来自澳洲的护肤潮牌Grown Alchemist正式进军中国市场

Clean Beauty纯净美妆风潮自2015年从欧美兴起，到2021年其在全球美妆市场的整体渗透率已经超过 20%，像Drunk Elephant、Lush、Farmacy Beauty等该领域的海外品牌都已争相进入中国市场。

Clean Beauty潮流下，近日，又一澳洲护肤品牌Grown Alchemist（中文名“艾科美”）宣布进入中国市场。该品牌选择与丝芙兰独家合作，在丝芙兰线上及线下渠道进行发售。

7月13日起，Grown Alchemist还登陆上海愚园百货公司开设限时快闪店【GA肌肤美学实验室】，将空间分为三部分，HEALTH LAB 健康能量站 、FUNCTION LAB 肌能优化室、BEAUTY LAB 美肌疗愈所，构建一个纯净空间。

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进军中国市场，独家入驻丝芙兰

Grown Alchemist是由 Keston 和 Jeremy Muijs 兄弟于2008年在墨尔本创立，不仅拥有专业的生物、化学家团队，还在澳大利亚、伦敦、巴黎、瑞士、西班牙设有研究实验室，专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究。

Grown Alchemist自我定义为"护肤潮牌"，以自家的Lab Chic护肤理念切入小众天然护肤和功效型护肤市场，在小众护肤领域占有自己的位置，也受到澳洲当地不少年轻消费群体的喜爱，但品牌在中国市场的品牌知名度还需要加大提升。

在入驻丝芙兰之前，Grown Alchemist于今年初提前开通了微信公众号、小红书等社交媒体平台，为正式进入中国市场做好宣传准备，其官方微博则在2020年便已开通。

Grown Alchemist主张以天然成分搭配前沿科学，创造纯净、高效、有品质的护肤体验。目前，首批登陆中国市场的产品涵盖了脸部护理和身体护理两大产品线，共21款产品，单品售价在 120 到 780 元之间，其经典护手霜售价195元/只。

无论是内核配方，还是包装设计上，Grown Alchemist都是走极简风格，还会根据产品的不同成分和使用场景，使用不同的材料包装。

对标Aesop，全球首店位于墨尔本

2020年11月，Grown Alchemist在诞生地墨尔本开设了全球首家品牌旗舰店。据悉，此店是为了品牌开展全渠道业务以及扩大全球销售做准备。

该店在原始红砖建筑中搭建了一个“实验室”，涂鸦外墙+大落地玻璃窗，室内设计则是走简约工业风的实验室美学风格，采用大量的不锈钢和玻璃元素。

店中央设置了长达6米的不锈钢实验台，消费者可以直观的体验产品。除了产品陈列区，店铺还设有“洁净室”，为顾客提供一系列的美容服务，包括面部皮肤护理、身体按摩以及光疗。

Grown Alchemist目前仅有2家实体门店，除了墨尔本店，还有另一家位于悉尼国际机场。该品牌在国内目前还被阿那亚theTANG 唐舍、上海素凯泰等酒店选作备品。

而Grown Alchemist所对标的Aesop，同样来自墨尔本，产品及空间设计同样走极简风格，定价及受众群体也相似，Grown Alchemist背后是欧舒丹集团，Aesop背后则是欧莱雅集团，实际上也是两个护肤集团之间的竞争。

2022年3月，法国护肤品集团L’Occitane（欧舒丹）收购了Grown Alchemist的多数股权。而在被收购前5年，Grown Alchemist的销售额年复合增长率达到30%，一直保持良好的发展势头。欧舒丹集团可以更好的助力品牌实现国际扩张和快速增长。

据欧舒丹集团发布的（截至3月31日）2023财年全年业绩显示，集团销售额突破20亿欧元的里程碑，达到21.3亿欧元。

其中，亚太地区继续成为最大的地区市场，占销售额的42%；就单一市场而言，中国是第二大市场，占集团销售额的14.0%。

集团表示，业绩增长主要得益于旗下新品牌ELEMIS、Sol de Janeiro以及核心同名品牌欧舒丹的良好表现。据了解，集团将在中国三四线城市开设全新门店。

不过，Aesop创立时间更早(1987年)，2004年便在墨尔本开出全球首店。2022年底，Aesop才进入中国内地开设首店，目前仅在上海有3家店，预计还会在深圳万象城开设华南首店。

虽然进入内地市场开店时间并不长，但Aesop在国内的营销却早早就开始。早在2018年，品牌便上线了天猫海外旗舰店，随后也陆续上线了微信小程序和小红书官方账号。

今年4月，欧莱雅集团以 25.25 亿美元正式收购了Aesop，这也成就了欧莱雅集团近年来最大一笔收购案。Aesop 2022 年的销售额为 5.37 亿美元，同比上涨 21%。

接下来，Grown Alchemist能否得到中国消费者的喜爱，还尚待观察。