新城商业西北区域斩获“2023年度购物中心营销案例创新奖”

打开国际视野，以市场为导向释放消费潜力，激活购物中心发展的内生动力！8月24日，2023年中国（国际）购物中心峰会，在上海浦东嘉里大酒店成功举办。

本届大会以“激活内生动力”为大主题，邀请了国内外各大购物中心与本土品牌代表，共同探讨激活商业发展动力，「中国零售商业首店监测联盟」、「赢商网东京站」宣告正式成立，「金鼎奖」、「主流榜」、「全球“最”美门店」颁奖环节也陆续上演，共同呈现一场激荡商业思维的行业交流盛宴。

在本次峰会颁奖盛典暨招待晚宴环节，新城商业西北区域凭借其出众的营销策划能力，荣获“2023年度购物中心营销案例创新奖”。

2018年，新城控股首进西北。截至目前，已布局5省10城14座广场，已开业项目12个，2个筹备期项目西宁城北、乌鲁木齐高新吾悦不久也将耀世启幕。

在商业版图不断扩大的基础上，新城商业西北区域各项目近年来也开始从平台运营思维向深度运营思维转变。一方面坚持做好项目的精准定位，做好用户洞察，满足用户多样化的服务需求；另一方面积极学习一线城市先进的商业项目，吸纳优秀的业态组合模式，寻找更多创新及新兴的业态和品牌，做好差异化经营。同时，各项目还发力会员营销，持续增加会员粘性，以建立稳固健康的会员体系。

此外，新城商业西北区域还格外注重打造项目更加多元化的营销手段，增加创新营销方式。以2021年为例，新城商业西北区域特别策划、联动西北5省10城14店的西北区域吾悦广场首届超级店庆季。活动结合“狂潮吾悦”、“幸福中国家”、“奇妙狂欢之旅”等不同主题单元，横跨9、10、11三个月疯狂100天，以一系列极具参与度的线下活动深度触达消费客群，最终通过连接、激活、转化等构建起新城商业西北区域在营销推广层面的IP影响力。

2023年农历春节，新城商业西北区域从2022年岁末的以“好柿发生”为主题的跨年活动以及2023农历春节“团圆有你 年在一起”的迎春纳福活动，联动9个城市的10座吾悦广场，多点发力，和而不同，呈现出多项目联动营销的最佳样本。

据官方统计，春节期间，西北区域10家吾悦广场，70+零售品牌销售业绩突破100万元；老凤祥、六福珠宝、优衣库以及华为销售额达到300万元+；周大福、周大生、中国黄金、格瑞丽家等14个品牌销售额突破200万元；Nike、李宁、FILA、安踏、孩子王、KKV等52个品牌销售额达100万元+。

据了解，未来，新城商业西北区域还将以主题IP、圈层文化、沉浸体验为基础，根据消费需求进行内容规划，从而实现内容引进和迭代，聚焦经营品质、服务质量、消费关注。商业运营从平台运营思维逐渐转变至深度运营思维，由简单的雇租模式逐渐转向为“自营+联营+租赁”相结合的创新合作方式，助力新城商业影响力大幅提升。