BYREDO中国首店,打破香氛的刻板印象,不止卖香水,还有包包

2019年12月02日11:10 来自:赢商网 蔡妍妍
核心提示:时尚圈的时髦人“人手一瓶”的神秘香水,到底有何小众、独特的魅力

  继亚洲旗舰店今年年初在首尔开业之后,来自斯德哥摩尔的香氛品牌BYREDO(需求面积:50-100平方米、今年计划开2家)又在11月进军中国市场,在上海恒隆广场开出第一家专卖店。

  极简低调的外形+充满故事性的香味

  BYREDO是2006年由创始人兼创意总监Ben Gorham在瑞典斯德哥摩尔创立的,作为品牌背后的男人,他对于香氛截然不同的解读,对于艺术创作的坚持,以及时尚触觉,使得BYREDO的产品具有独特的个性与气质。“重新创作香味记忆”是Ben Gorham的创作理念,大多数的灵感都来源于他自身多元化的家庭背景以及情感主导。  

  BYREDO以独具风格的香氛系列在香氛界崭露头角,之后陆续推出一系列美容、皮具、眼镜及家居用品,短短13年的时间,已经成长为国际顶级香氛品牌之一,成为时尚界不容忽视的一股力量。

  *低调极简的外形  

  关于BYREDO的一切都在传递高级的视觉与设计,从圆润简约、黑白分明的香水瓶,从包装到字体设计,都带有极简属性,没有性别之分。

  *简化香水配方

  其他品牌的香水配方通常都会有几十种不同的原料浓缩而成,千篇一律。而Ben Gorham对香水的态度体现在每款BYREDO的香水只采用个位数的原料,让香味更记忆性,更独特。

  *充满故事性的香味,用来记录回忆

  BYREDO对于不同香味的命名方式,也与众不同,例如无人区玫瑰、荒漠孤魂、图书馆等。  

  比如旗下第一支香水名叫“Green”,灵感来自Ben Gorham记忆中关于父亲的形象,那是一种“绿豌豆的温暖气息”; 

  第二款香水“Chembur”的灵感来源于Ben Gorham在母亲的故乡印度的经历所带给他的启发,以小豆蔻为主调。  

  而“Rose of No Man’s Land”(无人区玫瑰)则是为了致敬第一次世界大战期间在前线救援的护士, 以花香为主调。

  每一款香味都与Ben Gorham的嗅觉记忆有关,他通过语言及场景描述,然后调香师把TA翻译成香味,以此“激发出一种集体记忆”,这边是BYREDO香水的制作过程。此外,每一瓶香水都会附上一张卡片,关于香味的诞生故事的描述。  

  2016年9月,BYREDO为庆祝品牌成立十周年,发布一款没有名字的香水“Unnamed”,顾客可以自己为香水命名,从而保留一份独一无二的嗅觉记忆。

  也恰恰是这一特别的卖点让BYREDO深得时髦人的心,也成为了时尚圈里人手一瓶的“秘密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售价要上千元。

  与IKEA、Off-White™跨界,升华香氛体验

  

  如今,跨界者“得天下”。BYREDO正在以一种全新方式重塑奢侈品世界,不断打破人们对香氛的刻板印象,致力将香氛、调香升华成艺术,除了与多个知名品牌跨界合作,还推出服装包袋系列,全面升华香氛体验。  

  过往,BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ 、Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris创意工作室更是担任BYREDO 的创作主脑,负责品牌的所有文字与图像设计。其中,最受注目的应该是与IKEA(宜家)、 Off-White™ 的合作。

  2017年,BYREDO与IKEA合作推出联名主题系列Invisible Design,据说是一款让人感觉放松、舒适的香氛, 蜡烛售价80美元, 香水售价 150 美元,比起宜家10块钱可以买到的蜡烛,差价非常大。  

  2018年,BYREDO与Off-White™ 带来了Elevator Music系列,除了香水、护手霜、头发喷雾之外,还有手袋、牛仔外套、鞋履等服饰单品。

 

  中国第一家专门店落户上海

 

  近日,BYREDO终于在上海恒隆广场开出中国第一家精品专卖店,这家店专注皮具制造与设计领域,将品牌独一无二的文化、理念与梦想,融合到旗下香氛、美容、皮具、眼镜及家居用品之上。

  除了有经典的香氛产品系列售卖, 还有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列,展示了稀有性概念的独家皮具制品与物品。Ben Gorham表示,“我们想创造一种特别又私密的体验,以示属于我们自己的独特风格与创造野心。”  

  截至目前,BYREDO在法国、英国、美国、韩国和中国共有50多家门店。其中,首尔店为亚洲首店,中国除了上海1家以外,香港3家连卡佛和澳门DFS也设有品牌专柜。 

  在精品专门店开业以前,BYREDO就曾在2018年分别在北京SKP和上海恒隆广场开出了限时快闪店,试水中国大陆市场。

  BYREDO的门店设计也都十分前卫时尚,每一家都呈现出不一样的感觉,让人耳目一新。

  2019年4月,全球第五家、亚洲首家BYREDO旗舰店选址首尔,黑色砖头堆砌的独立建筑位于首尔新沙洞的街角,还有种满小松树的迷你花园。门店内部设计主要以水磨石、木头、金属等高档简约的素材搭配呈现。除了经典产品线、包袋鞋履以外,还提供刻字服务,每款包包限定30个左右。

  

  总结  

  当“精致的生活方式”开始成为当下中产阶级及年轻消费者的追求目标,以香氛来营造空间格调也越来越受到人们的喜爱和重视。  

  香奈儿No.5、Dior这些高高在上、千篇一律的奢侈品牌,或是ZARA、&Other Stories等时尚品牌也主宰了大同小异的大众香水世界,而从个人角度出发、围绕着个人记忆创作的BYREDO显得更为真实,类似的顶级、小众香氛品牌还有lelabo 、Buly1803、Maison Margiela等,或许更能满足年轻人的需求,更能凸显个性和品位。  

  除了开设品牌旗舰店、概念店、专柜的方式来扩大品牌的影响力之外,有些新兴的香氛品牌也通过直播的方式带货,例如卡戴珊的个人香氛品牌KKW,今年双11通过与淘宝直播上拥有1103万粉丝的薇娅合作,当晚卖光了15000瓶香水,超过原定目标两倍。直播间观看量仍一路上涨,达到当晚最高纪录1300多万次。

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文章关键词: BYREDO香氛
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