客流、销售额大增！华北地区龙年春节消费市场迎“开门红”

火热喜庆的龙年春节长假结束，年味尚未消散，华北各地区、重点购物中心纷纷晒出春节“成绩单”。从数据来看，假期各地区消费市场数据回稳向好，多个商场销售、客流均实现明显增长，在节日营销方面也“各显神通”。

龙年春节档期，谁的收获更丰？

01

市场繁荣稳定，商业加速“回血”

春节作为国内最受关注的传统节日，是观察消费趋势的重要窗口。假日期间，华北各地消费市场持续升温，消费拉动作用非常明显。

先来看各地区的消费市场数据。

// 北京

据北京市商务局消息，春节期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比（农历同期，下同）增长36.8%，较2019年增长64.1%。

全市60个重点商圈客流量3144.2万人次。据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。其中重点监测的CBD商圈、王府井商圈客流量分别突破200万人次、100万人次；重点监测的地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%；重点监测的CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈夜间客流量分别达105.5万人次、60.1万人次、41.9万人次。

王府井步行街 图源：作者拍摄

// 天津

据天津市商务局消息，春节假期8天全市重点监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元，同比增长11.2%；累计客流量超过1700万人次，同比增长21.4%。

金街、古文化街、意风区、津湾广场等7个商圈、商街8天累计客流量超过500万人次；59家商业综合体和奥特莱斯8天累计客流量超过1380万人次，同比增长29.5%；销售额达12亿元，同比增长15.5%。

此外，市商务局监测的218家餐饮样本企业8天营业额超过5500万元，客流量达43.7万人次，同比分别增长21.1%和20.8%。

天津古文化街图源：新华社

// 河北

河北省商务厅数据显示，2月9日至16日（除夕至正月初七），全省重点监测的184家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入约20.4亿元，与去年同期相比增长11.5%，与2019年同期相比增长21.8%。

在全省重点监测的零售企业商品销售额中，基础类消费稳中有升，粮油食品、烟酒、饮料类商品销售额达到5亿元，同比增长5.4%。化妆品、金银珠宝类商品销售火热，销售额达到3.9亿元，同比增长44.6%。服装、鞋帽类商品中，将传统文化元素与现代设计相结合的国货潮品占据C位，“90后”“00后”消费群体对国货认可度高，旗袍、汉服等国风服饰成为热销款。

在石家庄，据市商务局统计，2月10日（正月初一）至2月17日（正月初八），重点监测的20家重点零售、餐饮企业实现商品销售额和营业收入7.795亿元，同比增长19.66%。监测数据显示，销售热点商品主要集中在金银珠宝类、服装鞋帽类和化妆品类，分别同比增长69%、29%和26%。

河北正定 图源：作者拍摄

// 山西

据山西省商务厅消息，2024年春节假期期间，据重点流通企业监测系统显示，110家共建共享商贸流通企业8日内共实现销售额69193.87万元，同比增长5.4%。

据监测的20大类商品数据显示，粮油食品、服装、化妆品、家具、石油及制品同比分别增长9.35%、3.77%、3.65%、9.52%和6.75%；饮料、烟酒、金银珠宝、文化用品、通讯器材等实现了两位数以上的增长，分别为16.65%、10.33%、47.8%、15.74%和26.36%。

图源：山西日报

太原市商务局发布的2024年春节期间消费市场运行情况显示，春节期间太原市消费品市场货源供应充足，品类丰富，秩序良好，购销两旺。据统计，抽查监测的8户商贸服务企业实现商品销售额13879.2万元，比平时增长了6.6%；客流量达333.8万人次，同比增长了19.2%。

再来看重点项目数据。

// 北京

北京华熙LIVE·五棵松今年春节期间人流量和销售额都有较大幅度的增长，其中人流量增长120%、销售额增长130%。

北京朝阳大悦城春节期间（2月10日-17日）客流同比上年增长20%，销售同比增长13.6%。

北京西单大悦城销售额超1亿元，朝阳大悦城、西单大悦城总客流超48万人次。

北京大兴绿地缤纷城新春长假客流额同比增长18%，销售额同比去年增长30%。

北京凯德MALL·大兴、北京凯德MALL·西直门新春长假客流同比去年均增长近70%。

北京朝阳合生汇春节期间销售额同比增长33.1%。

北京荟聚购物中心春节期间销售额同比增长12.9%。

北京首创奥莱春节销售猛增24%，近1.2亿元。

隆福寺春节活动期间（2月10日-15日）接待人数达5.8万人，带动园区总体客流达到11.18万人，日均客流1.86万人，环比春节前一周同期提升240%。

图源：朝阳大悦城

// 天津

天津大悦城春节期间销售1.2亿，客流89万人次。

天津天河城春节期间客流130万人次，日均客流16万人次，销售增长20%-30％。

天津滨海万达广场春节期间客流41万人次，销售3380万。

天津鲁能城春节期间客流日均6w+，同比增长30%；销售同比增长15%。

天津鹏欣·水游城春节期间销售3500万，客流50万人次，同比提升50%。

天津西青大悦汇初一到初八客流35.6万人次，销售额2662.6万。

天津河东爱琴海购物中心春节客流同比提升32.4%，销售同比提升27%。

天津生态城爱琴海购物中心春节客流同比提升30.14%，销售同比提升44.61%。

图源：天津北方网

// 河北

邯郸悦然广场春节客流同比提升40.19%，配套销售提升780.79%，娱乐销售提升204.49%，零售销售提升70.17%，超市销售提升22%，餐饮销售提升21.09%。

// 山西

大同魏都爱琴海购物中心春节客流同比提升91.6%，销售同比提升48.2%。

02

场景营销焕新，各类活动丰富

龙年春节假期，各级商务主管部门抓住节日消费旺季，积极搭建消费促进平台，精心组织了年货节、购物节、美食节、特色商品展销等形式多样的促销活动。各大购物中心和商业街，更是抓准新春营销吸客的大好时机，把龙年美陈和特色市集玩儿出了花。

北京隆福寺迎“喜乐龍龍”新春主题大型活动，西三旗万象汇以“聚光妙市”呈现过年的热闹市集，首钢园三高炉南广场举办龙年古风游园会，朝阳大悦城举办人气国潮IP“福福贴贴”华北首展、龙年新春游园会市集、大悦灯光节 x HACIPUPU 全国首展等活动，八大处庙会与朝阳区长楹天街联名举办了大“集”大利国潮年货市集×八大处公园新春文化庙会活动……

1月19日至2月18日，三里屯太古里开启“潮不停流，新意无限”2024龙年新春主题活动。期间，三里屯太古里与乐高品牌跨界合作，由全球顶级乐高积木玩家、国内最年轻的乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖先生，以三里屯太古里“潮不停流Let’s Fashion Forward”为创作灵感，打造全景呈现沉浸式新春游园会。

图源：作者拍摄

1月19日至2月25日，颐堤港带来“龙舞新年 灯映新春”春节主题活动，携手国内知名青年装置艺术家罗鸣与AI艺术家杜燕珊CORAL，打造了一个融合传统神话、手工创意与创新技术的新春国潮艺术灯展。颐堤港的这条粉色巨龙也成为北京龙年最“出圈”的装置之一。

图源：作者拍摄

北京apm在龙年春节呈现了3位国际知名色彩艺术家Melissa Mathieson、Tess Smith Roberts、Dante Zaballa携手打造的「乐活出彩·国际艺术家联展」新禧换装龙年打卡装置，整个装置抱抱龙IP为主，由4大缤纷场景+9个主题空间组合而成。

图源：作者拍摄

北京丽泽天街1月20日至2月25日开展“卓然而丽”系列主题活动，在一楼中庭举办寻美向上·植物系全国原创首展，首次联合新生代青年艺术家黄鹿，原创大型沉浸式艺术空间，打造至高10米的艺术互动装置，并将10+多元化材质精细化重组，现场原生多个超出片打卡点位……

图源：北京丽泽天街

天津的多个重点商业项目也不落窠臼，各类“龙”主题的策展商业拉动商业综合体客流源源不断。比如，SM天津滨海城市广场编织8米千年独韵竹编祥龙，天河城启动神龙迎客展，恒隆广场设置6米高“龙跃新禧”祥瑞巨龙，河东爱琴海、鲁能城分别推出龙嗷嗷和萌龙“小极”天津首展，杉杉奥特莱斯打造机甲神龙“腾”，天津大悦城举办十余场沉浸式的国风互动活动、让消费者纵享新春仪式感……

图源：天津大悦城

图源：天津鲁能城购物中心

河北省全省各大商圈开展形式多样、创意新颖、融购物消费休闲娱乐于一体的营销活动，进一步激活消费潜力。唐山市河头老街全新升级，新开放的水上市集和两岸的上百个摊位，汇聚了全国各地美食；邯郸市回车巷历史文化街区举办“繁花丛台万福龘来”新春文化旅游季活动，活动以美食体验、文创展销和行进式演艺为主要内容，助力提升街区人气；定州市崇文街开展“第七届年货大集”，营业额、客流量较2019年同期分别增长38%、42%。

​万“柿”大“集” 图源：石家庄北国商城

在促销活动方面，山西省各地商务主管部门和商家精心策划，推出了丰富多彩的促销活动。太原市商务局联合市文旅局举办了“龙城年货”购物节，为游客提供特色年货礼福袋。运城市则启动了“我在河东过大年”迎春年货节，现场发放政府数字消费券120万元。长治市、忻州市、阳泉市等地也结合当地特色，开展了形式多样的促销活动，有效拉动了节日消费。

2月22日晚，“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”在北京蓝色港湾启动，来自京津冀三地的非遗精品、地方美食、招牌老字号等特色产品精彩亮相。随着今年接下来的全球首发节、北京时装周、北京国际文旅消费博览会、体育消费节、金秋文物艺术品拍卖季等标志性精品活动接踵而至，京津冀将形成“贯穿全年波浪式的消费热潮”。