还在抱怨消费降级？这些赛道的消费热情仍在升温！

今年消费降级的风已经吹到了全国，然而部分赛道仍在升级，消费热情只增不减！小编对今年出圈的业态盘点一二，以供大家参考：

01

“养儿式养宠”渐成趋势

“家家有狗、户户有猫”正在走向现实。艾瑞咨询数据显示，中国宠物消费市场逐年扩大，预计2023年底将达到3924亿元，相当于一整个丹麦的国民生产总值。

如今，越来越多的宠物主将宠物视为孩子，将宠物经济当作儿童经济来发展，宠物保健、宠物服务、宠物玩具、智能养宠、携宠出游等细分行业迎来大幅度增长。

尤其需要指出的是，宠物线下服务将成为新的蓝海，能有效解决宠物主痛点的生活服务，被市场验证。比如提供短期照养的寄托服务、教育宠物不乱咬人的训练课程、为宠物离世赋予仪式感的殡葬服务等。

后疫情时代，人们较过往更看重线下生活，延伸到宠物消费中也是一样，不论住宿、旅行还是餐厅，消费者希望获得更多在场体验。

02

"无香不欢”

2023年的消费市场中，香氛产品的需求呈现出快速上涨，并于近几年集中爆发，预计至2026年达53亿美元。随着消费者需求的变化、产品品质化、个性化，香氛市场的规模将近一步扩大，市场竞争也会更加激烈。

相较于彩妆和护肤品类，香水仍有很大的成长空间。

从过去仅仅将香水作为一种体面的礼物，到日常生活中普遍使用，并开始探寻更多小众独特香型的香水品牌，本土消费者也在不断升级香水和香氛产品的使用场景。对于喜欢使用香氛品牌的人而言，选择香水像选择服饰一样，大众都不愿意“撞香”，因此我们看到各种新颖小众的香水品牌逐渐走入大众视野。

从价格段来看，中国香水市场目前呈现金字塔结构，既有低于500元的大众品牌，也有1000-2000元的中端品牌，还到2000元以上的高端品牌，面向不同消费者的选择越来越丰富。其中值得我们注意的是，2000元以上的高端品牌市场增速最快。

03

娱乐体验类

今年6月，上海迪士尼乐园宣布门票的价格将进行不同幅度的上调，其中常规门票上涨到了475元，高峰期的门票达到了719元。这已经是上海迪士尼从2016年开园以来的第四次涨价。然而，持续涨涨涨的门票也没能挡住消费者的热情。

而据同程旅行7月13日发布的报告指出，主题乐园是家长暑期“遛娃”的热门选择。其中，上海迪士尼乐园热度排名依然第一，紧跟其后的分别是北京环球影城和广州长隆。

甚至在过去3个多月的时间里，国内已有天津、成都、武汉、青岛和广州等多座一二线城市与迪士尼传出“绯闻”，一时间，国内第三座迪士尼乐园是否建设、将落子何处也备受关注。

除了迪斯尼乐园，今年的演唱会更是“一票难求”，甚至出现了“演唱会经济”。“一场演唱会带火一座城”现象在各大城市轮番上演。

例如，周杰伦海口演唱会共吸引15.46万人次的观众入场，实现旅游收入9.76亿元。据中国演出行业协会调研指出，周杰伦在海口四天，文旅收入就赶上端午、五一以及春节假期，并指出周杰伦粉丝消费能力高，来一趟海口，人均花了六千多元。

再如，薛之谦衢州演唱会 ，共吸引了5.6万观众， 为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

04

轻医美

近年来，随着颜值经济的崛起，消费者对医美的接受程度得以提升。持续火热的轻医美市场，由于高频低价安全等优势，份额不断扩大，市场持续扩容，未来几年仍处于市场“红利期”。

事实上，伴随医美概念的不断渗透和消费群体审美意识的提高，越来越多的消费者开始表露出潜在的消费意愿，消费圈层不断扩容，消费人群的构成也开始呈现多元化的趋势。据新氧发布的《2022年中国医美行业白皮书》显示，2022年中国医美消费者的主力年龄层为26岁以上的付费用户，占比已超过50%。其中，41岁及以上年龄段的用户是医美消费的高频用户，达5次及以上。

当前，在整体购物中心环境中，医美业态目前未能走向“主流”。但是，在一些高档购物中心内，医美正在成为新趋势之一。赢商大数据显示，2022年高档/中高档购物中心的业态调改中，整形医院净增长率达到了8%。

例如，杭州中南购物中心，则引入了面积近 800平方米的整形医院；总规模约 25 万平方米的天津恒大世博中心，选择将医疗美容医院作为其重要组成部分之一。由此，通过从消费及生活体验到医疗护理的跃升，也能实现功能结构及商业坪效的进一步提升。

05

潮玩手办

随着国内经济的逐步恢复，对于潮玩行业，不少研究机构给出积极的预判，比如 弗若斯特沙利文的调研报告指出，中国潮玩行业的年增长率将从2022年的 35%左右逐渐趋于平稳，未来数年逐渐落入20%左右的稳定区间，于2026年整体规模突破千亿。

再来看上市公司们的财报，大多延续正向势头。比如，泡泡玛特、奥飞娱乐、晨光股份（九木杂物社）、华立科技、元隆雅图、星辉娱乐、高乐股份等，第三季度都保持收入上涨。

在整体规模不断扩大的同时，也呈现了新的发展趋势：潮玩表现出多渠道协同发展的态势，品牌之间竞争进一步加剧，更有内涵的IP文化将成为竞争的关键。

06

新户外主义

2023年“双11”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。同时，据小红书的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。

事实上，户外运动除了运动价值和社交价值之外，还给了人们提供了整理自我情绪的空间。当人置身其中，很容易就会放空自我，拨开曾困扰自己的阴云，找到未来前进的方向。就像小红书“外人节”的slogan所说：“自然的入口，是生活的出口。”

当户外文化成为一种生活方式，多种兴趣圈层相结合，更容易引发品牌与消费者的良性互动，进而引发“破圈”。

文章部分素材来源DT商业观察、项目官方等

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