麦当劳将开出新的衍生连锁餐饮品牌——CosMc’s

在跨界&营销领域站稳“第一梯队”的麦当劳（需求面积:200-350平方米），近几年真的是踏遍了年轻人的“舒适圈”。

踏遍“舒适圈”

麦当劳的周边对于这届年轻人来说真的是从小抢到大。

从小时候儿童套餐里的组装玩具，到汉堡盒猫窝、NOMO胶片风相机、大薯飞盘、出书、复古游戏机……这两年“不务正业”的M记，造就了当下年轻人心中的“麦门之神”。

在跨界方面也没闲着，一会儿和Alexander Wang搞个联名手袋、一会儿和Travis Scott整了个联名体恤、鸡块抱枕。

还抽空在瑞典首都斯德哥尔摩开了个 “Golden M”理发店。

在“整活”营销方面，对于麦门来说，天花板是不存在的。最近在国外，麦当劳又放了个“大招”。

从新产品到新品牌，麦门再掀回忆杀

上周，美国当地时间2023年7月27日（周四），麦当劳高管在第二季度财报电话会议上透露，将考虑开设麦当劳衍生连锁餐厅品牌——CosMc’s。

说起CosMc’s，它源于麦当劳的一个在上世纪九十年代的广告里出现过的吉祥物。CosMc’s是一个来自外太空的外星人，他渴望麦当劳的食物。

而在此之前，麦当劳便推出了该IP形象的部分衍生周边。

根据目前麦当劳高管透露信息， CosMc’s是一个小型概念品牌，将拥有麦当劳的 DNA，但又有自己独特的个性。

麦当劳 CEO Chris Kempczinski 表示这一举措主要是为了进一步刺激业务的发展。麦当劳预计将于 2024 年初在美国部分地区试营业 CosMc’s，更多关于新品牌的细节将于2023年12月的投资者日会议上进行披露。

事实上，此次复古风的掀起源自于麦当劳前段时间推出紫色奶昔——Grimace shack的热度出圈，这款树莓浆果味的紫奶昔是以 Grimace 为原型创作的，和麦当劳不久前打造的《Grimace’s Birthday》游戏一样，是为了让大家在这个时刻一起迎接Grimace的生日。

但它的出圈方式是通过黑红建立反差营销，给消费者带来惊喜冲击和刺激感，乃至本来看起来不好喝的饮品，都会有不少人因此想要尝试。一方面抓住了消费者怀旧的心理，一方面牢牢抓住消费者的猎奇心理，这种方式虽然老套，但依旧很好用。

写在最后：

从跨界联名到周边定制，从场景创新到餐饮IP副牌打造，餐饮麦当劳不仅作为全球快餐巨头，更抓住了消费者的不同阶段心智，产生品牌专属的符号价值，主打的就是一个出奇制胜。

换句话说，麦当劳用惊人实绩证明了“接地气、敢于突破距离“是与消费者双向奔赴最好的方式。