全国6城K11“双节”商业数据出炉,广州K11销售同比增长超2成

K11   2023-10-10 18:33

核心提示:过去的中秋国庆双节假期,K11MUSEA及K11Art Mall客流比去年同期提升超过70%,内地4座K11整体销售客流亦同比实现双位数增长。

在过去的中秋国庆双节假期,K11以“另一种小长假,从团圆开始”为主题,在香港、广州、上海、武汉、沈阳及天津六城推出精彩展览与活动,为公众带来艺术文化与消费融合的假日新体验,成功带动黄金周客流销售。

其中,香港市场,K11MUSEA及K11Art Mall客流比去年同期提升超过70%,再创开业以来历史新高;整体销售同比亦增长超过40%。内地市场,K11整体销售客流亦同比实现双位数增长。今年,中秋国庆客流销售均超过春节及五一,不仅呈现强劲的增长趋势,也充分彰显K11“文化商圈”的活力。

香港文艺活动及人气国际品牌带动客流销售强劲增长

随着香港全面通关后首个中秋及国庆假期的来临,内地赴港旅游热度持续飙升。K11 MUSEA以及K11ArtMall通过推出多项消费礼遇及文化活动助推客流再创历史新高,整体销售同比亦增长超过40%。

K11MUSEA在长假期间举办多场文化艺术活动,吸引大量市民及旅游客到访,包括与星光大道合办的香港首个尖沙咀文化海滨市集“星光夜市NightMarketbyTheSea”,以及中国新锐艺术家王子平的最新个人展览《爱痕与无尽冒险》等。

最新发布的新世界发展2023年财政年度(截至2023年6月30日)全年收益报告(下称财报)显示,在旅游业复苏及K11独有的“文化商圈”商业模式带动下,在财政年度期间,K11MUSEA的销售额按年增长39%;K11ArtMall销售额按年上升超过40%。

△香港K11MUSEA及K11ArtMall在中秋国庆期间表现强劲

波普能量点燃全城,广州K11黄金周迎来销售新高峰

中秋国庆期间,以文化为引领、融合沉浸式体验消费的多元复合场景,受到消费者的喜爱和欢迎。广州K11携手周边文化机构、创意热店,共同打造“EverydayWonder玩得时刻”波普系列城市活动,拉动客流同比增长达50%,销售增长超2成。

在场内,奇才艺术组合CRAIG&KARL的中国首次大型个展“INSIDEOUT请勿见外”用波普艺术奇想重塑平凡的日常。同时,携手大湾区三十家创意单位共创“KHUB·假日趣集地”汇聚潮流美食、艺术手作、创意文化、都市运动,与大湾区年轻人一同探索艺术与生活的碰撞与创新。

节日期间,广州K11推出波普系列城市活动,带动客流销售大幅增长

上海K11「色艺」打卡体验带动销售同比跃升2成

在过去的小长假里,越来越多消费者选择就近出行,深度探索城市本地创意玩法。得益于多项热门主题展览活动,上海K11以新鲜的打卡体验推动销售同比增长20%。双节期间,上海chiK11美术馆一键三连,特别推出了三个展览国庆通票:人气动画艺术家丹尼·卡萨莱(DannyCasale)的全球个人首展《坏画梦想家》、当红插画家卤猫个展、田牧个展《半粒沙》迎来打卡热潮。

新世界发展财报显示,上海K11在K11年度艺术节(K11ArtKarnival)及消费复苏的双重推动下,在活动展览门票销售和客流上引起爆发效益,出租率快速恢复至91%。

上海K11以系列艺术展及文化消费新体验推动整体销售同比上升20%

武汉K11以音乐开启时空穿越之旅,点燃假日消费热情

在消费升级的趋势下,以文化共同记忆为主打的消费体验也成为吸引年轻受众的关键因素。武汉K11以音乐派对及双展体验打造一场艺术漫游。期间,武汉K11以“假日任意门”切入点,邀知名乐队限时开启歌迷音乐聚会。武汉K11I&II馆联动AVENUE11打造潮奢矩阵迎来多家经典潮牌华中首店的入驻,进一步带动华中地区节日消费浪潮,双节期间实现了客流与销售同步均达强劲的双位数增长。

武汉K11“假日任意门”开启时空穿越之旅,助力客流销售强劲的双位数增长

沈阳K11Select金秋艺术嘉年华开启国际艺游体验

假期旺季中,家庭出游成主流趋势。沈阳K11Select金秋艺术嘉年华启幕,汇聚三大国际艺游内容,为年轻家庭出行打造艺术气息爆表的目的地,成功取得客流增长超3成,销售增长双位数的亮眼成绩。联合场内3大主题乐园推出的“拾趣双节,一站畅游”套票堪称保姆级攻略,年轻的爸爸妈妈带上孩子尽享国家地理探险家中心,乐高探索中心和海洋探索中心,更可打卡沈阳首展的安徒生国际插画大展。

财报显示,在2023财年期间,沈阳K11Select抓住消费复苏契机,销售额和客流均同比实现双位数跃升。于回顾年内,沈阳K11Select共开展9次大型线下活动,各类授权收入实现同比双位数升幅。

​△中秋国庆假期期间,沈阳K11Select吸引客流增长超3成

小长假期间,天津K11Select亦推出金选会员月活动,带来限时升金礼遇等系列重磅福利,带动客流销售增长。其备受瞩目的43层高空观景平台于假日期间吸引大批津滨市民和游客的到来。

随着全国各地的K11项目逐渐落成和开幕,以及项目的改造及升级陆续完成,K11还将继续打造高品质的艺术文化体验,推动创意、文化与创新力量,持续赋能消费升级。

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