2023年黄金周落下帷幕，“赶热闹、低消费”成主调

作者 | 贝吉塔

数据支持 | 勾股大数据（www.gogudata.com）

遗憾也好，完美也罢。

在一阵阵拥堵和热闹声中，2023年的黄金周终于落下帷幕。

据文旅部数据预测：

8天假期，全国出游8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；旅游业收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

这个结果，只能说喜忧参半吧。

喜的是，终于看不到“同比恢复至”这个恶心的词汇了，可以理直气壮地说，比疫情前的2019年增长XX%。

忧的是，出行人数虽然比2019年增长了4.1%，旅游收入却只增长1.5%。

当然，这个差别并不大，说人均消费恢复到疫情前水平，也没啥问题，至少比今年五一假期是增长了。

只不过，远远没达到很多人预想的“报复式消费”水平。

今年双节，出门的人真挺多的，高速拥堵、景区人满为患，都侧面证明了国人并不缺乏消费需求。

关键是有没有钱、敢不敢消费。

“赶热闹、低消费”，确实成了今年旅游的基调了。

与之对应的，是另一组传得比较热的数据（暂未证实）。

恒大2.4万亿烂摊子背后，是8400个垫资客户，162万套烂尾房、162万个家庭。按每户3口算，将近500万人受害。

……

8天长假，8.26亿国民拥挤出行，花了7534.3亿，还不到烂摊子的三分之一。

老实工作攒钱的老百姓们，真的太不努力了……

01

没钱，依然要消费

有砖家说，居民消费不给力，缺乏的不是钱，而是信心。

这种说法，被网民骂得体无完肤。这行情，你说国民不缺钱？

其实也不是完全错误。

大家当然缺钱，但并非完全失去消费能力，更不是没有消费欲望。

只是消费的欲望，被自我压制了。

有人认为，之前是购房支出过大，挤压了消费支出。而今年房地产销售相比2019年下降30%，大家不买房了，其他消费就会起来。

很明显，无论是五一、端午，还是刚刚结束的国庆长假，我们并没有看到购房支出转换成消费支出。

越来越多人，出于对未来的悲观，宁愿把钱存起来贬值，也不愿意拿去消费。

为什么这些储蓄，无法转化为消费力？

因为贫富差距太大了。

还是一个反复提过的数据，根据招商银行2022年年报：

12.21万日均资产1000万元以上的富豪，持有31.54%资产,人均2780万元；355万“金葵花”客户，持有50.58%的资产，人均153万元。

剩下的1.69亿普通客户，平均卡里只有1.14万元。

也就是说，其实80%的存款都是前2%人的，比二八定律还扎心得多。

2020年以来，失业人群主要来自中等及以下收入人群，高收入群体的收入增长明显快于其他人。

所以，这几年居民可支配收入中位数增长，一直比平均收入增长要慢。

甚至，最近几年人均支出整体还是大于收入的。

简单来说，钱都在玩钱的人手里，而不在做事的人手里，更不在消费者手里。

但即便如此，国民憋了三年，消费的欲望确实是积攒下来了。

好不容易拥有出行自由的人们，都在尽最大的努力弥补前三年不自由的遗憾。

确实，有相当一部分人在穷游。

但整体来看，今年的数据确实接近2019年的水平了：

全国累计发送旅客数量4.54亿人次，铁路和民航旅客发送量，分别恢复至2019年同期的122%和112%。

假期国内机票均价为1187元，较2019年增长36%。

假期(8天)旅游人均消费达912.14元，较2019年同期(7天假期)增长9.74%。

全国营业性演出(不含娱乐场所演出)4.42万场，较2019年增长48.95%。

票房收入20.05亿元，较2019年增长82.60%；观众人数1180.35万人次，较2019年增长61.06%。

饿了么假期日均游客外卖量达历史最高，同比增长30%，较2019年翻倍。

全国邮政行业揽收快递与包裹25.75亿件，日均较2019年国庆增长122.6%；投递快递与包裹25.72亿件，日均较2019年国庆增长133.9%。

……

这说明什么？

说明中国人的消费需求，整体依然是非常强劲的，即便在环境不那么好的时期，依然有这么大的能量。

更能说明一个深层次问题，中国也许根本没有进入所谓的低欲望社会。

人们对物质的欲望，依然强烈。

02

行为沉沦？还轮不上我们

1968年，美国社会学家卡尔宏，开始打造“25号宇宙”。

这是一个老鼠的天堂。

实验基地被划分为16个区域，每一块都有无限供应的食物仓、饮水器，以及舒适的休息区，足够6000多只老鼠舒适地生存。

4只雄鼠、4只雌鼠被放入其中，尽情享受生活、繁衍后代。

经过一段时间探索后，第104天，乌托邦中第二代老鼠诞生。

紧接着，鼠群数量呈指数暴涨。第300天，突破600只。

这时，鼠群开始出现阶级分化。辈分高的雄鼠拥有更多繁殖权利，抱团形成家族、划分领地。

雌鼠也更愿意依附大家族，几乎不再愿意和年轻雄鼠生育。

于是从第315天开始，鼠群数量从55天增长一倍，迅速减缓至145天一倍。

直到族群总数达到2200只后，停止增长。

从这时开始，整个宇宙变得恐怖起来。

越来越多年轻雄鼠找不到自己在族群中的定位，纷纷往资源最少的宇宙中央聚集，形成密度超大的“城市”。

然后就在这趴着梳毛、睡觉，睡醒了就慢悠悠走到边上吃饭喝水，再回来继续梳毛、继续睡。

对其它同类完全没有任何兴趣，一旦被打扰到沉睡，便会疯狂撕咬对方，变得异常冷漠且暴力。

卡尔宏称它们为“美丽的人”，它们的状态被称作“行为沉沦”。

它们不仅不去寻找雌性繁衍，反而出现同性行为。

再看雌鼠这边，可能由于高阶雄鼠年纪越来越大，领地意识变得单薄，老年雌鼠背负起保卫领地的责任，变得具有攻击性，甚至攻击自己的后代。

渐渐地，找不到自己定位的雌鼠也越来越多。

它们并不会到中央区找“美丽的人”配对，而是选择在较高、无人关注的巢穴中隐居，每天打扮得漂漂亮亮的，拒绝任何社交。

一旦被打扰，它们也会展开疯狂攻击。

更夸张的是，雌鼠们很快失去生育能力，就算怀孕胎儿也会被消化掉，甚至连子宫这个器官都退化消失了。

后果可想而知。

第920天起，再也没有1只小老鼠出生。

老鼠的平均寿命，虽然提升到776天（外界200天），但在无尽的相互攻击中，族群的数量却开始断崖式暴跌。

第1780天，老鼠数量归零，25号宇宙灭亡。

1780天，数千只老鼠的命运故事绝非偶然，而是具有深远社会学意义的警示预言。

回顾25号宇宙，出现“行为沉沦”的“美丽的人”，有三个条件：

1. 完全充足的物质与环境条件，个体无需为生存进行努力。

2. 老年人霸占位置，年轻人无所事事，缺乏社交动力与责任感，变得冷漠、自私与暴力。

3. 人口聚集带来的密度激增，缺乏边界与有效社交能力，无法合作，成为行尸走肉。

看看现代社会的发展，很多人都会有似曾相识的余悸。

尤其是近些年，社会老龄化、少子化、男子草食化、宅文化流行，其中尤其是日本。

于是就有人说，现在年轻人也陷入行为沉沦的低欲望社会。

其实仔细想想，并不尽然。

日本社会确实陷入了行为沉沦，因为他们满足了25号宇宙的三个类似条件：

1.城市人口密度爆表，为了保持社交边界，人与人之间的距离越来越远。

2.老龄化与少子化，老年人不断挤压年轻人的生存空间，年轻人基本丧失向上晋升的机会和动力。

3.极其富裕，社会福利好，年轻人虽然没有晋升机会，但也不需要为生存问题担忧。

基于这三点，日本青年才能把自己关在房间里几年，甚至十几年，没有任何物质欲望。

要么啃老，要么拉下面子领政府的失业补助金，一个月10万日元，反正饿不死。

打工是不可能打工的。

这才是真正的低欲望社会：人们没有奋斗目标，也不需要去奋斗。

搁其他发展中国家你试试？除了少部分富二代，你不工作就得饿死，谁管你躺不躺平。

发展中国家，人均财富比较少，社会福利也还没跟上。虽然与日本的第1、第2条非常相似，但第3条完全不一样。

这恰恰是最重要的一条。

没有3，就不会有2，更不会有1。

所以，中国并没有进入低欲望社会，至少现在不是。

除了部分富二代群体，大部分中国人对物质的欲望是很强的，根本不存在大范围的“行为沉沦”。

粗俗点说，穷人不配行为沉沦。

我们还没到那个阶段。

所以再回过头来看我们当前的消费数据现象，也就看出来一些原因。

不是国人不喜欢消费，纯粹就是收入还没跟上来，而这只是宏观复杂因素导致的阶段影响。

假以时日，等到经济再次恢复较景气增长，大家的钱袋子逐渐鼓起来了，到时候，根本不用喊话，我们也能见证消费强国的厉害了。

只是目前来说，这个时日，还需要更多耐心等待。