GXG升级“通勤休闲男装”定位，差异化冲击千亿男装市场

9月5日，GXG在上海举行了GXG零压通勤秋冬新品发布会，这是在8月29日官宣龚俊为全球品牌代言人后，品牌的又一大动作。这场活动自然也引发了时尚圈、行业圈层的多方关注。今年5月，GXG品牌战略升级，定位为“更适合通勤的青年休闲男装”，在竞争激烈的男装市场撕开破口，成为男装行业的一股“新势力”。近期GXG以秋冬新品回归，从产品端印证品牌战略升级，定义通勤男装新标准，持续推动行业重新洗牌。

男装市场竞争激烈，GXG差异化定位填补空白

今年以来，由于环境松动、线下社交与消费场景增加，带动了服装消费的需求，男装市场呈现回暖趋势。根据国家统计局对2023年第一季度的消费数据统计显示，服装是消费表现最好的品类之一。上半年，服装零售额同比增长12.8%，仅次于金银珠宝分类。同时，男装市场品牌繁多，“百家争鸣”局势下，同质化竞争严重是目前国内男装企业普遍需要化解的难题。当前的男装市场呈现出以休闲运动风格为主的运动品牌，以衬衫、西装、夹克等商务

风格为主的商务品牌，以潮流时尚风格为主的休闲品牌，“三分天下”的供给格局。

与此同时，年轻世代的消费者群体逐渐崛起，多样化的需求为市场带来了新的发展机遇，推动品牌顺应新方向。不少国产品牌寻求转型，实现差异化、年轻化发展。虽然策略方式不尽相同，但大多在产品设计上力求创新，试图在细分赛道中寻求一席之地。然而，不少品牌随波逐流，没有找准发展方向，定位模糊不清，在各个细分领域中疲于奔命、消耗机会与口碑。

GXG作为青年休闲男装的开创者，聚焦“更适合通勤的青年休闲男装”品牌定位，锚定通勤场景，区隔于“太随意”的运动休闲风与“太正式”的商务风，找准品牌差异化优势，填补了通勤休闲男装品类的空白。GXG零压通勤秋冬新品发布会上，时尚通勤概念贯穿全程，获得市场与行业青睐，GXG发布会话题#好一出职场大戏#阅读量截至9月6日已达到2.7亿，代言人官宣话题#龚俊上班穿GXG刚刚好#阅读量也达到了惊人的8.3亿。GXG品牌战略升级自上而下满足了市场需求，将重新引领男装行业新风尚。

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顺应通勤男装消费趋势，GXG硬核产品力获市场认可

当以Z世代为代表的年轻群体走向职场，时代特征与审美转型向通勤男装提出了新的需求。通勤男装已然成为一个“高需求、弱品牌、高认知”的细分赛道，在不少品牌盲目转型追逐热潮的当下，GXG始终以年轻人需求为导向，通过产品与年轻群体建立联系。在本次GXG秋冬发布会上，品牌以“大师系列”和“零压系列”的重磅组合成功夯实“更适合通勤的青年休闲男装”定位，收获扎实口碑。“大师系列”合作前Giorgio Armani首席设计师朱塞佩（Giuseppe Marretta），捕捉年轻一代通勤灵感，以奢华体验提升都市男装衣橱品质。“零压系列”则关注通勤服装对整洁得体的需求，研发使用多款易打理、轻盈、防污防皱等科技面料，实现“轻盈零压力”“打理零压力”“通勤零压力”，为都市通勤群体打造更高效、更具审美、更舒适的生活。

作为专注男装16年的品牌，GXG在成立之初就填补了“青年通勤休闲”市场空白。目前，GXG已与华润置地、万达、新城控股、印力集团、万科、恒隆地产、凯德置地、九龙仓、大悦城、银泰、龙湖、宝龙等头部地产商合作。今年，GXG更是深度挖掘需求，将通勤时尚的精髓与青年精神结合，概括为“不想太严肃、不要太随意，穿 GXG，刚刚好！”。在5月举行的品牌战略升级宣贯会上，慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理吴磊先生指出，未来GXG将围绕“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位，锚定青年人群工作和生活场景，最终牢固树立起“青年通勤休闲男装第一”的品牌定位。

此外，为深化年轻印记，GXG在近期邀请龚俊成为全球品牌代言人，与年轻的职场消费者建立沟通桥梁，也获得了广泛的支持。龚俊作为当下最受关注的青年男演员之一，其专业的时尚表现力和朝气、活力的青年精神被业内所认可，不仅集齐了中国五大主流杂志男刊满贯还登上2023年北京春晚，龚俊与GXG在时尚感和青年精神层面的高度契合并被职场青年认可，共同推动品牌走入更多消费者视野，打开更大的品牌市场。

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龚俊与品牌的高匹配度及自身热度也为品牌带来极大关注。智库星途数据显示，龚俊代言GXG声量值超1027万，成为当周（8.28-9.3）声量最高代言。代言人的商业价值可见一斑，助推GXG实现“流量+声量”的双重爆发，加速“认知焕新”。

GXG以品牌自身的核心优势为基础，关注审美需求与通勤痛点，以产品为落脚点与年轻群体沟通，扎实稳定地发展，成就品牌崛起之路。未来GXG也将充分发挥自身优势，更广泛地利用好优势资源，为中国男装市场的高质量发展，提供可参考的发展范本。