重塑城市生活方式，蓝海风·漫巷解锁休闲社交新引力

自2013年起，西安传统商业格局不断被打破，随着消费需求改变和体验经济盛行，商业逻辑也开始重新架构。一批“非标商业”的涌现，为西安商业掀起新风潮、也带来新挑战。入局者众，真正做到“非标”二字的却不多。尤其就人文艺术赛道而言，打造一个突破同质化桎梏，具有在地语境、兼容当代思潮、顺应消费趋势、不沦为“泯然众人矣”的高质量非标商业，需要勇气、实力以及直击商业发展本质的前瞻视野。

以西安蓝海风·漫巷为例，该项目因其特色的建筑设计肌底，开业后一直是大众点评、小红书等社交平台的网红打卡地，随着商业运营的不断深入，其“宝藏属性”也愈发明显，持续引发行业内外的广泛关注。

生活方式策源地

释放艺术型商业的空间魅力

当其他商业体还以卖场为重点时，蓝海风·漫巷早已经领先一步提出“漫享生活”的理念，空间概念打造上更是极具艺术与人文思考，基于对城市生活和消费心理的洞察，定位“沉浸式文化艺术社交中心”，以生活美学、艺术文化等内容为载体，创造文化与生活、艺术与城市的现实场景。

//人文美学空间，焕新城市商业风尚

空间构筑方面，蓝海风·漫巷以艺术、文化为设计核心，为营造出建筑风貌的空间秩序感和美学体验感，蓝海风·漫巷内装设计更注重氛围意境和独特的空间韵律，旨在打造融合文化脉络与现代美学的商业新地标。

譬如，场内令人印象深刻的中庭是整个商业空间的视觉高潮，也是创造商业气氛的重要场所。中庭部分采用“半围合”建筑形态，通过大量使用不锈钢与木质饰物的搭配，营造震撼的视觉张力与空间层次感，突破传统商业在空间上的桎梏。除了它本身承担的人流汇聚功能外，高18米的书墙、延伸240米的书巷承载数十万册图书，向上延伸的书廊自然连接商场数层空间，将人的动线与书籍展示紧密结合，温暖浓郁的文化氛围与建筑和商业融合，打造出一种场景、一种氛围，把人们包裹起来，提供“慢”体验，让消费者能产生安全感和宁静感，为消费者营造一个沉浸式“悦”读情境。

文化空间的表达能力，能带来流量与视觉话题，也能快速锁定有着相同审美偏好的人群，并与其情感世界紧密联结。这样的空间打造不仅是蓝海风·漫巷以人文理念为核心的清晰佐证，更为重要的是，它回应了商业社会高度发达、个人需求极大满足后的反思和回归，回应了当下城市人对高品质休闲、有创意和趣味性的消费需求，符合现代城市生活的发展趋势，对于推动西安城市文化服务高质量发展也有极大的积极意义。

//提供情绪价值，塑造城市里的社交阵地

在Z世代消费驱动下，对购物中心能否提供情绪价值的考量更为突出，在好看、有趣之外，抚慰、安放元素更能激起年轻人的共鸣，甚至成为刚需。

于蓝海风·漫巷而言，用“真诚”做商业，产品才更有温度，消费者才更愿意选择。近4万㎡的空间内，涵盖餐饮美食、设计师品牌、复合式书店、文创集合、咖啡甜品、亲子家庭、手作体验、科技娱乐等业态，将“艺术、人文、生活”三大元素完美融合，为西安消费者带来了前所未有的商业休闲体验。此外，超过1万㎡的复合式阅读空间内不仅集合了书籍、轻餐、文创商品，蓝海风·漫巷每年还会举办超过100场形式多样的主题活动，从民间艺术传承到当代艺术探索，集结多种文化创意力量，让活动涉及图书签售、文化沙龙、学者见面会、文化大讲堂、主题艺术展、亲子互动等诸多领域，并配合有音乐类、表演类的文化演出，如今已成为西安消费者了解前沿文化的极佳场所。

以人为链接

升得了格调容得下万物

近几年的调改升级中，蓝海风·漫巷逐步在消费趋势、年轻人偏好、多元体验等方面做出更多考量，一个个契合时代需求、突显项目气质的举措也成为我们审视其商业内容创新力的关键。

//把握主流客群，兼顾“精奇”小众

2023年，步入经营新阶段的蓝海风·漫巷不断大浪淘沙，筛选符合消费者需求的品牌，并结合对市场和自身的预判持续调整。引入乐动篮球少儿体能、陕西省青少年宫艺术团、菁弈围棋等品牌满足家庭客群寓教于乐的消费需求；同时引入瑞丽健身、与白空间、花点时间等生活方式品牌；云物现象、我和朋友、Ancient Restaurant意大利餐等时尚餐饮品牌；以及霸王茶姬、华为等热门人气品牌，从餐饮、社交、运动、悦己等多维度形成合力，提升商业氛围和格调的同时，注重场景整合与串联，面向全龄化客群，让处于不同生命周期的客户都能找到适配的产品和服务。

蓝海风·漫巷将品牌价值与生活方式结合的尝试，让商业的内涵变得深厚有力，也让商业运营的思路向更广阔处延伸。而众多主理人品牌、生活方式品牌选择与蓝海风·漫巷合作也是看中了项目的成长潜力。在差异化品牌引进方面，不同于一般商场的“填铺”流程，蓝海风·漫巷更坚持“选商”原则，青睐挖掘具有匠心精神、品质上乘、格调与商场深度契合的品牌，由此落位了一批主理人店。譬如，半勺舒舒、越美小馆、汉阳馆、琥珀宫、鱼课河鲜馆等品牌更强调个性，更关注设计审美、产品和内容独特性，以及与消费者的链接，具有小众、原创、非标、社群化特征。蓝海风·漫巷希望每个店铺都能发挥磁场效应，自发黏住一部分客群，再辅以商管团队的运营帮扶，真正将文化商业的“精致美”做到极致。

//以品牌生态强势输出生活方式主张

在当下快节奏、慢体验的语境中，蓝海风·漫巷也希望为全年龄层，不同角色、身份的消费者提供一站式、全体验、场景化服务。经过几年来的持续深耕，蓝海风·漫巷早已跳脱了常规商业的业态布局，刻意忽略了餐饮、零售、娱乐等这样传统的分法，在这里业态是没有边界的。

从聚焦文化潮流客群打造“文化经济”，到兼顾商务年轻白领客群的“工作日经济”和家庭客群的“周末经济”，蓝海风·漫巷对入驻品牌进行升级焕新时，通过对客群的深入了解，有策略、有规划地进行不同阶段的调整焕新。整个商业空间中业态包罗万象，形成以“主力店+形象店、主理人店、首店”的基本模式。甄选与项目调性契合，主张艺术、文化、全新生活方式的品牌，关注品牌营造的场景与消费者情绪的关联性，以及品牌带来的体验的延续性和服务的完整性，以此形成一站式场景消费品牌生态圈。

可以说，蓝海风·漫巷将商业空间与艺术内容有机结合，为行业提供了场景化、艺术化商业运作的灵感，随着业态品牌结构愈发成熟，蓝海风·漫巷所传递出来的生活理念表达及生活方式塑造，也让商业项目在城市站位中的意义再次扩延，一步步引领着商业新锐时尚的风向标。

“漫享生活”再升维

开启全新商业期待

随着购物中心在消费者心目中的定位进一步向社交场所转化，蓝海风·漫巷也在持续探索“商业+”的各种可能性，开启一种全新的商业尝试，将更多的空间释放出来与消费者进行互动，从跨界到无界，不断尝试更多元化的碰撞、融合，通过与多端“共创”，打造不可复制的全新城市生活体验空间。

//内容攻心，多元活动精准“俘获”都市青年

2023年，蓝海风·漫巷聚焦年轻群体对新生事物接纳度越来越高的消费现象，探索差异化、小众文化等出圈内容，像是与开元大剧院联合举办的“开元戏剧说”活动、自行策划的漫有好戏——漫巷戏剧季活动等，都尝试将艺术与馆内商业空间相结合，令消费者们可以在商业体中感知文化的活力。不仅如此，蓝海风·漫巷还针对亲子客群策划了“橙”市玩家系列活动，“我爱我的家乡——兴农市集”、“友好运动节”发力家庭经济，让年轻一代小太阳家庭在商业空间中找到城市归属感。

此外，还有经开区婚博会、摄影展、艺术展等活动，都是基于蓝海风·漫巷的自身个性，量身打造的专属活动。例如，2023年圣诞季举办的“温暖速递圣诞奇遇季”，依托高挑空的中庭区域进行圣诞氛围布置，500只小熊组成的圣诞树成为吸睛亮点，吸引众多青年客群前来打卡拍照并自发在社交平台进行传播。从早期艺术装置、艺术展览，到如今艺文活动的转变，实际上是从静态观赏到动态互动交流的过程，蓝海风·漫巷正在尝试通过全新的艺术互动模式、以更生动紧密的形式与公众链接，用定制化思路诠释艺术商业，形成强有力的IP号召力。

//以人文艺术为底色，赋能新时代城市生活

与市场上千篇一律的营销活动相比，蓝海风·漫巷更愿意着眼长远，2024年将策划范围扩大至更多领域，继续深耕家庭客群，丰富家庭亲子类活动；聚焦年轻客群，打造年轻多元化的圈层活动；结合场景特色举行具有文化氛围的艺术展览，在原创内容上持续研磨。

毕竟，要在消费者心中形成真正的记忆点，足够真诚、专业、极致才是最终打动人的钥匙。相信蓝海风·漫巷未来会不断尝试、不断有所突破，将“漫享生活”的理念贯穿始终，坚持力行“让艺术生活化，让生活艺术化”，打造更理想的艺术商业空间，不断努力用商业语言构建出永续发展的新场景，以无限新意探索更多发展领域，值得我们共同期待。

每当有商业新风吹来的时候，我们感受到的是激动与期待的快感，而蓝海风·漫巷却在每次新风到来之前就有了预判，使得风来的时刻能以更加扎实深厚的实力与新趋势形成共鸣，让消费者感受到更深的内心愉悦。

在对城市商业市场的深耕下，蓝海风·漫巷与城市共生，以商业做纽带，增强与城市多元客群之间的联动。以其独特的商业感知力，从品牌甄选、构建多元空间场景，多维度锚定客户，从年轻客群及家庭客群出发，提供差异化服务，它的华丽焕新对提高区域吸引力、激发经济活力都将起到关键作用。2024年，我们期待这样一个有魅力、有活力的艺术商业体朝着更好的方向进阶，相信蓝海风·漫巷还将不断发挥商业价值，打造全新城市生活创享地，赋予消费者更加美好的生活空间。

图片源于：蓝海风·漫巷

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