电影线下展在购物中心里可以怎么玩？

现如今，为了提升票房、客流，电影营销可谓各出奇谋，变着花样吸引关注。不少电影更是在上映前好几个月便开始了大规模的投放宣传。

伴随着近年来短视频的兴起，围绕短视频进行的电影营销更是成为一种常态化操作。剪辑煽情片段、演员片场演技发挥、导演被演员震撼场景、影院观众反映等等，尽可能展现电影的“可看性”。

但当这种营销套路泛滥成灾时，加之部分影片上映后与营销货不对版，网友也毫不留情地开启了吐槽模式。

当然，除了短视频营销之外，购物中心也是电影营销的一大阵地，通过开展线下电影展提前带领观众走进电影场景，为电影预热。

最近就有两部动漫电 影即将登陆院线，它们分别是《蜡笔小新:新次元!超能力大决战》和《星愿》。

为了与观众来一次近距离的接触，两部电影的主题展开始落地购物中心，以各具特色的内容场景与互动形式提高影片声势。

在上海，两部电影分别走进白玉兰广场以及世纪汇广场，通过实景搭建，与观众共同走入电影之中。

究竟这两部电影的线下展有何亮点，值不值得打卡呢？

蜡笔小新：新次元！超能力大决战

作为国民级IP，谁也无法抵抗蜡笔小新的魅力。这次，童年男神再次出发，化身超能力小孩，与自己的超级偶像康达姆机器人一块开展一场冒险之旅。

《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》上海首家主题快闪店则选择落地白玉兰广场，与大家一起见证全新的小新诞生。

早在今年暑假，蜡笔小新就曾带领小伙伴们在白玉兰广场来了一次亮相，如今故地重游，崭新的空间呈现吸引力依旧满分。

场景正中央，巨型康达姆机器人足足有三层楼高，绝对第一视觉C位。仔细看还能发现，小新站立在康达姆机器人头顶做出向前进发的手势，让人不禁感受到一场特别的保卫战即将拉开。

巨型康达姆机器人霸气十足

为了拉满大家对电影的观看欲，场景中不乏几处剧照透露，短暂的文字标注让人更加好奇画面发生背后的故事情节。

电影剧照提前走入电影故事

轮番播放的电影预告片持续加深大家的期待值。

电影预告持续播放

除了一幅幅剧照之外，展区内还搭建了电影中小新一家吃饭的立体场景，一家人围坐一起似乎在商量着什么。沉浸式的空间展示让人忍不住举起相机打卡拍照。

餐桌边的小新一家

现场不止能拍照，趣味互动游戏也增加了主题展的参与感。

特别设计的套圈游戏可以赢取不同的礼品。地上的物品更是别出心裁的换成了寿司等食物，可爱又有趣，这也让人猜测这些食物在电影中是否有特别的安排呢？

趣味套圈活动互动感满满

游戏背板上出现了许多小新表情包，在转动中选中自己今天的心情。不满足的小伙伴还可以在线上获取表情包，线下线上联动体验感拉满。

小新表情包可爱萌动

快闪活动还专门设置了周边售卖，尽管店铺不大，但还能挑选出一些心仪的周边。

快闪周边可爱实用

整个主题展将电影内容与场景设计巧妙融合，电影场景搭建、剧照内容传播、互动游戏体验、可爱周边购买，电影的话题性有了新的释放空间。

星愿

最近的另一部动漫则来自于迪士尼动画百年庆典巨献《星愿》，影片讲述了在充满奇思妙想的魔法王国罗萨斯，聪慧的理想主义者亚莎许下了一个特别的心愿，并得到了星空的回应，之后，亚莎、许愿星和小山羊瓦伦蒂诺就此开启惊险而又精彩的冒险之旅。

从电影的预告片来看，整个画面梦幻治愈，尤其是闪耀的繁星点亮无尽的黑夜，助力人们心愿成真。

在世纪汇广场，《星愿》电影主题展在三个场地设置了打卡点位，带领大家走进这片星空下的王国。

位于LG1层的露天广场设置了一处星愿长廊，璀璨星辰点缀得浪漫与梦幻。“星空”中，黄色的许愿星俏皮可爱，就是不经意的一眼，让人感觉幸运满满。

璀璨星空熠熠生辉

长廊边，电影中的许愿喷泉场景真实还原，玫瑰藤曼延边缠绕，唯美动人。往里走，电影主题互动拍照机可自由选择喜欢的主题相框，与电影角色和场景来一次亲密接触。

喷泉场景唯美动人

主题相框融入电影场景

离开室外长廊，走入室内POP PARK区，一整个星愿森林跃然眼前，仿佛与主人公一起身处森林之中，周遭逼真的植物造型与电影海报板一秒拉入电影场景。

一场森林探索即将开始

与蜡笔小新类似的是，星愿森林中同样轮番播放着电影预告片，与观展的小伙伴第一时间分享电影内容。

电影预告播放中

除了可以在场景中拍照以外，主题展还专门设置了一个趣味互动装置，写下自己的心愿，“心愿成真”打印机便会将心愿锁定在照片中打印出来，从天而降的照片仿佛许愿星飘落的祝福，将温暖一刻定格下来。

互动心愿机

电影中的另一位主人公国王则在1楼等待大家的光临。蓝色许愿球闪烁光芒，召唤你进入达成心愿。

蓝色许愿球光芒闪耀

从室外到室内，心愿达成的祝福贯彻始终，也作为点位设计的主题与观众达成互动，在潜移默化中将电影关于心愿的话题传递给大家。

几大点位都兼具着打卡与互动属性，电影部分的内容也透过几大点位拉满期待值。但点位之间相对缺乏关联度，单一的海报画面也难免审美疲劳。

从传统硬广到现在的多元体验玩法，电影宣传方式也在与时俱进。跨界合作、场景营销等正持续吸引更多观众在电影上映前有更多的趣味接触。

选择与购物中心的合作也受到宣传方的欢迎。此前电影《芭比》的上映便在全球各大购物中心开展相关的电影展，话题度与关注度不言而喻。

虽然这样的方式并不新鲜，但融入思考的电影展总能带给观众更为立体的创新体验。这也对电影宣传方提出了更高的要求，未来如何投入更多的创新想法，增强场景的吸引力也值得不断发散创意。

而对于购物中心来说，电影的各大渠道宣传为展本身的举办带来了一定的关注与流量，充满互动与话题的实景空间带动起商场客流增长。

电影宣传方与购物中心的双向奔赴之下，美陈场景的可能性还远不止于此。