世界首富来了，LVMH美妆的中国工厂还会远吗？

作者｜陈韫萌

近日，奢侈品巨头LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault（伯纳德·阿尔诺）现身北京，开启了疫情后的首度访华之旅。先是在北京核心商圈的王府井中环、SKP和国贸三处零售门店巡店，今日（6月28日）又被网友发现现身成都，先后走访成都SKP、IFS和太古里。

据悉，Arnault此次访华还有他的子女陪同，包括了担任Dior时装CEO的大女儿 Delphine Arnault和担任LV手表营销总监的小儿子 Jean Arnault。

LVMH集团方面表示，近期Bernard Arnault一行也会到访其他几座城市，与当地团队进行会面，并将参加11月份在上海举行的中国国际进口博览会。

疫情后初次访华

LVMH再度看好中国奢侈品市场

继特斯拉CEO马斯克，摩根大通CEO杰米·戴蒙，比尔·盖茨访华之后，Bernard Arnault访华揭示了LVMH集团对于中国市场的野心。

而早在访问中国之前，Arnault已经走遍亚洲各国家，六月初传来月内到访中国的消息，也预示着这场访问必然是重要而谨慎的。

恰巧5月底，马斯克访华后，马斯克力压Arnault登上世界首富宝座，也给予了“访华”行为增添一层首富buff的色彩。

据官网资料来看，LVMH作为全球知名的奢侈品巨头，旗下包含了路易威登、迪奥、香奈儿等在内的多个奢侈品品牌，业务遍及时装与皮具、手表和珠宝、香水和化妆品、烈酒葡萄酒和精品零售的五大商业领域。在化妆品领域则拥有娇兰、迪奥、纪梵希、馥蕾诗等16个美妆品牌。

财报显示，LVMH今年的业务增长可观。根据集团发布的2023年一季度业绩报告，第一季度的销售额达到210.35亿欧元（约合1590亿元人民币），同比增长17%。

报告显示，香水和化妆品业务集团继续其专注于高度选择性分销的战略，在2023年第一季度实现了 11% 的收入增长（+10%有机增长）。

从地区来看，LVMH财报显示第一季度，除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，在各地区中增幅最大。

近三年间，LVMH集团分别实现了收入446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元的持续增长。

据普华永道数据，2022年全球奢侈品市场规模达到3254亿美元（约合23516亿元人民币）。而中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的22%，大约是五分之一。中国这块“香饽饽”，是LVMH集团业绩增长的重要来源。

锁定中国？

LVMH美妆布局野心勃勃

疫情之后，奢侈品美妆巨头总部高层们都开始纷纷访华，锁定中国这片肥沃的市场，LVMH集团更是早早开始对于国内美妆的布局和投资。

今年3月，LVMH启用了对中国颇有运营经验的Stephane Rinderknech（斯铂涵）来担任美妆部门CEO职位，这位前欧莱雅中国区CEO曾在欧莱雅就职期间为中国区公司创下最高增幅的效益。

Bernard Arnault 也曾夸赞斯铂涵说，任命他为美容部门一把手是完成集团按产品品类进行重组计划的一部分。以他对中国市场的丰富了解，想必可以为集团布局中国市场做出重要的贡献。

仅上半年，有超过10位美妆和奢侈品巨头高管疫情后第一次访华，足见对中国市场的重视。

2月初，开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault访华，到访了北京、上海、成都、南京四座城市；同月，拜尔斯道夫集团中国企业事务总经理雷开霆也在公开采访中透露，将于上半年来到上海商定更多中国事宜，比如旗下品牌香缇卡管理总部准备落户上海，纯进口品牌优色林也正考虑本地化生产。

3月，宝洁全球董事会主席、CEO詹慕仁来华，与中国商务部部长王文涛会面；欧莱雅集团全球首席叶鸿慕Nicolas Hieronimus，也专门到访中国深圳、上海和南通，在重点商圈和百货购物中心巡店后表示，“中国大地上涌现着难以置信的非凡活力，令我非常震撼”。

3月底，雅诗兰黛集团总裁傅懿德Fabrizio Freda也到访中国，期间还揭牌了位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效护肤研究中心”两大科研中心。

紧接着在6月，联合利华新任首席执行官的司马翰Hein Schumacher在社交媒体撰文，称已经在几天内访问了中国、印度和美国市场。6月初来华的还有皮尔法伯全球CEOEric DUCOURNAU，他带领集团高管团队亮相皮尔法伯中国创新研发中心开幕仪式，并表示将加强本土创新和产学研合作，以进一步满足中国消费者需求。

相比于雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂这些老牌美妆品集团，LVMH在美妆领域加码的势头非常猛，尤其在中国市场。

此前LVMH集团的中国关联公司——路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司新增了化妆品生产经营相关业务；4月底，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕，这是LVMH集团在亚洲规模最大研发中心，聚焦前沿科技、原料开发、配方创新、可持续发展和未来感美妆等多个板块。

LVMH美妆亚太区研发总监陈静介绍说，LVMH美妆亚洲研发中心是深入了解中国消费者的皮肤特点，针对性的开发出护肤和美妆产品，以满足中国消费者对于护肤和美妆的多元需求。

从人事任命到美妆研发，诸多的“蛛丝马迹”都在印证LVMH集团加速国内美妆市场进一步发展的雄心与实力。

除此之外，去年11月，LVMH旗下私募股权公司L Catterton正式官宣中文名“路威凯腾”，并成立第一支人民币基金，表示未来将在中国培育更多品牌。

正如麦肯锡中国区主席倪以理（Joe Ngai）曾说的，“如果你正在寻求增长，那么我们的答案非常明确，下一个‘中国’，在中国。”

Bernard Arnault此次的访华之旅，是否会给中国市场带来更多惊喜？《FBeauty未来迹》将持续关注。

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