当当书店退出重庆市场，实体书店的生存现状到底如何？

日前，当当书店（需求面积:500-2000平方米）再次宣布闭店。据悉，当当书店重庆店将于11月1日正式关闭，这是该品牌在重庆的唯一一家门店，也意味着当当实体书店将正式退出重庆市场。

当当书店退出重庆，全国仅剩12家店

当当书店重庆店位于重庆解放碑国泰广场PARK108，自2018年1月开业以来已走过6年的时光。目前，该店正进行最后的打折处理：“全场图书6.5折、文创7折”。

作为当当全国第一家会员旗舰店，重庆店占地面积约2500平方米，除了图书销售、阅读区等图书相关业态之外，还引进了轻餐、花艺家居、艺文教室、手作小物等跨界体验空间，以及打造了约200平米的沙龙活动区。

除了重庆店，当当书店济南店已于今年6月份闭店，长沙店目前也处于停业状态。

2016年，当当网在长沙开出第一家实体店“长沙梅溪书院”，当时开业仅2小时，销售额便突破20万元，2017年第一季度销售额达到550万元。该店占地面积近5000平方米，共有4层，24小时经营模式，实行当当线上线下同价经营，其定位是集阅读、社交、体验和跨界等多元素为一体的复合型O+O模式书店。

据公开数据显示，当当书店巅峰时期全国门店数超过160家，还打造了当当书吧、当当阅界、当当车展三种不同店型。

当当曾于2015年对外宣布计划三年内开1000家线下书店，当年实体野心很大，对比如今仅剩的12家店，不禁令人唏嘘。自2020年开始，当当实体书店便经历了一波“闭店潮”，沈阳、福州、芜湖等多地门店纷纷宣布关闭。

CEO品牌观察从当当书店微信公众号目前的门店列表可知，随着重庆店的关闭，当当书店在全国仅剩12家实体店，分别位于南京、南宁、泰州、合肥、长春等12个城市。

实体书店不行了？不一定

重庆这个城市不乏精神栖息地，据CEO品牌观察了解到，单单「西西弗书店」在重庆就有多达22家门店，其中还包括一家西西弗总部概念店「问闻书店」，近1200㎡空间、馆藏式选品，打造全新文化空间。

今年9月底，茑屋书店进驻重庆印象城开出了品牌在中国大陆的第10家分店，该店面积约1350平方米。

重庆还有钟书阁、樊登书店等知名连锁书店，更不缺特色小众独立书店，像「匿名书店」、「精典书店」、「小悟循环书店」、「不一定宇宙」等。

另一家重庆知名书店「南之山」，从2016年创办了首家「南之山•origin」之后依次开出“小森林”、“小宇宙”、“城市之丘”、“古腾堡星汉”和永川的文里•南之山，书店规模不断扩大。2020年，该品牌因资金问题被迫关停了旗下的“小宇宙”和“城市之丘”两家分店，但如今其他分店依然健在。

2022年，重庆GDP超越广州，成为“中国经济第四城”，经济发展势头亦越发迅猛。据赢商大数据统计，2021年至2023年第一季度，重庆共开业首店248家。重庆各个商业项目也表现出强大的内生力，不断创新探索，挖掘商业的更大可能性。

这样看来，当当书店重庆店的退场或许是其自身的经营问题，加上品牌在重庆市场本身也没有什么竞争力，闭店或许是迟早的问题。

除了当当书店，位于重庆阳光世纪购物广场的「方所」早在2020年宣布闭店；而曾经红极一时的「言几又」，在重庆万象城、重庆来福士广场、重庆时代广场都布局了门店，却在2021年全部撤出了重庆市场。网红书店“急功近利”的扩张策略，加上资本的助推裹挟，所谓“流量”也只会稍纵即逝。

根据《2020-2021中国实体书店产业报告》，2020年全国共有1573家书店关门，是2019年闭店数量的三倍有余。在这波浪潮中，深圳诚品书店谢幕、杭州独立书店乌托邦、广州1200bookshop等知名书店也相继退场。今年6月，多抓鱼二手循环商店也关闭了其北京首店，全国仅剩一家。

实体书店已亡？事实上，实体书店市场的萎缩是一直存在的问题，虽然过去三年的疫情加剧了书店行业的生存危机，也加速了其大规模关店，但这何尝不是一种优胜劣汰的过程。

实体书店的现状，也不只是关店，真相反而是争相开新店。据赢商网不完全统计，2023年上半年，有20多个书店品牌进驻新开业的购物中心，其中新型复合书店品牌是主流，比如西西弗书店、钟书阁、覔书店、方所书店、十点书店、樊登书店、猫的天空之城等。

此外，还有一批创新书店持续涌入购物中心，例如SKP旗下的自营品牌「RENDEZ-VOUS空间」入驻DT51；；「新山书屋」在成都麓坊中心B馆开出全国首家S级旗舰店；天津进口艺术类图书天花板「决策艺术图书」升级店「OBOOK」入驻天津和平印象城等等。

深圳的「愈欣书店（需求面积:2000-4000平方米）YUISHIN BOOKS」，这个疫情之下诞生的品牌，积极探索“书店+”的更多表达形式，成为了新兴复合型书店的一匹黑马，同时也做到了稳健发展。从2021年1月开出品牌首店后，如今，愈欣书店在深圳、广州、浙江嘉兴、湖南株洲和汕尾已有10余家店。

网红书店们最爱效仿借鉴的诚品虽然这几年也有在调整门店策略，但诚品的开店步伐并没有停止。刚在吉隆坡开出东南亚首店的诚品，9月底又在新北市打造了中国台湾地区最大诚品“新店裕隆城旗舰店”，这也是目前亚洲最大的诚品生活，面积超6万㎡、集结250家品牌。而「诚品生活松烟店」也将成为新的“24小时书店”，接替今年底即将结束营业的台北诚品信义店。

门店关停的背后，是传统书店的经营模式亟待反思和变革。书店的意义向来都在内容本身，实体书店未来将如何推进转型、异业合作，如何建立与消费者之间的深度联结，都是需要考量的点。