南昌在营门店大起底：季季红拓店数第1、大众档居多、零售是为主流......

购物中心在营门店是购物中心当下经营状况、客户群体和市场需求等多维度经营状态的直观反映，掌握在营门店情况，可以更好地进行门店管理和经营决策。从宏观角度来看，市场反馈可以帮助购物中心更清晰的了解所在地区消费趋势和市场竞争状况，从而为新店选址、品牌引进等提供参考。

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来源：视觉中国

近年来，南昌商业市场持续发展和升级，新开业的商业项目大多为全国连锁型企业，有力填补了南昌大型商企的空缺，进一步完善了区域商业经营的联动性，并形成规模，使得南昌商业在管理和经营模式等方面更加规范化。据赢商网统计数据显示，目前南昌购物中心在营门店已达近5230个。

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在营门店top10,多品牌并列跻身榜单

从调研结果来看，南昌在营门店品牌有32个登上拓店top10榜单，其中排名第一的南昌本土餐饮品牌——季季红，现已经进驻南昌王府井购物中心、南昌红谷滩万达广场、南昌地铁·万科广场等多个项目，购物中心门店数量达29+。而其射程远不只江西市场，已发展到湖南、四川、广西、重庆等多省份，直营店超过300家，门店数量位居国内火锅品牌前列。

注：1.此内容为赢商网独家盘点，如需转载务必注明出处；2.此内容为赢商网不完全统计，数据来源赢商大数据。项目择取南昌市场上部分购物中心，门店数据为入驻购物中心的在营门店，项目排名不分先后；3.如有信息遗漏、错误，欢迎各位读者积极指正、修订。

CoCo都可、肯德基分别居2、3位置，万达广场和主打年轻客群的商场是它们的主要阵地；排名第四位的有4个品牌，分别为古茗、华为体验店、瑞幸咖啡、小米之家，尤其瑞幸，近年来拓展速度发展较快，未来或将跻身前3；良品铺子以19+门店位居第5，是为生活服务品类中的“头号玩家”；另外亦书烧仙草、名创优品、茶百道、星巴克、必胜客等耳熟能详的品牌也均在榜上。

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大众化品牌是为主流，奢华品牌仅1%

为了迎合市场需求，许多商场和购物中心也更倾向于引入大众化品牌，以吸引更多的消费者。从南昌市场来看，目前占比达35%，有约1816个在营门店。随着市场竞争的加剧，南昌中档品牌在市场上的份额逐渐扩大，占比为20%，品质化的升级有目共睹，炉忆家宴、VIVIS、ARTEASG、AJIDOU、BOY LONDON等一众品牌为优化品质而注入能量。

而奢侈档位的在营品牌数量还是较少，仅占1%，约64个品牌，且大多集中在南昌武商MALL和南昌万象城，以及杉杉奥特莱斯三个项目中。

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红谷滩商圈以779个在营门店登顶榜首

近几年红谷滩区商业市场正在经历升级和变革。一些商业巨子如华润、万科、天虹等纷纷进入区域，助理商圈升级。此外，随着消费者需求的改变，其也在不断探索新的发展模式和经营策略。在赢商网划分商圈维度数据中，红谷滩以779个在营门店数量拔得头筹。

此外，蛟桥商圈、朝阳新城商圈分别位居2、3位置。其中蛟桥商圈包括南昌经开IM乐盈广场、南昌天虹购物中心（经开店）等项目；朝阳新城商圈中南昌西湖万达广场、南昌朝阳洲天虹购物中心、南昌绿滋肴潮阳里等项目是贡献品牌在营门店数值的主力军。另外还有11个商圈，青山湖商圈、八一万达广场商圈等也均在内。

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零售业态是为主流占比达45%

零售业态作为购物中心的重要板块，占比达45%，包含2366个在门店。结合进驻购物中心top10榜单数据来看，其中零售业态就占比近半，为15个，其中包括服饰、时尚生活等多个品类。

其次为餐饮业态，占比达28%，拥有1445个在营门店，其中CoCo都可、古茗、瑞幸咖啡、书亦烧仙草、茶百道、星巴克等茶咖品牌占据了大壁江山。

儿童亲子业态占比12%，包含贝贝熊、日童仓库、小天才、护童学习桌椅、巴拉巴拉等多个品牌,另外skate pro滑冰部落、LUCKY STAR 幸运星家庭娱乐中心、皮特曼淘矿小镇、探洞工场、加菲队长家庭娱乐中心等高品质儿童业态首店也相继进驻，为市场品质带来提质。其中拓店数量最高的品牌为巴拉巴拉、日童仓库，进驻了南昌青山湖万达广场、南昌地铁·万科广场、南昌西湖万达广场、南昌万象汇等多个项目。

生活服务业态占比为10%，主要为生活服务/配套零售，类似良品铺子、周黑鸭等品牌，以及今年来新兴服务如美容中心、洗衣服务、手机维修、月子中心等。

文体育类别占比5%，虽然体验式业态在逐渐攀升，但总体来说还是占比较少。近年来西西弗书店、钟书阁、二酉书店、MAX名侦推理社、易游未境实景娱乐工厂等品牌相继进驻，极大的丰富了南昌文体娱商业市场。

结语

整体来说，南昌购物中心在营门店品质呈现出稳步提升的趋势，但也存在着一些问题和挑战，例如商圈分布集中、高端和奢侈档类型较少、文体娱类目相对较少等。但相信，随着下半年南昌多个项目的相继开业，南昌武商MALL 围挡品牌的落地，以及其它项目的优化招调，定能进一步完善城市商业结构，助力南昌商业焕新升级。