馥蕾诗任命新CEO，LVMH向美妆巨头们发起“抢人大战”

文/Cancer

近日，LVMH官宣Ada Lien为旗下知名美妆品牌馥蕾诗的新任首席执行官。后者于今年7月加入馥蕾诗，此前曾在雅诗兰黛工作了17年。

值得一提的是，今年以来LVMH高管的人事变动频繁，而其中上任的大部分“新官”均有在欧莱雅或者雅诗兰黛工作的经历。

有观点指出，LVMH已开启了向美妆巨头的“挖人”模式。这或代表着，LVMH发力美妆板块的决心。

01

高管人事变动频频

据青眼号外梳理，今年以来，LVMH高管的人事变动至少已达8起，其中6位新任的高管履历中，均有在欧莱雅或雅诗兰黛工作的经历。

青眼号外注意到，馥蕾诗品牌新任首席执行官Ada Lien，和入职LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton的John Demsey，均有在雅诗兰黛工作过的经历。

而LVMH旗下香水美妆品牌Officine Universelle Buly 1803的新任CEO Nathalie，美妆部门旅游零售业务的新任首席执行官和迪奥香水业务新任首席执行官Philippe Farnier，帕尔玛之水新任首席执行官Giulio Bergamaschi，以及LVMH美妆部门董事长兼首席执行官Stephane Rinderknech（斯铂涵），则均有在欧莱雅工作的经历。

从LVMH今年高管人事变动涉及的具体岗位，也可看出该集团目前于美妆上的发力点在何处：即美妆整体渠道和个别品牌的发展。

渠道方面，有3起人事变动与美妆渠道息息相关，如任命丝芙兰新任首席全渠道和数据官、丝芙兰新任全球首席人力资源官，以及任命美妆部门旅游零售业务的新任首席执行官。

品牌方面，LVMH旗下香水美妆品牌Officine Universelle Buly 1803和帕尔玛之水品牌，均在今年上半年更换了新的CEO。加上此次馥蕾诗品牌“换帅”。今年以来，LVMH旗下已有3个美妆品牌更换了“掌舵人”。

此外，从下半年一连更换两个香水品牌的CEO来看，LVMH对于香水业务的发展尤为重视。值得一提的是，今年3月，LVMH任命Philippe Farnier为美妆部门旅游零售业务新任首席执行官的同时，还让其出任了迪奥香水业务的首席执行官。

另在今年7月份，LVMH旗下三大香水品牌Dior、Givenchy和Kenzo，还与法国农业合作社Cristal Union达成了合作，目的在于改善用于提取香水制作所需酒精的甜菜根的生长条件。由此可知，今年以来LVMH对香水业务确实下了不少功夫。

02

换帅后美妆爆了

那么，在频繁更换高管后，LVMH的美妆业务发生了什么样的变化？新上任的高管们又是否不负众望？

青眼号外注意到，就在LVMH一连更换了8位高管的同时，今年前三季度，LVMH的化妆品和香水业务实现了“三连涨”，即连续三个季度收入录得同比增长。

在今年上半年，不仅是看第一季度还是第二季度，又或是看上半年的整体情况，LVMH的化妆品和香水业务均录得了两位数的增长，而到了下半年，第三季度增长稍有放缓，同比增长2%。但整体来看其今年前三季度的情况，依旧颇为坚挺的同比增长了8%。

而值得一提的是，同样是在第三季度，LVMH集团全球销售额为1546.27亿元人民币，有机增长9%。这当中，化妆品和香水业务的有机增长也达到了9%，近3年来首次与集团业绩增速持平，表现亮眼。

LVMH将成绩的取得，归功于集团对创新的坚定承诺和高度精选的分销战略。其中，Dior迪奥在今年前三个季度取得了出色的业绩，巩固了其在主要市场的地位。但也有观点强调，“随着今年3月前欧莱雅中国CEO斯铂涵的走马上任，LVMH美妆业务或迎来了新的发展时期。”

青眼号外注意到，LVMH在财报中特别提到，今年更换了首席执行官迪奥香水业务表现惊艳，旗下迪奥女士香水“Miss Dior ”和 “J'adore ”的大获成功，推动香水业务实现大幅增长；而今年更换了两位高管的丝芙兰，更是因出色的表现被点名表扬，LVMH称其在北美、欧洲和中东地区的增长势头尤为强劲。

同时，得益于LVMH出色的业绩表现，助力了其在资本市场的地位。今年4月，LVMH市值还一度突破了5000亿美元，成为首家达到这一水平的欧洲上市公司。此外，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）以2020亿美元的净资产，一度成为2023年胡润全球富豪榜首富。

就在本月（11月），LVMH旗下美妆品牌在双11大促中表现也是可圈可点。旗下娇兰品牌在天猫美妆行业预售首日品牌榜、天猫美容护肤预售首日品牌榜上均排名第四；此外，在天猫彩妆预售首日品牌榜上，娇兰也同样上榜，排在第15位。对比去年双11，娇兰在上述三个榜单上的排名均有所提升。

而在今年刚换了首席执行官的馥蕾诗品牌，相比去年位列15的成绩，该品牌今年未进入天猫美妆行业双11预售品牌榜单；而在天猫美容护肤预售首日品牌榜上该品牌位列第19位，较去年双11排名下滑了5席。

同样是在今年更换了首席执行官的帕尔玛之水，则是在天猫香水行业预售首日品牌榜上排第14名，相比去年排名上升了3席。值得一提的是，直至双11收官，帕尔玛之水还进入了天猫香水行业双11全周期品牌榜单TOP20。

不难看出，在今年频繁更换高管的背景下，LVMH的化妆品和香水业务总体业绩表现出色，且在天猫双11大促中，部分更换了“掌舵人”的品牌也杀出了重围，占得一席之地。

03

美妆投资动作频频

频频进行高管人事变动背后，无疑说明LVMH对美妆业务有着较大的野心和期许。事实上，这一点从该集团今年以来较为频繁的投资动作中也得以窥见。

据青眼号外梳理，今年以来，LVMH在美妆领域的投资最少已达到7起，其投资逻辑也主要有两方面，一方面围绕近年来较为火热的赛道，如重组胶原蛋白、纯净美妆等；另一方面则是旨在扩大品牌矩阵或者完善美妆品类，即针对护肤、彩妆、护发品牌进行收购或者投资。

此外，从LVMH旗下基金豪掷2亿元投资创健医疗，以及LVMH中国在上海设立美妆亚洲研发中心，伯纳德·阿尔诺在今年6月访华等举动来看，中国化妆品市场依旧是LVMH集团的重心。

据悉，LVMH美妆亚洲研发中心以“扎根亚洲中国，创造世界之美”为使命，深耕亚洲和中国美妆市场，而这也是斯铂涵掌舵LVMH美妆物业后的首个大动作。彼时，LVMH大中华区总裁吴越表示，“集团在中国建立亚洲研发中心的同时，也是一个向中国消费者学习的重要机会。中国的市场越来越重要，亚洲的市场也越来越重要。积极参与推进‘中国市场与世界的新联结’，这也是LVMH身为高端消费品行业的代表需要承担的社会责任之一。”

另据青眼号外此前梳理，目前LVMH集团旗下共有15个美妆相关品牌，其中已有迪奥、娇兰、茶灵、馥蕾诗等11个美妆品牌通过一般贸易进入中国市场，且开设了线上官方旗舰店、线下专柜。而名人美妆品牌Fenty beauty则是通过天猫海外旗舰店进行销售。可以说，LVMH集团超过80%的美妆品牌已进入中国市场。

总体而言，在不断变化的市场环境中始终保持韧性，持续寻找和发展新的增长机遇是企业的必修功课。无论是高管人士变动频繁，抑或是在中国市场频频加码投资的动作，无不说明LVMH将进一步加码在美妆 “红海” 中的布局，以期啃下“美妆”这块蛋糕。