激发消费新活力丨西安以政策加码，驱动“首店经济”蓬勃发展

“编者按：

首店，简单来看，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开设的第一家门店。进一步深挖，从单一“首店”到“首店经济”的火热发展，其背后围绕经营模式、服务方式以及设计风格等进行的创新突破，才是品牌首店强消费吸引力的魅力所在。不仅如此，在品牌首店的带动和影响之下，各业态品牌往往也会展开新一轮的革新和升级，以此引领新的社会潮流。

以此为背景，赢商网西北站特别策划《首店经济丨品牌创新力研究》系列专题，以期发现在首店带动下，西安行业市场中各业态品牌又将以何种创新力量，助推城市商业迭代升级。”

自2015年被提出以来，“首店经济”已经成为各地提升城市商业魅力的重要举措。发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可通过首店品牌的诸多创新形式，激发消费欲望，引领社会潮流，从而实现消费结构的升级和城市功能的转型。

放眼全国，在当地政府政策的引导与支持以及各城市对营商环境的持续优化下，“首店经济”蓬勃发展，并积极助力焕活城市商业活力，充分激发和释放当地居民的消费潜力。

在中国西安，“首店经济”也正在如火如荼地进行中。

（图片来源：视觉中国）

政策引导 落地扶持

西安多举措助力发展“首店经济”

作为西北商业重镇，西安有着对标国际争创一流的商业活力和消费潜力。正因如此，众多国际国内知名品牌开拓西北市场，往往都会将其首店落定西安。在此基础上，西安自身也很重视对于首店品牌的引入，并致力以此大力发展西安的“首店经济”。

追溯来看，仅从2019至今，省、市政府及商务部门就曾多次发文指导西安首店引入及“首店经济”发展。

2019年10月，西安市印发《商贸领域提质升级促消费稳增长若干措施》，提出鼓励国内外零售企业在西安开设全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店。

2021年11月，西安市发布《关于促进重点消费百日行动若干措施的通知》，在推动新型消费中，提出要积极引进高端消费品牌开设旗舰店、体验店，大力发展首店、首发经济，加快消费新场景新业态新模式发展。

2021年12月，《西安市“十四五”服务业发展规划》中，商贸服务的重点任务之一，即以“钟楼—大南门”国际消费中心、大唐不夜城及小雁塔历史文化片区为重点，积极引进国际国内知名品牌，支持国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌在西安设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，提升高端品牌的投放首位度。打造时尚展示发布平台，积极举办各类时尚活动；支持国际知名品牌与西安文旅元素跨界联名，推出具有国际影响力消费产品。

2022年9月，《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022-2024年）》指出将培育“三都四城”城市品牌，在推动消费市场高质量发展的创建目标中，提出力争到2024年，社会消费品零售总额达到6300亿元，旅游总收入突破4000亿元，品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量保持西部前列，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地。

2023年1月，在西安市“六抓六促”促消费稳增长工作中，提出要积极开展商贸领域“内培外引”工程，支持企业创新发展，做大做强，重点培育“百亿级商圈”“千万级门店”，广泛开展“首店、首发、首秀”活动，持续激发消费市场活力。进一步加大商贸领域招商引资力度，积极搭建国际国内知名商业品牌招商对接平台，“一对一”联系服务全市重点商业项目，积极协调项目落地，顺利推进，如期开业，以新项目带动新发展。

在政策引导之外，西安市还针对首店入驻提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等扶持措施，坚定地以实际行动在西安商贸业中积极培育消费新业态、新模式、新热点，以此推进西安市场的“首店经济”发展。

焕新消费 触首可及

2023西安首店经济持续向好发展

今年6月份，由西安市商务局、碑林区商务局主办，西安SKP、赢商网承办，西安连锁经营协会、西安商业联合会、老字号产业协会、奈雪的茶提供支持的“焕新消费 触首可及” 2023西安首店经济发展暨SKP美食文化节商业交流沙龙在西安SKP圆满举办。

此次活动作为2023西安首店经济发展的首场活动，一方面在活动现场由西安市商务局对西安40余家商贸企业详细解读了“西安首店等商贸相关政策”；另一方面，活动还对西安近年来在“首店经济”发展发展取得的成果进行了总结。

现场数据显示，2019年以来，西安共引进各类首店品牌近800家。今年1-5月，西安共计新开各类品牌首店84家。按首店级别来看，包括全球首店1家、全国首店4家、西北首店33家、城市首店35家、其他首店11家；按首店业态来看，包含零售22家、餐饮51家、生活服务4家、文体娱5家、儿童亲子2家。

2023上半年部分首店品牌展示

ZXY制造FUNBOX

首店级别：全球首店

入驻项目：西影电影园

品牌简介：作为由西影厂老厂房改造升级的综合体项目，ZXY制造FUNBOX西影厂全球首店的亮相真可谓让人眼前一亮，集攀爬探索、游戏竞技、光影派对、社交互动等为一体的沉浸式赛博朋克互动趣玩空间，以最前沿的互动黑科技带给人酷炫的沉浸式体验，一经亮相，就迅速成为新一代潮流青年潮玩打卡的热门聚集地。

（图片来源丨小红书号：5085460216）

3LAB

首店级别：全国首店

入驻项目：西安SKP

品牌简介：3LAB创立于2003年，是源自美国的高效御龄护肤品牌。其产品由旗下3个独立实验室负责研发，lab是laboratory的缩写，因此品牌名为“3LAB”。今年4月，3LAB在西安SKP SELECT BEAUTY全国百货首发，将为消费者带来全新的御龄护肤体验。

（图片来源丨小红书号：2680510651）

PP2A

首店级别：全国首店

入驻项目：西安永宁门王府井

品牌简介：今年3月，高端细胞科技抗衰品牌PP2A全国首店在西安永宁门王府井百货开业亮相，这也是全国首家在商场专柜内设3D裸眼大屏的护肤品牌。

据了解，奢金时空仓造型主题空间，是PP2A品牌的最强标识，其致力以艺术形态将品牌的科技美学展现的淋漓尽致。在此基础上，PP2A西安永宁门王府井百货店以时空仓造型、裸眼3D、抗衰诊断仪器等，为消费者构建了一套完整的细胞“抗衰宇宙”。

曼奈·肉桂厨房

首店级别：西北首店

入驻项目：西安大悦城

品牌简介：作为连续三年霸榜成都“必吃榜”的东南亚菜排队王品牌，曼奈·肉桂厨房以其复古南洋风格，将东南亚气息和现代筒约完美结合，让消费者不用出国也能体验到异域风情。今年，曼奈·肉桂厨房西北首店在西安大悦城开业亮相，无论是门店风格还是菜品品质，亮眼的南洋风情都极大地丰富了广大美食爱好者的就餐体验。

（图片来源丨小红书号：9536270773）

张小熊轻医美

首店级别：西北首店

入驻项目：西安大都荟

品牌简介：张小熊轻医美西北首店于今年3月份在西安大都荟开业。近几年，以融合了整形美容与生活美容的优点的轻医美不断走热，其以更轻手段变美的方式受众一众消费者的追捧。其中，张小熊轻医美围绕年轻化的品牌定位，以场景轻松、客户感受轻松、服务流程轻松三大特点，赢得了不少消费者的青睐。

（图片来源：西安大都荟）

纵观而言，西安近年来正在积极培育建设国际消费中心城市，城市基建不断完善，人居环境不断优化，在此过程中，西安城市商业也在不断迭代升级，城市“首店吸引力”大幅提升，越来越多的首店品牌选择落户西安，为广大消费者带来了更加优质、时尚、便利的生活方式和购物环境。

而进一步深挖，品牌首店不仅满足了人们日益升级的消费需求，而且更多是以其区别以往的行业创新力引领了新的社会潮流，进一步激发了人们的消费欲望。

与此同时，在品牌首店的带动和影响之下，各业态品牌大多也都会展开新一轮的革新和升级。以此来看，在日益壮大的品牌首店矩阵之外，西安商贸市场中的其他品牌是否又将以更多形式的创新力量，助推城市商业升级，我们也将持续关注、持续探索。