“集”时行乐|盘点西安那些花样引流市集

当传统集市与时尚潮流接轨，摇身一变就成了年轻人喜欢的样子。市集作为城市经济复苏中不可或缺的动力，以其不拘泥形式、自然熟悉的场景氛围成为了消费者热爱的场所，小场景、大效益的外摆经济在许多城市的街头巷尾回归。

作为外摆场景中的王者，“时尚感”与“烟火气”并存的市集吸客能力max，“一个市集让商圈客流提升50%”的传言不绝于耳。许多商业体将它做为创新运营思路，一个个充满烟火气的霓虹小铺在西安遍地开花，迅速占领购物中心户外广场和室内留白区域，逐渐形成了娱乐性、互动性、社交化的风格特征。据不完全统计，从清明、五一假期到万圣节，仅西安一地的不同街区、商场，就落地举办了数十场不同主题的市集，爱分享的年轻人更是在社交平台上频繁晒图打卡。

这些市集看似杂乱生长，实则有规可循。本文盘点了今年西安部分商业打造的亮点市集，一些精彩案例和大家分享。

创意加码

花样玩转商业体验

//下水道市集--不止咖啡

“万物皆可市集”，以往年轻人热衷的一些出圈市集，大多是由文化公司、新消费品牌等主办，例如伍德吃托克、永璞、凡几等，但在地化方面的打造还属城市特色店的运营更胜一筹。以西安的下水道市集为例，该市集由服饰、咖啡集合店“下水道商店”主办，不定期开市。在这里，你能看到变装走秀、中古玩具、原创手工等多种不同类型的潮流元素，具有非常强的年轻人属性，以及丰富的主题想象空间，任何看起来“奇奇怪怪”的东西，都有可能在这里变成引流单品。

//日落挽风集--天台造梦

今年西安大悦城举办的第五届天台夏梦艺术节依旧抢眼，利用四层查特花园发挥户外优势，持续打造天台IP，在“大雁塔观景平台”标签之外以“天台好放松”为主题集合多场景主题营销+多维度活动策划+文化艺术内容创作，将娱乐互动和购物美食相结合，打造都市夜经济新地标。

日落挽风集上，精心打造的日落小镇，梦幻紫和日落橙的搭配立刻就能将人们代入夏天的傍晚，氛围感拉满。塔罗占卜、特调饮品、国潮文创，几十家精致、有趣的小摊集结在此，各种有趣的玩意儿在这都能找到。此外，心形红绿灯、挽风酒馆等打卡点的设置也为拍照达人提供了不可多得的取景素材。

//浮游一夏--专治emo

今年夏天，曲江创意谷开启一场城市治愈计划，在浮游一夏集市中让都市青年一同感受松弛的生活节奏，解锁盛夏的浪漫惬意，寻找隐藏在夏夜的力量。

创意谷中央广场上，白色与绿色组合的小清新色系摊位里鲜花植物、治愈萌宠、创意手作，海娜手绘等丰富有趣的集市内容应接不暇，荷风快闪花店和有求必应的神明商店也在治疗年轻人emo情绪的方案中起到不俗助益；各种演出在夜市舞台轮番上阵，一边逛集市，一边看表演成为享受夏夜浪漫的标配；演出过程中的各种互动，以及休闲区的拍照打卡点位，也为消费者游逛美妙市集提供更多玩法。

//特调2023--都荟咖啡生活节

今年三月末，西安大都荟携手近30家咖啡品牌打造#特调2023 都荟咖啡生活节#其中既有星巴克、Tims等一线商业咖啡品牌，也有雕刻时光、原岩等一线本地品牌，以及An cafe、红眼、亽象、一步、Super PP等备受追捧的独立咖啡品牌，友好的咖啡氛围，让本次活动快速出圈。

此次咖啡节联合西安咖啡协会举办「西安咖啡杯测大赛雁塔赛区」比赛，25+咖啡精英到场，硬核开赛角逐冠军。星巴克、An Cafe、雕刻时光等品牌主理人，现场分享咖啡故事，讲述咖啡风味，还有10+创意主理人组成生活市集，售卖鲜花、手做、艺术周边……组成超chill的夏日生活序曲。

各色品牌咖啡车组成营地，让咖啡与生活色彩相融，释放无限生活想象，络绎不绝的超大客流让咖啡节收到了很多社交媒体的“自来水”。据悉，咖啡节活动现场，各家均有超百杯的出杯量，有的甚至半天时间就卖空了备货。

//大有集市--青年派对

中大国际（南大街店）B1层的MORII复古街区，汇集了潮流服饰、异国料理、复古理发店、酒吧等多元业态，已成为西安本地潮人打卡和年轻人社交的场所之一，街区会不定期举办神秘的“大有集市”，每次的主题都不相同，让所有人都能体验到摩登生活方式。

市集上，VINTAGE古着、手绘纹身、香薰配饰、画作织物、手作、特调鸡尾酒等年轻人喜爱的潮流单品、文化衍生物十分丰富。此外，市集内还为每个拥有积极生活态度的人准备了独一无二的秀场，举办了霹雳舞友谊赛、复古换装舞会、野生走秀等展示个人独特魅力的的机会，为参与者提供多元时尚场景。

//硬摇&复古机车融合市集

西市城X以太生活，以太生活长期与大学生社团、机车党、涂鸦达人、滑板达人等潮流文化热爱者，时尚餐饮，文创产品主理人，音乐舞蹈等文化团体携手合作，在城市中与喜欢音乐、热爱生活、崇尚潮流文化的人们一起嗨皮。

在今年三季度与西市城购物中心合作的硬摇&复古机车融合市集中，将绘画、纹身、潮牌、街舞、冲浪、滑板、摩托、文创、乐队等街头文化元素全部囊括在内，通过车模互动、动感舞蹈、机车巡游、硬摇演唱等形式丰富市集体验，为到访者可以相互交流改装心得、摩旅路书、装备测评等活动提供一个轻松氛围的同时，也为西市城注入时尚活力。

//星空音乐会--西影艺术市集

市集举办期间，走进西影园区内，到处都被熊猫元素装点着，门口和星光大道入口处的两只超大熊猫更是吸引无数消费者驻足合影。

西影艺术集市上，熊猫的身影随处可见，各种造型可爱的熊猫玩偶、包袋、气球等单品应接不暇。除了熊猫主题元素，集市上还提供饮品、石膏娃娃、甜品、手作、团扇等类型丰富的sku，任何你想要的精致小物件都能在这里找到。此外，周五至周日还会草坪上举办星空音乐会，让消费者在文艺有趣的氛围中感受不一样的人间烟火气，体验专属于西影厂的浪漫日常。

城市中的市集一直在更新迭代，玩法不断升级。不特定的售卖者、不特定的消费者、不特定的商品、不特定的人群……因为某个共同的主题或兴趣，就构成了当下年轻人间的聚集地。一个个标新立异的摊位，一家家风格迥异的袖珍店铺逐渐占领了购物中心的“C位”。消费群体年轻化、消费需求个性化、消费载体多元化....传统的“地摊经济”在年轻人的玩法创意下被赋予了新的定义。

有商业人参与策划的市集，或许已经不只是一个单纯的娱乐场景，或非日常的社交场域。未来，相信还会有更多别出心裁的创意，在流动与更新中，为市集构建出新的可能，吸引到更多志趣相投的同好。

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