淘宝独家回应：没有取消双12，延续好价节

文/小朱

“震惊！”“双12要消失了吗？”“今年最后一个大促要没了？”就在刚刚，淘宝双12取消的消息登上微博热搜第一，引发行业广泛关注。

那么，上述消息是否属实？对此，青眼号外第一时间向淘宝与天猫方面求证，淘宝方面对青眼号外表示，“不是取消，也不是更名，是在双12期间举办好价节。”

双12作为淘宝平台一年一度最为重要的大促活动之一，至今已连续举办11年，淘宝为何此时突然宣布在双12期间举办好价节？背后又有哪些深层次原因？

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独家回应：并未取消 延续好价节

近日，某微博博主发文表示，“今年的双12改名了，叫‘年终好价节’，满200-30（淘宝天猫打通），时间是12月8-12月12日”，该条微博发布后在业内引起不小的反响，关于淘宝双12取消的消息也不胫而走。

▍截自微博

对此，青眼号外登录淘宝商家服务大厅核实发现，对于“2023年淘宝双12什么时候开始招商”的提问，平台解答为“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动‘淘宝年终好价节’，预计11月底开始招商，敬请期待”。如此回答，或是双12取消传闻的源头。

▍青眼号外截自淘宝商家服务大厅网站

对于今年是否会有双12大促活动，淘宝客服对青眼号外表示，“今年的双十二活动还没出来”。

对此，青眼号外又第一时间向淘宝与天猫方面求证。淘宝方面对青眼号外进行了澄清，还向青眼号外提供了下述图片。图片显示，在今年双12，淘宝要办一场好价节，淘宝好价节将于12月9号晚上8点正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码……也为各类商家创造更大的增长机会。

▍淘宝方面向青眼号外提供图片

可以看出，从官方表述来看，双12并未取消，而是要在双12期间举办好价节。

对于上述内容，青眼号外对比发现，好价节开启时间较往年双12略有提前。就去年而言，淘宝双12预热时间为12月8日至12月10日，正式开始时间为12月10日至12月12日，而今年的好价节启动时间从去年的10日提前到9日晚8点。

回顾淘宝双12成长史。2012年，淘宝首次推出双12活动，“双12购物狂欢节”随后成长为每年12月12日各电商平台推出的购物促销活动。发展至今，双12不仅成为每年“双11”狂欢的延续，也是年末大促的重要组成部分。

对于此次淘宝在双12举办好价节，有网友表示，“暂时没看出与双12有什么区别”“可能是换汤不换药”，也有网友对其表示了期待，“希望能够带来更为实惠的商品”。

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让更多中小商家站起来

就美妆行业而言，青眼号外注意到，尽管去年有超头主播李佳琦加持，双12大促仍可谓冷清，不少美妆行业人士向青眼号外透露“去年很多品牌没有备货”“都没什么热情”。

以李佳琦为例，从去年双12大促数据来看，李佳琦12月10日晚共上线了35款美妆个护产品，仅有10款产品显示售罄；11日的直播中，也仅上线了25款美妆个护产品，仅有7款产品售罄。和双11比起来，去年双12可谓战况惨烈。

青眼号外也调查发现，对于去年双12，不少品牌的态度逐渐冷淡，部分品牌表示在投入上会减少很多，且基本不会对数据持乐观态度；也有品牌表示，不会参加双12，因为往年的数据也并不好。

可以看出，商家对于双12态度的渐趋冷淡或许是此次淘宝在双12期间举办好价节的导火线之一。

对于淘宝要在双12期间举办好价节，九辨美妆创始人nob表示，今年双11数据表现不佳或是此次双12举办好价节的重要原因。

另有一位电商行业资深人士认为，这是双12降级的信号，“只有降级，双12才不是头部玩家的马太效应”。

正如上述业内人士所言，随着双11、双12等大促活动的多年发展，“只是头部品牌玩家的游戏”成了越来越多业内人士的观感，高昂的促销费用，极大的折扣力度对中小商户有着极高的门槛，使其难以从中获利。

对此，有服务商对媒体坦言，淘宝最近两年的销量在萎缩，中小商家很难起量，而抖音直播偏向冲动式消费，商家第一天是1，第二天销量可能就突然爆掉，虽然投流贵，但也有爆火的概率，而这种情况在淘宝则很少见。

青眼号外注意到，今年以来，淘宝显然意识到了这一点，并在扶持中小商家方面展示出前所未有的力度。

在双11期间，淘宝对中小商家投入了超20亿现金补贴，并举办好价节。此外，淘宝还成立了中小企业发展中心，把对中小商家、低价供给的扶持提升到了战略高度。据淘天集团公开表示，过去一年内淘宝新增商家512万个，其中约100万个从某低价电商平台流入。

从淘宝上述介绍也可看出，扶持中小商家是双12策略的一环，同时也是继双11扶持中小商家取得成效后的又一重大举措。

不过，除了存在中小商家参与难的问题，抖音、快手、小红书等平台的崛起也给淘宝带来了前所未有的危机感。

事实上，作为淘宝的强劲竞争对手，抖音在扶持中小商家方面也在不断发力。特别是在今年“双11”期间，抖音电商在货架场景和内容场景中投入超千亿的流量资源，重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，帮助其拓展更多销售增量空间，在激活消费市场的同时助力实体企业商家提质增效。

对于平台间的竞争，nod指出，淘宝、天猫平台面对的挑战将越来越大，“平台流量增量枯竭，淘宝流量都被直播电商和兴趣电商稀释，抖音已成为品效销三合一平台”。

曾操盘多位头部主播的资深电商人士也对青眼号外表示，“天猫的美妆只会越来越难，‘蛋糕’被抖音、小红书等渠道瓜分。”

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属于大促的黄金时代过去了

事实上，无论是618，还是双11与双12，对于商家与消费者的吸引力逐步下降已成为不争的事实。

以今年双11为例，青眼号外梳理发现，在今年双11大促策略上，天猫、抖音、快手等平台仍通过给予巨额补贴，并投入海量流量扶持的打法，其中“低价”策略再次回归，成为抖音、快手、京东等平台今年双11大促最为着重宣传的卖点。

然而，有业内人士直言，“兜兜转转，今年各大电商平台厮杀的重点再次回到‘低价’，但从李佳琦双11首日美妆销售业绩同比下滑的现象来看，‘低价’的成色似乎遇到了前所未有的考验。”

nod对此表示，“大促常态化、达播化、直播化是主要原因”，也就是说无论是品牌自播，还是达播，如今几乎跟大促价格都差得不多。

除了在价格方面受到考验，不容乐观的宏观环境，使得消费者的购买力有所下降。青眼号外注意到，除了淘宝在双12大促方面释出大动作，今年抖音平台双12大促活动也在如火如荼地准备中。

据公开报道，抖音电商于近日正式召开抖音商城双12好物节招商大会，公布了今年的双12的活动节奏、报名规则以及核心玩法，其中在今年抖音商城双12好物节的“跨店每满减”活动中，平台特别推出了“每满150减20”的满减机制，一定程度上降低了消费者参与凑单的门槛。

2012年，淘宝首开风气之先，提出双12大促，随后为各大电商平台效仿。如今，在数据下滑、消费者与商家态度日益冷淡的大背景下，淘宝率先主动对双12进行重大改革，或侧面证明属于大促的黄金时代正在悄然离去。面向未来，如何在危机中找到自己的机会，考验着各大电商平台的智慧，也决定着未来的电商版图。