蜜雪冰城、茶百道、1点点都在建“奶茶大厦”？

​作者/伍月

“万丈高楼平地起，一杯奶茶就可以！”

发现了吗？最近，全国各地的网友们热衷于用相机“建”奶茶大厦，“霸王茶姬（需求面积:60-200平方米）CBD”“茶百道奶茶大楼”“蜜雪双子大厦”……

网友从不同的角度、背景，把一杯奶茶拍出了高楼大厦的既视感。

“拍个奶茶大厦”冲上热搜，饮品人怎样抓住这波热度？

热度破千万，全网刷屏

史上“最霸气”晒奶茶方式出现了

“你好，司机师傅，我的地址是：伯牙绝弦大厦”

是的，你没有看错。最近，一大批雄伟壮观、高耸入云的“1点点抹茶大厦”“茶百道奶茶大楼”“雪王双子塔”“茉莉奶白园区”……在全国各地涌现。

众多网友纷纷化身“建筑师”，通过不同角度、背景，把以往轻松就能被握在手里的奶茶拍成了高楼大厦的视觉效果。

这种脑洞大开的晒奶茶方式迅速席卷全网，引发各地网友热情创作。

抖音上，“奶茶大厦”话题播放量超过60万；小红书关于“奶茶大厦”的分享笔记7万+，“拍个奶茶大厦”话题热度破千万，直接冲进搜索热词TOP3。

伴随着各种“奶茶大厦”上线，网友们同步开启花式整活文案:

今天入住“1点点的阿华田大厦”，明天换到“古茗抹茶”，闲了约上小姐妹去“茶姬商圈”，饿了就去“麦厦”。

甚至，还有网友声势浩大的在各地“开建”奶茶地标:

“茶颜大厦——湖南人的专属楼盘”

“上海陆家嘴茶姬CBD崛起”

“南京新建的草莓大厦，15元两栋”

我和同事也忍不住尝试，第一步是先买一杯心仪的饮品，拿到手后根据网友分享的拍摄教程，选择一栋写字楼为背景，打开相机广角，手机倒转，“咔嚓”一下，就拥有了自己的“奶茶大厦”，操作非常简单。

“奶茶大厦”的火爆出圈也吸引了很多品牌的关注。我发现，包括蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1点点、幸运咖、乐乐茶、鲜芒多等在内的40多个品牌，都在其小红书或微博账号上晒出了官方拍的“奶茶大厦”，引发一大批网友在评论区带图battle。

“奶茶大厦”为什么突然火出了圈？品牌能怎么承接这波热度？

借势“奶茶大厦”热度引流

品牌至少有3个思路

“奶茶大厦”突然爆火，不外乎两个原因。

首先是，新鲜、好玩、引发话题与传播。

改变惯用视角，制造出一种“陌生的新奇感”，是引发“奶茶大厦”刷屏的关键，本质是实现了巨物营销的效果。

巨物营销是 通过把一个普通商品变得足够大，以达到快速吸引眼球的目的。

比如去年“重游香港维多利亚港的巨型小黄鸭”，引起全网轰动，就是因为橡皮鸭足够大，震撼的视觉冲击引发了打卡狂潮。

类似的还有巨型LV包“游过”黄浦江、宜家大蓝袋“挂”上外墙、前滩太古里摆上大号沙滩椅、巨型麦当劳礼盒等，都不同程度地引发了网友自发传播。

“奶茶大厦”不同于真正把产品变大，而是通过拍照技巧，让常规奶茶在图片里看起来像“巨物”，达到引人注意的效果。

这种巧妙反差，打破了奶茶拍照打卡的常规套路，由此也引发了话题和传播。

其次，操作便捷、互动性强，助推传播裂变。

操作便捷意味着参与门槛低，基本上人人都可以参与，无形中就影响了更多人，让更多人产生“乐在其中”的共鸣感。

蜜雪冰城紧着热点

并且，“奶茶大厦”爆火，对于品牌来说也是一个出圈好机遇，可以以小博大，收割一波流量。具体操作至少有3个思路可以参考。

1、及时跟上热点，和网友一起“玩梗”，创造品牌关联。

品牌可以主动拍摄“奶茶大厦”，或者拿网友的作品“为我所用”，为更多消费者创造传播素材，延伸相关话题，趁着当前的热度，快速扩大产品或品牌的知名度。

比如在发图时设置同一话题、同款奶茶大厦打卡等。目前不少行动迅速的品牌都是这么做的，因为并没有太大成本，其他品牌、商家也可以快速跟上。

乐乐茶的“奶茶大厦”

2、新品宣发可搭这波流量“顺风车”，打造龙年破圈第一杯

最近，很多品牌都在推龙年新品，新品宣传图不妨采用“奶茶大厦”的形式，快速抓取更多关注度，新品叠加话题热度实现快速破圈。

3、打造线下真正的“奶茶大厦”，抢占“第一”心智

目前，各品牌的“奶茶大厦”大都存在线上传播的图片中，如果现实中真的出现这样一杯“巨物奶茶”，或者仅只是适当把产品放大，也势必会引发新一轮的打卡热潮，把消费者从线上引流到线下。

我发现，在“奶茶大厦”爆火之前，霸王茶姬就在很多城市投放了巨型奶茶杯，最近，随着网上“奶茶大厦”的火热出圈，巨型奶茶杯也引发了很多网友打卡，大家纷纷带图刷屏“我这里有真的”。

和年轻人更好的玩在一起

品牌要学会接“网梗”

互联网时代，很多年轻人习惯在网上寻找同好，与同标签的群体及喜爱的品牌等进行互动，其中造梗、玩梗更是网友的一大冲浪乐趣。

就比如最近哈尔滨旅游的爆火，其中就少不了“南方小土豆”“马铃薯公主”“沙糖桔”等网络热梗的助燃，而各地文旅官号“听劝”式互动，又把这种浪潮蔓延至更多城市。

对于饮品行业来说，年轻人是主要消费群体，以年轻人喜爱的方式和他们打成一片，自然会更容易“黏住”他们。

比如，“秋天的第一杯奶茶”火了之后，不少品牌迅速跟进，如今已经成为多数品牌每年的固定营销动作；还比如去年流行的多巴胺、美拉德，也有很多反应迅速的品牌借势出圈。

饮品品牌走在“冲浪一线”，迅速跟进热点， 一方面可以让产品或品牌快速赢得消费者的注意力；另一方面也可以打造年轻、活力的品牌人设，有效拉近与消费者的距离。

总之，如果借势热点，就需要快速行动，抓住最佳时机才能获得好效果，同时还需确保与品牌调性和产品定位相契合。