寻找“颜值天花板”，西安商场入口有哪些设计巧思？

从古至今，公共空间都不仅仅是一个功能性的场所，而是融入了文化和社交属性，甚至成为了城市的心脏和灵魂，人们在这里欢聚、交流、放松，获得新的信息，感受生活的活力。

可以说，城市中的公共空间是一所城市精神最佳的展现。建筑师伊利尔·沙里宁曾说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么。”疫情之后，公共空间的意义更为重要，公众对公共空间的功能需求更为多元：可能今天空间用于聚会，另一天用于表演，后一天用于教育培训。

一般而言，公共空间占据着购物中心的各个楼层，贯穿消费者购物可以达到的各个区域，其中尤以室外广场与室内中庭的利用率最高，用来做展览、美陈、优惠促销、新品发布、品牌推广、节日营销等等，活动区域的租金价格能让商场日进斗金，活动带来的高人气也让中庭与外广场成为商家们的必争之地。此外，购物中心为了凸显自己的个性与精神内涵还在场景打造上苦下功夫，整个购物中心的公共空间也正朝着体验式的方向发展，通过对西安商业市场的观察，我们将从户外广场、中庭、过道等不同公共区域，分别进行案例分享，本期为商场入口篇。

本文将从西安各大商场入口切入，看众多商业体如何在入口处做增量。去发现大存量下的小细节，或有趣、或功能、或暖心、或触动。

设计巧思“初”印象

门面处彰显独特细节

作为商业建筑的重要部分，入口设置的原则根本上是从商业利益出发，为了提高项目的竞争力和吸引力，吸引更多客流。在消费者的第一印象上下功夫，西安购物中心的表现可圈可点。不但造型独特，营造视觉冲击力，还形成了一定的IP效应。代表作有开元商城的“中国红”、中大国际高新店的“hello！熊”、西安益田假日世界的“梵高星空”、西安大悦城的“钻石入口”、四海唐人街的“牌楼”、易俗社的“秦腔脸谱”等等。

//开元商城（钟楼店）

作为直面国内外旅游客群的元老级商业，开元商城的入口处设计保留西安传统文化气息，亮眼的“中国红”为项目整体外观渲染出独特的气质，气势恢弘，融古典与现代风格为一体的造型与钟楼相互呼应，构成西安一道靓丽的风景线。

//中大国际（高新店）

据悉，中大国际高新店入口处的“hello！熊”选用与企业LOGO同样的颜色，整个姿态造型与主入口结合在一起，小熊一手扶着墙，歪曲着身子，与进出商场的人打着招呼，仿佛在“say，hello ”，真正把人的参与当成重要的一部分。建筑的整体外立面为几何形体的大块面构成，东立面为通顶落地的玻璃幕墙，因而设计雕塑一手扶着玻璃幕墙，好奇的探出脑袋。整体的尺度恰到好处，既让远处就能吸引注意力，近处又不至于影响主要区域的取景画面。几何的切面造型，不仅现代科技感十足，又与建筑造型交相辉映，面与面之间的转换，让色彩随着光线的不同而带来丰富的变化。

//西安益田假日世界

益田假日世界外立面使用了大量屏幕，将梵高星空作为独特的图案设计置于墙面，与夜晚的城墙灯光遥相辉映。此外，恢宏巍峨的主入口“红色城门”分外醒目，古今建筑风格交融，以穿越皇朝盛世体验为主线，生态、科技、文化、艺术为元素，用现代设计手法将穿越皇朝的概念表现在入口及外立面，现已也成为不少消费者打卡拍照的圣地。

//西安大悦城

西安大悦城采用光电玻璃钻石发光体入口，外立面采用了高透光玻璃幕墙，既强化了建筑的现代感，也让整个入口处的视觉效果更加夺目。两个主入口向内收进，一面是U型玻璃采用钻石切割式的设计，另一侧的仿古屋檐则与大雁塔商圈的唐式建筑风格遥相呼应，传统与现代共同呈现出的创意格局让项目整体更加充满现代潮流气息。

//四海唐人街

四海唐人街以钟表塔楼和四大文化牌坊立街，入口处极具标识性。运用直线型立面，恰当的建筑体块比例和色彩、模数化的几何形态和材料触觉，演化出适合本地区文化和价值观的图景。其内部建筑风格融汇了澳洲、欧美、南洋、北美、中国近现代五大风格，既吸纳世界著名唐人街代表性建筑的元素，又融合了中国传统建筑文化元素，通过情景营造使消费者感受到充满异域风情与传统文化协调统一。

//大华1935

大华1935的入口处设计概念源自于“纱线”主题，“ 线” - Xian - 即西安的拼音。“线”暗藏了大华纱厂作为西安纺织业先驱的身份，“线”也连接了人与历史空间的关系，激发了现在与未来的对话。主入口部分以纱线的表皮与坚硬的钢架组合而成，这份细腻与粗犷、坚硬的钢架、混凝土形成了有趣的对比。

//易俗社文化街区

易俗社文化街区作为西安首个以戏曲为主题的文化街区，入口处设计以“秦腔之心”作为核心，将巨型秦腔脸谱形象融入现代建筑之中，同时提取古建形态的基本元素，利用“色同形异、新旧交融”的设计手法重新演绎，避免符号化与形式感所带来的生硬感受，以民国建筑立面为基底，兼顾城市更新与文化保护。

另一方面，入口也起着“剧透”作用。通过空阔挑高处理和整屏玻璃橱窗，不但打造了内外的通透性，还可通过精美的橱窗，将内含品牌向外释放。目前，这一特性也已被西安各大MALL充分运用。就拿迈科商业中心来说，紧挨丈八一路的茑屋书店入口做了空阔挑高处理，上方是通透的越层玻璃幕墙，与流光溢彩的外立面和景观空中连廊交相辉映。

除了供消费者进出，标识坐标，入口其实还充当了商场最为直接的活动外宣功能。通过入口处“巨幕”的循环播放和一些有趣的营销宣誓，可直接触达过往行人。有意思的巨幕行为还可能通过行人自发朋友圈而达到二次营销目的。这也解释了西安大部分购物中心为何会在入口处安装电子巨幕。

入口在便利性、服务性、安全性等方面的体验，不但可以加深消费者对项目的印象，还可以提升城市公共空间的品质，吸引更多人到访停留。正是因为其重要性，才有了项目对其倾注空间规划、外观设计及运营的大量资源。

一座好的城市综合体，是能够将理性功能与感性美学相结合的艺术，是能够在契合城市发展的同时，为提升区域格局和挖掘城市生活多元性赋能的艺术。纵观西安项目在入口处的设计，普遍具有标识性、功能性和公共性等特点。细节作为其中最简单易行且易被忽视的方面之一，短期内或并不能给商场带来爆涨的客流和直接的效益。不过，触动的体验必定会给顾客带去无法量化的价值感，增强好感度，终将转变成商场竞争力。

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部分图片源于网络、大众点评