FILA GOLF科技驱动 注入行业竞争新引擎

​提到高尔夫运动装备界的“新贵”，不得不想到FILA（需求面积:200-500平方米） GOLF，短短两年时间，如同顶尖职业球员的开球速度领跑行业，起初消费者和行业以为FILA GOLF仅仅依托主品牌FILA的运动时尚影响力基础，但两年的消费体验和行业观察，大家才深谙其成功背后的真正引擎，即科技驱动下的独到营销策略，时尚基因下的品牌破界打法。

科技驱动

实现消费需求升级

近些年随着科技研发带来产品面料的更新、功能性运动装备的突破，不仅为竞技体育带来更多成绩的突破，也为品牌自身提高了行业核心竞争力，注入了附加值，同时也为消费升级之下的菁英消费群体，带来更为接近专业竞技的运动体验。

基于上述观察和分析，FILA GOLF将菁英消费群体尤为迫切的专业性能运动需求放在首位，从入行之初就深耕科技研发，充分帮助消费者解决运动中的体感舒适度和运动性能等问题。FILA GOLF去年打造新星菁英团，携手冯珊珊、何沐妮等多位专业运动员，通过顶级球员的竞技需求和反馈助推研发团队，通过多维度户外场景的综合测试，实现产品的市场推广标准。

FILAGOLF新星菁英团

年初，FILA GOLF 携手McLAREN 迈凯伦推出联名系列，首次引入超跑科技和空气动力学概念，成功将超跑的体表微循环系统、碳纤维元素等符合高尔夫运动特点的科技，在高尔夫装备上得以复制呈现，使得击球者在运动中得到更好的动力和体感等体验。所谓保持专业性和创新性，才是品牌持续发展的基础。

今年8月，新一季FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列超跑科技POLO实现体验迭代，深耕空气动力学科技，通过科技智感3D立体版型，呈现轻盈时尚的视觉线条，在提升审美的同时，让击球瞬间毫无束缚，达到专业级高尔夫的体验感。

FILA GOLF作为专业运动品牌，打破传统的高尔夫装备设计僵化和科技感不足的局面，在丰富高尔夫社交场景的时尚需求的同时，满足用户的个性化审美需求和日渐凸显的专业性能需求，帮助消费者实现消费需求的升级。

精准营销

助推高尔夫“她经济”新增长

随着千禧一代与Z世代菁英群体的崛起，菁英消费者对于品牌价值认同和品牌性能的需求愈发突出。根据最新版《朝向白皮书》调查数据显示，在1995年以后出生的“Z世代”人群中，女性高尔夫球参与者的比例超过30%，“她经济”下女子高尔夫市场的巨大发展潜力，女性高尔夫群体对高尔夫装备的需求也更为具体，研发推出更加适合女性运动特点和审美结构的高尔夫装备，是未来高尔夫球装备市场重要的增长点之一。

传统高尔夫装备品牌更多的由男性用户、设计者主导，根据男性的需求与特质来设计和生产。助力高尔夫行业“她经济”的新增长，不是简单粗暴对已有的产品外观加以变化，而是从产品设计开始就充分考虑到女性的生理构造以及运动习惯、特点，针对性设计女性球友真正需要的功能性产品。

出于对上述现状的行业分析，FILA GOLF在上一季联名的基础上，再度革新推出FILA GOLF x McLAREN 迈凯伦联名系列超跑科技POLO，职业球员何沐妮倾情上身演绎，在职业赛场实现科技层面的保驾护航，同时将品牌的科技性能和女性时尚美、力量美演绎到极致，激励更多女性球友实现高尔夫梦想。

基于FILA GOLF在高尔夫行业“她经济”有温度的行业关怀，迅速在社交媒体圈粉无数，Z世代菁英群体在专业体验后，通过小红书等社交媒体进行自发传播，无论是高尔夫球场的各种穿搭场景，亦或者超跑科技加持的舒爽干燥和随身无束缚的击球体验，都通过消费者的参与、传播，实现精准口碑营销和社群营销。FILA GOLF通过品牌调性和内涵，向菁英群体传递品牌精神主张，将尊重女性的运动理念打造和生活方式的跃升相结合，满足了消费者的情绪价值，实现行业“她经济”的破局和突围。

超跑联名

反哺品牌拓展品牌边界

FILA GOLF与迈凯伦联名实现超跑科技对高尔夫运动的助力，集中体现在两个方面，一是迈凯伦超跑材料碳纤维的运用，对运动装备性能的提升，降低阻力、减轻击球者的负荷、帮助排汗降温、优化体感、打造运动呼吸等；二是迈凯伦空气动力学灵感，体表微循环设计和3D剪裁，对击球者运动表现的改善，包括优化击球时身体系统工程的发力瞬间等，这些微小的细节尽显FILA GOLF的科技属性。

FILA GOLF除了将联名系列超跑科技POLO的核心技术推向台前本身，还通过对科技感的场景化呈现，为菁英消费群体提供能够交互的内容体验，从联名系列发布之初的超跑流线沉浸式场景，到为新一季空气动力学科技联名系列搭载的超跑、帆船、直升机快闪发布现场，不仅仅是品牌力的凸显，提供了在零售端的互动延展的空间，同时给予菁英用户提供了一个可以亲身感受科技卖点的契机，同时也体验运动生活方式的多样性。

8月初FILAGOLFxMcLAREN联名新季发布

以空气动力学科技

探索4大驭风极限生活方式

在专业运动领域的品牌竞争日趋白热化的今天，以超跑科技赋能高尔夫运动装备，已经成为FILA GOLF实现品牌差异化和高附加值的增长路径，和McLAREN 迈凯伦的深度合作、产品迭代、双向输出，打破了传统单一粗放型联名，逐步进入联名“2.0时代”，体现了品牌力的持续性、一致性。FILA GOLF挖掘消费者深层需求，根据双方共同菁英消费群体和产品定位制定营销策略，反哺品牌，激活了菁英消费群体的心智资源，实现品牌的长远价值。

菁英消费群体追求运动生活方式的内在驱动力日益提升，高尔夫装备品牌只会加速迭代，科技性、时尚性、社交性将不断抢占C位，FILA GOLF以科技引擎打破传统，引领高尔夫装备发展变革，在时代的浪潮中，打造用户共创的社交理念，全力挥杆和菁英群体共赴中国高尔夫行业的黄金时代。