2023年上半年59家首店落地成都 中国首店有9家

首店经济降温，成都消费崛起。

一个明显的感受是，成都商业市场的首店经济今年热度开始逐渐降温。

据小Go编辑部不完全统计，尽管2023年成都上半年首店成绩斐然，共有59家不同级别的首店落地成都，其中包括中国首店9家，西南首店23家，成都首店27家，但市场讨论热度明显低于往年：一方面我认为是经济下行带来的群体性消费降级，另一方面则是首店经济已明显迎来增长疲软期。

复盘59家首店，聚焦品牌业态上来看餐饮与零售仍是新增首店的主力业态。

从首店入驻区域来看，锦江区、武侯区、成华区三个区域目前首店入驻量 排名前列，分别是28家、10家、9家，其中不乏各类高品质全国首店、西南首店及成都首店。

从首店载体来看，今年上半年成都IFS、成都远洋太古里、成都万象城等核心商圈的头部商业项目依然是品牌首选，首店入驻数量排名前三。

成都远洋太古里上半年共进驻10家品牌首店，其中包含全国首店3家，西南首店6家，成都首店1家；除此之外，自带流量的大热品牌TRUFFE BOULANGERIE BY B&C松露与面包全国首店、设计师品牌SHORT SENTENCE短句成都首店已陆续开业，持续引发谈论热潮。挪威时尚生活方式品牌Holzweiler全国首店预计在今年下半年与大家见面。

值得关注的还有呼声极高的澳大利亚植物护肤品牌Aesop伊索西南首店、该品牌创立于1987年，其倡导自然有机的独特品牌理念和体验式零售商业模式在洗护行业中独树一帜，且实现洗护品类全覆盖，粉丝黏性极强；在去年11月，Aesop伊索中国首店落地上海东平路，半月后在上海新天地开设第二家店，此次成都远洋太古里店是该品牌在中国大陆开设的第三间店铺。

美式休闲连锁西餐品牌The Cheesecake Factory芝乐坊餐厅西南首店也在围挡之中，之前在大陆地区仅上海、北京两地开有门店；一个有着40多年历史，200多个菜品的芝乐坊，却仅因为芝士蛋糕而火爆出圈，还因为菜品分量超足，被大家称为“美国的东北菜”，此次落地成都，也是赚足了大家的期待。

Wang De Chuan王德传茶庄全国首家旗舰店，是品牌首次设立线下独立门店，也是王德传在中国的一种全新尝试，店内即可零售也作茶馆，并配以精致茶食，充分满足当下年轻人对中式茶饮的热爱；其实自太古里开业之初，王德传品牌便已入驻，并与其共同成长八年，此次落地位置之前Wagas的绝佳点位，大力投资线下店，也算是商业和品牌之间的相互成就，双向奔赴，目前王德传茶庄已在营业中，相信将成为茶饮爱好者的又一打卡地。

成都IFS作为西南地区地标性商城，2023年上半年主要吸纳一些重奢品牌首店的加入，其中不得不提的是CASA LOEWE成都罗意威之家——集艺术、工艺与时尚于348平方米超大空间之内，全品类产品罗列其中，更有从国际艺术作品收藏中精选而出的木刻、雕塑、陶瓷和纺织品作品，各品类相互之间像是在进行一场极具创意性的交流对话；

首个登上纽约时装周的中国设计师品牌CALVINLUO西南首店的店内空间特色也颇为亮眼，特意打造出巴蜀文化中的中式园林美，中庭区域的木质长条椅和透明玻璃方桌，是以成都本地打麻将为灵感所特别构造的会客区域；此外，丹麦小众品牌GANNI咖霓近期的围挡，也引发了不少热议。 吸纳如此重磅且高质量品牌首店们的入驻，是成都IFS自身实力的再次佐证。

成都万象城2023年上半年首店招新实力也较为显著，共有6家西南首店和一家成都首店入驻。品牌业态上多集中在餐饮版块，如CPP、MANNER COFFEE烘焙店、UNKNOWN等。

曾创下西南首店品牌引入量级新高的成都SKP，在2022年开业之际，一口气引进了222个成都首店品牌，今年一月，美国极简奢侈品牌THE ROW全国首店在成都SKP正式营业，此前该品牌仅在美国纽约、洛杉矶以及英国伦敦设有门店； THE ROW 由美国家喻户晓的Olsen姐妹所创立，一贯走极简至奢路线，在服装面料、细节、剪裁方面深受顾客的追捧，入驻成都SKP至今热度不减，热门单品更引发名媛贵妇们的排队潮。

从首店业态来看，餐饮和服饰的占比最多，分别占到了46.5%和34.3 %

其中餐饮类首店品牌种类不再单一，粤菜、浙菜、西餐、烘焙甜品、炭火烤肉、东北烧烤、美式快餐、日式料理、精致餐吧等各类品牌一应俱全，高端餐饮代表、 米其林、黑珍珠“收割机”——新荣记 ，在中国华商金融中心开业的消息一经放出便激起千层浪，引发众多知名餐饮品牌及食客的广泛关注和讨论； 美国人气比萨品牌达美乐比萨 3月在凯德广场·金牛开业，现场大排长龙、人潮涌动，刷爆各社交平台，话题讨论度极高！ 在“面包脑袋”的眼里， “佑禾” 自带光环，属于开一家火一家的程度，今年五一当天，佑禾成都首店在春熙路群光广场开业，收获众多食客的喜爱。

除开传统商圈，今年部分首店品牌入驻选址上更偏向于选择特色社区或街区。

例如入驻锦江区牛市口路的 敞（CHANG）·bistro&cocktail成都首店 ，一家主打“日咖夜酒”模式的潮流社交酒馆，以其特色场景和独特氛围吸引众多年轻顾客前去打卡消费；还有尚在围挡之中的品牌首店，有入驻东郊记忆、预计8月亮相的 BrandyMelville西南首店， 入驻成都祠堂街艺术街区、 专注于东方植物调炼的国产小众香氛品牌观夏to summer西南首店、波兰高街系品牌MISBHV成都首店，其中祠堂街艺术街区的美国户外品牌Patagonnia巴塔哥尼亚西南首店已于今日开业 。

在业态层面，一二季度全新业态的亮相颇为惊喜，进驻中央公园地下商业Regular·源野的生活方式品牌Tagi成都首店，经营类目繁多，凭借可可爱爱的外形设计，收割大量年轻消费群体；Topgolf拓高乐体育娱乐中心入驻成都环城生态公园，据了解，该品牌源自英国，致力于打造“科技＋娱乐”的休闲方式，在全球拥有近一亿注册用户，此次落地成都，不仅是中国首店，而且还是全球迄今为止场地最大的拓高乐体育中心；最后不得不提的还有落地东郊记忆·成都国际时尚产业园的ARTE全沉浸式美术馆，这是全球知名数字设计公司d'strict帝视特在中国内地所打造的第一家数字艺术美术馆，同时也是成都近年来最大的媒体艺术常设展馆，其品牌所带来的震撼人心的沉浸式艺术，不但为消费市场注入新的生机，增添活力，同时也展现出东郊记忆汇聚数字文创国际化资源的实力！

不难发现，“首店业态的丰富度”是今年上半年首店经济的重要特征。

2023年上半年，成都商业市场度过恢复期，市场表现虽然坚挺，但仍然内卷...放眼接下来的市场发展，正如邱老师在《2023年下半年，成都商业还有什么值得期待？》一文中所述，接下来的成都商业发展将从过去的商圈为引，到未来社区为领的遍地开花。

非标商业的崛起，代表着商业发展正式开始去中心化、以兴趣圈层为核心的垂直化、以商业氛围和品牌邻居为伍的抱团化——

我认为接下来我们应该转向于关注自身发展，从过去把外来品牌“引进来”到把本土品牌“推出去”，才是符合市场发展的大势所趋，成都商业只有更专注于本地市场的孵化和发展，才能形成源源不断的内生动力

唯有政府、商业地产商、品牌达成共识、共同发力，将成都本地消费品牌推向全国、走向世界，才能造就成都商业的理想模样。