融资金额、数量同比腰斩，亮点在于“新中式”

文｜Sober

据iBrandi品创不完全统计，9月新消费投融资市场共完成22起融资，金额仅为9.72亿人民币。其中6其未披露具体金额，分别为：汉堡连锁「沙朗阿甘」、烤鸭品牌「京脆香」、中式茶饮品牌「唐饮」、国风白酒品牌「不良人酒业」、武汉本土咖啡品牌「啡行家」和纯净美妆品牌「codemint纨素之肤」。

新消费投融资市场依旧在持续走低。

环比8月，9月投融资市场金额、数量双双下滑。数量下降31.25%，金额跌幅为2.11%。

至于同比2022年9月，金额与数量更是双双断崖式下跌。金额跌幅为62.96%，数量下降55.10%。

具体到9月各赛道融资情况。 22起融资中，食品、饮料各自完成7起融资，宠物赛道1起，包括护肤、智能健身在内的个护生活赛道完成3起融资。

轮次方面。 9月，没有B轮及以后的项目出现。依旧是天使轮/种子轮最多，完成11起，战略/股权融资4起，7起发生在A轮阶段。

金额方面。 除6起未披露项目外，百万级发生4起，千万级发生8起。

最后，虽然项目与金额环比降低，但9月仍有4起亿级项目，宠物1起，新茶饮、咖啡各1起，食品赛道1起。

整体来看，唯一的确定性依旧是食品、饮料赛道，少数的亮点同样藏在其中，9月，“新中式”看起来又再次成为“热门”赛道。

在饮品方面，中式茶饮品牌「唐饮」、新中式国风茶饮「茶花絮」、新时代国韵文化茶饮品牌「汉唐序」以及国风白酒品牌「不良人酒业」4个项目完成融资，均与“新中式”、“国风”沾边。但仅仅是早期项目，轮次均停留在天使轮、A轮、Pre-A轮阶段。

除以上4起外，另外3起饮品项目分别为健康饮品「修养正本」、武汉本土咖啡品牌「啡行家」以及完成1亿人民币的咖啡连锁品牌「幸典咖啡」。

对比来看，9月的新茶饮赛道比咖啡更加热闹，除了融资外，新茶饮连锁品牌茶颜悦色也继鸳央咖啡后，再次成立全新品牌古德墨柠，入局柠檬茶赛道。

此外，10月初，甜啦啦正式官宣进军海外市场。10月1日，甜啦啦海外首店落地印尼，雅加达六家门店齐开。

据悉，甜啦啦海外产品依旧延续“高品质、亲民价”的路线。同时，甜啦啦预计将于今年年末在印度尼西亚开出60家门店，并逐步渗透整个东南亚市场。据品牌介绍，保守预计，甜啦啦将在东南亚开出500家店。面对品牌出海的进一步规划，甜啦啦方面表示：“我们最终目标是实现门店‘遍地开花’，要将门店开至北美、欧洲、中东等全球市场。”

在新茶饮扎堆儿上市的那股热潮中，甜啦啦同样是其中一员，此番出海或许同样会为其上市进程再添一把火。

食品方面，连锁餐饮依旧是最受资本青睐的项目。休闲零食品牌「舌里」在9月完成了近亿人民币A轮融资，主打“潮汕南乳炸鸡”特色口味的新式炸鸡连锁品牌「虎头炸」完成数百万人民币天使轮融资。

此外值得关注的是，两大“新消费巨头”也在9月出手了餐饮项目。

奈雪的茶为汉堡连锁品牌「沙朗阿甘」带来了天使轮融资。

据公开资料显示，「沙朗阿甘」总部位于河南郑州，是主营鲜肉汉堡的餐饮连锁品牌。其在美式汉堡的基础上进行创新，定位“牛肉汉堡”细分品类，主打汉堡鲜肉现做的模式，为消费者提供一种更健康、美味的汉堡。

这并不是奈雪的茶第一次出手餐饮项目，更早之前，奈雪的茶还投资了上海九文钱餐饮管理有限公司、北京象飞田餐饮管理有限公司，深圳幸福开品牌管理有限公司，这三家公司所对应的餐饮连锁品牌分别是奶茶品牌茶乙己、零蔗糖糕点品牌鹤所、鲜果咖啡品牌怪物困了。

而无论是奶茶，还是烘焙、鲜果咖啡，包括「沙朗阿甘」这个中式汉堡，都一度是彼时最为热门的赛道，除了自己的主业，奈雪似乎也想好好搞搞风口上的“副业”。

另一家出手餐饮的“新消费巨头”是紫燕食品。继6月份战略投资老韩煸鸡后，9月其再次出手，战略投资「京脆香」。

据公开资料显示，「京脆香」于2017年9月创立于上海，坚持用新派制鸭秘法结合传承百年的御膳烤鸭技艺，致力于烤鸭的传承和创新，打破原本受到地理位置局限的京派烤鸭，让烤鸭走向更广阔市场。

实际上，在今年召开的上海市促进民营经济高质量发展大会上，紫燕食品董事长戈吴超就曾表示，除了“紫燕百味鸡”品牌之外，正在不断孵化与开拓新品牌，涉及休闲零食、餐饮等，满足各类人群的需求。

同时，紫燕食品最早正是起步于钟记油烫鸭，后又做起紫燕百味鸡，并逐步将产品扩展到佐餐卤制品领域。因此，无论是老韩煸鸡还是「京脆香」，与佐餐、卤制品等相关的一切品类，紫燕食品出手都不奇怪。

尤其是，据紫燕食品的2023年半年报显示，该公司上半年实现营业收入17.43亿元，同比增长6.48%，该营收增速低于去年同期的16.52%。扩大赛道，无疑也是增收的方式之一。

除了食品饮料外，美妆个护市场在10月同样热闹。

融资方面最受关注的无疑是纯净美妆品牌「codemint纨素之肤」。

9月初，国产美妆品牌「codemint纨素之肤」日前正式获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures的少数股权投资，具体合作细节未披露。「codemint纨素之肤」成立于2021年，创始人为潮流艺人周扬青。

相较于早早在国内成立投资公司并出手的欧莱雅、资生堂相比，雅诗兰黛在今年9月才开始“出手”其实已经输在起跑线上了。

品牌结构上的老化是雅诗兰黛所面临最核心也是长期的困境。同时，面对中国市场这块大蛋糕，其想要继续拥抱业绩相对可观的中国市场无可厚非，但这次与网红品牌「codemint纨素之肤」的携手，到底能为双方带来什么，还需要时间给出答案。

除了融资，另一场“热闹”发生在花西子身上。

9月11日，李佳琦在直播间用一句话一石激起千层浪，自己接连道歉，粉丝流失严重。

只不过，在没看到花西子骚操作之前，我们一度以为炮火始终会攻向李佳琦。彼时，新消费资深观察者夏芸阳一度对iBrandi品创表示，此次事件对花西子的品牌力本身影响不大，毕竟隔了一道，是李佳琦犯错的。但花西子对李佳琦的依赖实在太大，所以李佳琦掉粉，客观上会缩小花西子核心渠道营销漏斗的入口流量，会有一定负面影响。

而我们没想到的是，花西子自己的一系列操作，甚至一度上演“发疯”文学，看起来更像是在自己给自己添加负面影响。

同时，花西子也把国货美妆顺便带上了舞台中心，1g花西子能买2g黄金的公式带动了一波国货美妆性价比“换算潮”，再一次把国货美妆的痛点暴露在聚光灯之下。

国货美妆看似便宜，但克重少；国际大牌看似高价，但“分量瓷实”，继冰淇淋刺客、酸奶刺客之后，国货美妆刺客的标签也就此出现，国货美妆到底具不具备“性价比”？

在新消费资深观察者夏芸阳看来：“这其实不是品牌的问题，是市场情绪的问题。 以前钟薛高也那么贵，但也没人叫它雪糕刺客；以前巴奴的土豆片还是那个价，但也没人叫天价土豆。在经济新环境下，以前因为消费升级而做起来的新品牌，相比传统国际大牌，更容易受到消费者的不满情绪。”

事实上，无论是国货美妆这条赛道，还是食品饮料、生活方式等等，热潮褪去，消费理性之下，相比于“性价比”，“质价比”才是用户更加关注的内容。

最后再来简单聊一句宠物赛道。

虽然9月仅仅完成一起融资，但「鸟语花香」依旧是4起亿级融资的一起，宠物赛道每个月的发挥都很稳定。这也是「鸟语花香」继2022年8月完成数千万人民币A轮融资后，累计完成的第三轮融资。

据公开资料显示，「鸟语花香」是一个宠物智能品牌，创立于2019年，专注满足全方位的智能养宠需求，官方称自2022年3月完成天猫旗舰店、京东旗舰店等电商渠道搭建以来，喂食、饮水、清洁、护理等四大基础产品线均已做到同类目TOP3。

关于宠物这个毛孩子赛道，同样是确定性赛道之一，同时，宠物智能、宠物服务等拟人化细分赛道也会的大有可为，而最终能留在牌桌上的，或许就是像「鸟语花香」这样自建供应链、持续升级供应链，具备硬实力的品牌。否则，很可能成为下一个在618前夜倒下的宠物智能科技公司Unipal有陪。

1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈7.12CNY（以当日统计时间为准）。