今年大火的辣妹风，究竟能刮多久？

据《2023年淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》披露，摇滚辣妹风格占据2023年春夏九大风格首位，紧身、窄小、短款是辣妹风格服装的设计特点，露腹上衣和短裙作为标配对身材要求极高，在“窄、紧、小”趋势下，辣妹装成为了2023年流行女装的代名词。

图源：小红书

小红书上，只要搜索白幼瘦、奶凶、纯欲风格穿搭，扑面而来都是女团风、辣妹风笔记，站在营销风口上，进入辣妹风服饰的品牌也争先恐后，除了有BM、CHUUBF等辣妹鼻祖不断扩店，优衣库、ZARA等快时尚品牌也凭借辣妹之风拉高自家业绩。

如今，备受追捧的辣妹风服饰究竟有哪些品牌？TA们的发展情况有如何？回归到武汉本地市场，它们的拓店情况又如何？赢商网希望通过本文对以上问题做出回答。

热度不减的辣妹风

甜辣潮酷是必备

自2019年，意大利品牌Brandy Melville在上海开出了第一家中国门店，品牌的火热直接催生“BM风”一词，这种凸显身体苗条甚至纤瘦的穿搭，成为了时尚女孩儿们追逐的风潮。Brandy Melville也成为了服饰辣妹风的前身。

图源：小红书

由于衣服样式多样、色调清新、价格友好，Brandy Melville完美满足了爱美的“吃土”女孩们的需求，绝大多数单品的售价都在300元以内。故它又被称为“性价比之王”。

Basement FG则是一家专注于“100-300元垂直潮牌赛道”、面向95及00后年轻受众的服装品牌，作为近几个月在社交媒体上热度颇高的辣妹风潮牌，Basement FG的标志物是印着“BF”大logo的粉色手提袋，2022年6月在线下线上同步开店，线下2000平方米的品牌体验店是集合“服装展示、咖啡厅酒吧、直播基地及小型时尚迪厅的潮流文化体验中心”。

图源：小红书

不仅如此，品牌也得到了资本的追捧，天眼查数据显示，Basement FG目前已获得来自天善资本和乐华娱乐的两轮融资。公司官网还称，该品牌计划3-5年在全国一二线城市及主要省会城市设立2000平方米以上实体店，并在今年设立电商平台。

来自于韩国的品牌Chuu，sologn以“甜辣潮酷，自我而又小众”与Z时代美学不谋而合。

图源：小红书

门店的场景打造上，Chuu一开始就选用的BV绿为主，色彩鲜明。在门店设计上，Chuu遵循一店一设计，但每家门店都有统一形象，都有色彩缤纷的logo墙。自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开下中国首店后，截至2022年5月门店数量达73家，截至2023年4月，门店数量达156家，对于线下服饰品牌来说，这一增速在过去一年中并不多见。

与Chuu同属一家公司的NO ONE ELSE，以“甜辣、请运动、高调自我”为主要核心，无性别男女通款，价格在200-800不等，它的杭州首店在杭州湖滨银泰in77正式亮相。

图源：小红书

NO ONE ELSE店铺以生活中最熟悉的地下通道为场景，墙面仿照真实的地下通道设计，服装的展示架主要运用了金属材质，有些保留了金属原有的颜色，有些则是运用了尽显潮流的绿色。

创立于2022年4月的文墨，是专注于元气少女及活力休闲的风格的女生，文墨全国首店将在杭州和宁波两地双店齐开，首店整体充斥着青春洋溢之感，店内以橙色、绿色以及金属色为主色调；店铺内的主要装饰元素由加入了老虎生肖、麻将文化、汉字美学的全新中文品牌LOGO构成，国风满满。

图源：小红书

通过高颜值、高参与度的文墨超级市场，100-600元的单品客单价，打造沉浸式购物体验，目前文墨线下门店均已超过30家。

赶上热门趋势

各品牌押注辣妹市场

前有辣妹鼻祖品牌们开路，其他服饰品牌们也瞄准这一趋势，纷纷挤进“辣妹风”赛道。

图源：品牌官网

风靡辣妹圈50年的美式学院风鼻祖Discus Mart今年中旬在上海新天地广场亮相，开出了中国首家旗舰店，并以“复古辣妹运动会”为开业主题，将服装与运动相结合。超1000㎡的门店以浅色墙面与品牌绿色做搭配。入口处还设置了10个“甜酷”门洞，对应的是美高电影里不同的运动场馆场景，包括网球、棒垒球、橄榄球等。店内还设置了DM专属复古校园咖啡吧台和workshop体验区，进店消费者可免费领取咖啡之外，还可以在体验区挑选喜欢的颜料，通过丝网印刷工具，DIY自己专属的校园旗。Discus Mart 还联合上海多个运动社群进行不一样的运动体验。

图源：小红书

运动美式辣妹风的韩国潮牌Badblood5月28日于6月3日正式开业。主打简约运动休闲辣妹风，其衣服兼具舒适与性感，备受如Blackpink等韩国偶像团体的青睐，因此也吸引了不少年轻消费者的喜爱。除了各种运动休闲服饰之外，还涵盖了内衣、泳衣等产品。Badblood上海门店的店内装修以大面积的灰白色墙面搭配金属货架，打造出简约的工业风。

图源：小红书

就连主打不区分用户的年龄性别、不受到潮流影响的舒适的优衣库也开始了辣妹装攻势，优衣库门店里已经出现了“辣妹专区”，贴身吊带以及小尺码女装被摆在了明显的位置。此举让优衣库在大中华区业绩回升显著。2023财年第三季度财报显示，中国内地同店销售净额增长超40%。

图源：ZARA公众号

不仅如此，在Zara、Gap等快时尚品牌的门店，小尺码女装也占据货架的半壁江山，近期Zara和新上映的电影《芭比》联名款在社交媒体上引发大量关注，黑色闪钻紧身连体衣、粉色露脐针织套装等都是辣妹风，多款开售当天已经售罄。

引发身材焦虑

强推销售模式引发诟病

在小红书等社交媒体平台上，辣妹装品牌都或多或少被消费者“吐槽”过质量差、性价比低。因尺码短小，也难逃“鼓吹畸形审美”等文争议，店员服务态度一般等等，众多因素让辣妹品牌们难以在目标受众外收获路人缘。

#比手还小勒到窒息

2020年，互联网上流传着一张“BM女孩尺码表”，以身高160厘米的女孩为例，为了穿上BM风的衣服，对应的体重需要维持在43公斤，这远低于BMI水平下标准体重的54.3公斤。

无独有偶，目前市场基本的辣妹品牌，其所有的衣服都只有“均码”，且此均码非“人人可穿”，而是全员“S”码，甚至“XS”码。苛刻的尺寸也让许多消费者陷入身材焦虑之中。

#性价比成考验 难逃同质化

如今，各品牌的辣妹装都大同小异，短款背心、露脐装、热裤、高腰阔腿裤是最主要的单品，只能在颜色跟材质上做文章，容易造成千篇一律。如同属于一家公司的Chuu跟no one eles，BM跟BF也有许多相似之处，品牌们连门店装修也都大同小异，均是色彩饱和度高的门脸，一排排货架上紧凑地挂着上新速度快的新衣，店里循环播放着韩国K-POP女团的热门歌曲，除了品牌名称不一样，品牌之间的差异性越来越小，记忆点也越来越少。

#销售方式及服务被吐槽

据社交平台反应，在Chuu的店里，导购“推荐“较为强势，甚至会直接把衣服塞进试衣间，不停要求客户试衣，这种强制销售的现象并不是个例。在大众点评、小红书等平台上，随处可见对Chuu过度推销的吐槽。这种服务模式可能不是个别员工，而是源于品牌基调，形式背后是源自导购的业绩压力。

此外，有不少消费者表示，BM招聘的营业员即便颜值很高，但都比较懒散，仅仅强调外貌或身材，但在为客户服务及沟通中，感觉不到岗位培训及服务素养。

华中四城分布情况

从城市分布上看，目前Chuu及NO ONE ELSE在华中四城遍地开花，并且在武汉开设的门店最多，购物中心选址上，两个品牌基本绑定，同时有亮相武商MALL·国广、武商梦时代、江宸天街等。

有消息称，Basement FG将在武汉新民众乐园设立围挡开设首店，另外四个城市还未有新店信息；文墨则是在长沙国金街开出华中首店，7月又亮相新田360广场郑州国贸店。

结 语

当品牌们尝到甜头，蜂拥而至的押注辣妹装时，还需要考虑常规大众的消费需求，毕竟不是所有的女性消费者都追求A4腰、直角肩、漫画腿，审美是多元化的，期待服饰市场会有更多的产品去面向消费者。