在地文化吴汀:在地化不等于本土化,通过内容驱动精准流量

——第18届中国商业地产节现场报道

赢商网 蔡妍妍   2023-05-18 23:20

核心提示:在地文化吴汀:在地化不等于本土化,通过内容驱动精准流量

由赢商网举办的第18届中国商业地产节于5月17-18日在广州·南丰朗豪酒店隆重举办!本届大会主题为“开放·商业的共振”,行业大咖强势集结,500+品牌荟聚,更是吸引百万级行业关注,共享千万级曝光量,共同以开放的姿态,把握商业新风向,共话商业发展。

5月18日,在由“名创优品”冠名的“第18届商业推动地产论坛”上,围绕《「在地化」给商业带来灵感和全新演绎的可能》的主题,在地文化总经理吴汀带来了精彩的观点分享。

他认为,在地化不等于本土化,在地化对于做商业来讲,是回归到对人的关注。一个空间首先要思考它的在地性,然后通过内容运营驱动精准流量,从而达到经营上的转化。

1、在地化不等于本土化

在地文化,对在地性的理解,首先在地化不等于本土化,“在地性”最早更多出现在艺术、建筑领域,指向此时此地的创作。

在地化对于做商业来讲,回归到对人的关注,因为商业中心服务一边是品牌,另外一边是客户,这两者是有非常强的服务性质,倒逼很多商业体要思考传统从建筑到策划、招商、运营的割裂性,现在是要打破了。

一个空间,首先思考它的在地性,然后通过内容运营来驱动精准流量,从而达到经营上的转化。

2、在地文化是实体内容公司

举个例子,我们有个品牌叫白鸟之歌,是小众沙龙香气集合店,在地性来讲,它的建筑及位置具有独立性,加之周围各种文化机构的存在,因此定义这个地方为独立、小众、文化性。

从这里出发,我们联想到香水,因为气味是一种记忆跟表达,跟文学很像。业态定完后,我们通过香气展览、调香师分享会等运营经营精准客群,这是我们做C端的运营方式,因此在地文化只会有两种客人,只来一次和来无限次。这种内容的运营又使得在地文化实现了实体媒体化,内容还可以作为TO B的转化。

在地文化以东山为起点,构筑有香气、艺术空间、设计师买手店,户外生活方式,独立家居设计展览厅、骑行文化博物馆等各种业态,它们之间有彼此关联性,形成一种生态。

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文章关键词: 在地文化
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