢香水。2014年被雅诗兰黛集团收购后，如今已成为集团旗下香水业务的主力军。

“世界上已有太多香水，却鲜少充满灵魂”。LE LABO推行纯粹、无人工色素、无动物实验的香型，突出纯粹、艺术感与实验室般的精准特质相结合，每款产品都是以主调香和所用香料数量命名。其经典系列香水产品保持平均每年上新一款香水的速度，目前已推出19款香型；城市限定系列则只在所属城市限定贩售，已推出15款香型。

除了香水产品，LE LABO的产品也已拓展到了香薰、护肤品、身体护理、头发护理等领域。

值得一提的是，2006年在美国纽约开出品牌首店后，LE LABO还把每家门店打造成开放式“香水实验室”，注重于呈现出制作香水过程的独有体验，门店所售香水全程手工调配和现场包装，并标注上制造日期及地点，同时客人也可以在标签上加注姓名或自选文字信息，创造独一无二的香水。即便售价高昂，人们仍对LE LABO的产品青睐有加。

截至目前，LE LABO在全球40余个国家和地区设有数百个销售点，纽约、伦敦、东京、首尔、香港等城市还设有独立门店。其中，香港的3家门店分别位于IFC Mall、K11 MUSEA以及Fashion Walk。

除此之外，LE LABO的洗护用品还广泛进入到艾迪逊、柏悦、费尔蒙等高端酒店，不少奢华酒店都选择Le Labo作为旗下酒店指定洗护用品。

如今正式在内地开店，不禁让人期待LE LABO将带来怎样的新产品、新体验，以及TA将如何进一步联结国内消费者，在海内外香氛品牌的夹击下站稳脚跟乃至杀出重围。

香氛成美妆巨头“现金奶牛”

LE LABO在国内开店，可以说是雅诗兰黛集团在中国市场找寻新增长点的一个重要动作。

根据雅诗兰黛2023年第二季度财报，截至2022年12月31日的三个月内，在各业务板块业绩均大幅下降的情况下，其香氛业务板块营收与去年同比增长12%，且在全球各区域板块都有所增长。而这得益于雅诗兰黛、Le Labo、Tom Ford Beauty三大品牌的推动。

就目前来看，雅诗兰黛香氛矩阵下各品牌已相继进入大陆市场，LE LABO是唯一一个尚未正式进入中国内地市场的品牌。

其中，「Jo Malone London祖·玛珑」于2014年在上海开出中国首家旗舰店，目前在国内27座城市设有门店及专柜；香氛“双子星”「KILIAN凯利安」与「Editions de Parfums Frederic Malle 馥马尔香水出版社」则于2020年6月正式进入中国市场，以高端香水品牌组合店形式在上海ifc国金中心商场开设国内首店，目前已开拓华东、华南、西南等区域版图。

与此同时，雅诗兰黛集团仍在强化自身香氛品类矩阵——近期，雅诗兰黛集团的早期战略投资和孵化部门New Incubation Ventures收购了英国香水品牌「Vyrao」的少数股权。

不光是雅诗兰黛集团，美妆巨头们也纷纷入局拓展香氛业务，如今该业务已经成为各大美妆巨头的重要增长引擎。

例如，欧莱雅集团去年10月成立了奢侈香氛品牌部门，并形成自己的香氛品牌矩阵，包括Atelier Cologne欧珑、Maison Margiela、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel等品牌。此外，欧莱雅中国投资公司还对本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS进行了少数股权投资。

2022年财报显示，欧莱雅集团高档化妆品部增长势头强劲，同比增长10.2%，实际增长18.6%，其中香水品类增长23%。

Puig集团拥有Penhaligon's潘海利根、L’Artisan Parfumeur阿蒂仙之香等自有品牌，并先后投资了中国香氛品牌气味图书馆、收购瑞典小众香氛品牌Byredo多数股权。2022年，Puig集团通过选择性分销在全球香水市场上的份额首次达到10%。

拥有Serge Lutens芦丹氏、Narciso纳西素等热门香水品牌的资生堂集团，2022年香水业务净销售额也实现了12%的增长。

而看准中国香氛市场的前景与爆发速度，美妆巨头们也不断将旗下香氛品牌引入中国市场。据不完全统计，近三年来，已有超30个高端香氛品牌进入中国市场，半数以上在内地开出线下独立门店或专柜。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》显示，相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长。预计未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在22.3%左右，市场规模预计2025年将达300亿人民币。

可以预见，未来的国内香氛市场，还将迎来更多高端、小众的品牌，Le Labo绝非来得最晚的。但包括Le Labo的“后来者”想要俘获更多中国消费者，无论是产品还是渠道，都需要找准方向，亮出绝活。