金茂商业联动多城商圈，全新视角为城市商业注入新鲜刺激

在这个暑期末尾，金茂商业旗下各项目联动品牌营销活动，除了88金喜节的全国联动之外，旗下各项目展现出不一样的氛围个性。可以说，金茂商业旗下各项目正在摸索属于各自于在地文化深耕的成长路径。

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先声夺人

粉丝经济点燃夏日夜活力

长沙金茂览秀城（开业时间:2016-11、已签约194个品牌）

作为旗下首个滨水综合体，长沙艺文新地标，长沙金茂览秀城的暑期档日均客流同比提升超30%，不仅联合百威举办湖南首场盛夏啤酒节活动，以长达20天的啤酒狂欢打造夏日夜间消费狂潮，推动周末客流同比提升35%；还在举办长沙【曜·未LIVE】演唱会粉丝应援，联动超40家在营品牌打造北斗星空粉丝欢愉阵地，创造3日连续客流历史性突破，通过打造粉丝经济，带动品牌进店率提升超50%；

金茂商业全国联动活动88金喜节期间，与VOX LIVE HOUSE厂牌联动开展长沙金喜之声路人歌手选拔赛，呈现3日视听盛宴，人气艺人气运联盟-赵珂空降现场，将活动氛围推向高潮，与T3等外部媒体资源整合，触达千万曝光，打造形成暑期热点话题。

八月初销售同比提升50%，20家品牌同比超50%。会员销售占比35%，同比提升25%，新会员有效率超57%。整体来看，暑期销售同比提升30%，而暑期档CGV影院票房更是突破历史新高。

南京金茂览秀城

位于玄武湖畔的南京金茂览秀城在夏末火力全开。通过览秀夜市和廖俊涛粉丝见面会的活动，吸引众多粉丝排队围观。和抖音网红@蓝鲸四哥合作的“人间烟火气”路边摊活动，用地道的南京小吃演绎夜市经济的烟火气，活动现场人气爆棚。八月初，客流达成18.4w，同比提升85%，单日客流突破8w+，创开业后新高；多个餐饮品牌获得南京市销冠，如南京大排档、新发现 、川味1号等。

02

一城一景

多维场景活动赋能新消费生活

张家港金茂览秀城

张家港金茂览秀城暑期打造港城遛娃圣地，期间引进港城首家ice family真冰场、打造森林秘境主题展、超级飞侠主题乐园、吴桥胜花马戏等系列亲子主题活动。整个暑期档暑期客流环比提35%，销售环比提升25%。

天津金茂汇

文保改造项目天津金茂汇，则选择在暑期档结合亲子家庭客群的特点，开展落日音乐节、88金喜节等专场活动。同期结合奈尔宝亲子乐园天津首店的开业，全场客流、销售等数据屡创新高。同时，9月底还将有多家新店开业，海河一线的观景露台也即将正式开放，预计将成为新的城市打卡点。

青岛金茂湾购物中心

青岛金茂湾购物中心2023年暑期档以“夏日多巴胺 橘子海啤酒节”为主题进行营销推广，落地橘子海啤酒节、落日市集、露天电影节、日落声起音乐节、金喜官马哲见面会等多场活动，以及王者荣耀2023年全国赛预选赛、蒲公英公益爱心义卖、宝可梦卡牌俱乐部联赛等异业活动和多场政府演艺赛事活动。暑期档期间项目招商率达100%，引进宝可梦山东首店，酷动、大疆、源氏木语、宜百利等区域首店，以及霸王茶姬、乐友等特色品牌。暑期档客流突破157万，同比提升50%，月度客流创开业以来新高；销售同比提升40%，会员消费占比35%，同比提升32.5%。宣传方面借助政府 “世界最美海湾”系列活动宣传，打造青岛醉美橘子海热门话题，抖音观看量600万人次，微博话题同城榜单日第二位。

青岛金茂览秀城

青岛金茂览秀城倾力打造“夏日清凉一日微度假计划”，通过冰雕展、随机舞蹈等活动让大家感受“这夏不一样”的清凉体验。集聚烟火气息的览秀星市集和抽8888元现金红包等活动，充分激发了顾客的消费热潮，现场人气爆棚。暑期档客流环比提升20%，销售额环比提升30%，其中会员消费占比达到58%。多个场内品牌获得青岛市销冠，如中国黄金、老凤祥、周六福、米村拌饭等。

重庆珑悦里

重庆珑悦里项目积极参加九龙坡区商委牵头举办的“嗨饮嗨火锅，畅享九龙坡”火锅节，以特色集市、发放火锅消费券、人偶等多种形式营造分会场火锅节氛围，小丑汽球及泡泡秀，受到消费者围观与赞叹，大朋友有吃有玩，小朋友也度过了愉快且丰富的暑假。火锅节暨特色市集活动客流20.1万人次，同比提升25%。

03 政企同心

区域共创焕新品质生活

上海J·LIFE

2023年上海J·LIFE助力陆家嘴管委会在小陆家嘴举办品质生活节。本次活动是陆家嘴金融贸易区总工会围绕“助力浦东发展，共创品质生活”推出的重要举措之一，一方面有效推介区域内优质企业品牌，助力提升区域营商环境，同时也让楼宇白领以公益价格享受优质商品和服务。据悉，上海J·LIFE在本次活动中积极参与招商，并在3天的活动中产出全场总销售额的70%，提升客流40%，建立了良好的政企关系。

2023年8月，与陆家嘴金融贸易区总工会、星展银行大厦三方展开璀璨陆家嘴暑期进大厦活动，丰富写字楼白领休闲生活需求，为区域化共建献上绵薄之力。

北外滩J·LIFE

为进一步提升项目口碑，发挥网络热点聚焦人群，北外滩J·LIFE WWAC奇观艺术中心×腾讯视频动漫大赏年度发布会&国漫沉浸式光影展席卷暑期档，腾讯、小红书、抖音等十大平台在线直播，引爆百万级曝光花式互动，IP沉浸式舞台演绎包括有【神印王座】线下观影会、【仙剑奇侠传】角色互动等轮番上阵，以活动人气带动【WWAC】中东区经营氛围，助力其品牌效应提升及后续运作良性循环。

同时项目积极携手政企合作，联动开展多个暑期主题活动。北外滩街道及虹口区公益乐学工会联合主办了【中医服务北外滩 健康LIFE新方式】的社区活动，旨在为白领、居民提供中医服务并倡导健康的生活方式；同时，2023年虹口区职工运动会大怪路子（团体赛）赛事引入项目，该活动由虹口区总工会主办，虹口区工人文化宫、虹口区桥牌协会及北外滩金茂时尚生活中心承办。活动日整体客流均提升68%，销售提升46%，为项目注入活力的同时，提升了品牌口碑及影响力，助力商户的经营信心！

​对于时下商业运营而言，需要时刻保持与本地消费者同行共赏的商业心态，以创新的运营，扩大商场的“朋友圈”，创新商业的“新血液”。

在这个过程中，金茂商业旗下各项目紧扣城市商业热点内容，与新世代喜闻乐见的元素结合焕新；发挥中国金贸城市运营优势，将在地文化、在地品牌、在地社区、在地社群有机地在商业平台上结合，以独特的“城市视角”，展示“与城市共生”发展气质。如此看来，金茂商业将“锐意后发”，持续引领全新的城市生活方式。