东莞之后,ZARA也要撤出惠州?华贸天地店确定3月31日闭店

赢商网 陈绮琪   2024-03-14 17:57

核心提示:惠州ZARA关店消息“发酵”几天后,惠州华贸天地正式宣布,ZARA店铺最终于2024年3月31日闭店。意味着继东莞之后,ZARA亦将撤出惠州市场。

赢商网注意到,3月11日,有网友在小红书表示,位于惠州华贸的ZARA门店将于4月撤店。当日上午,亦有另一个网友在小红书发布视频称昨天已去店里确认过,惠州ZARA将于3月31日关闭。但据小红书@荷兰逗的猫表示,“目前未得到官方明确回应”,据简介显示,其是在华贸上班的“时尚民工”。

图源/小红书截图

惠州ZARA关店消息“发酵”几天后,惠州华贸天地作出了正面回应。

3月14日,小红书@惠州华贸天地官宣,“最终确定ZARA关店”,ZARA店铺最终于2024年3月31日闭店。惠州华贸天地表示,将通过对该区域的改造为大家带来更多的新品牌及经营内容。

图源/小红书@惠州华贸天地

据了解,ZARA惠州华贸天地店于2011年开业,是ZARA在惠州开设的首家门店,经营至今已有13年之久。赢商网查阅ZARA官方小程序发现,华贸天地店是ZARA在惠州的唯一门店,如今该店确认关闭,意味着惠州将是ZARA近日确认撤出的第二个城市。

据界面新闻此前报道,ZARA东莞唯一门店——星河城店确认将于3月31日正式闭店。据悉,该门店于2011年开业,是ZARA布局东莞的首批门店之一,面积约为2500平方米。

据赢商网观察,自去年下半年以来,ZARA在中国市场闭店调整颇为频繁:

2023年8月17日,ZARA汕头星湖城门店关闭,这是其在汕头及粤东地区唯一门店,该店于2013年开业,经营时间长达10年。

2023年11月,ZARA撤出北京朝阳合生汇,该店于2018年开业,位于商场主入口,是两层独立大店。

2024年1月,ZARA位于北京丰台万达广场、远洋未来广场的两家门店悄悄关闭,其中丰台万达店于2016年开业,远洋未来广场店于2013年开业。

2024年1月30日,ZARA宁波鄞州印象城门店正式闭店,该店于2013年开业,经营时间超10年;此外,鄞州区环球银泰城此前已经关闭,ZARA在宁波仅剩下位于天一广场国购中心的门店。

2024年3月31日,ZARA东莞星河城店、惠州华贸天地店将关闭

更进一步看到,ZARA的闭店调整,呈现两个明显的特征,一是关闭的门店多为经营多年的老店,二是关店主要集中在商业非一线城市,如东莞为商业二线城市,汕头为商业四线城市,最新传出关店消息的惠州为商业三线城市。

实际上,早在去年ZARA关闭汕头星湖城门店时,就有消息称,ZARA计划今后将不再拓展中国市场一、二线城市以外的地区。对此,彼时ZARA没有作出正面回应。

据界面新闻近日报道,Inditex中国对其表示,中国是ZARA的重要战略市场,除实体门店外,顾客可以通过线上渠道如官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行购买;同时,ZARA将继续专注于线上线下的整合模式。

由此可以看到两个重要信息点,一是中国仍是ZARA的重要战略市场,二是ZARA未来或会加码线上渠道。

据了解,ZARA于2023年1月在抖音开启了首场直播,但反响平平,平均单场观看人次不超过20万,对销售额亦没有明显的提振作用。同年11月,ZARA在抖音上试水「走秀式」直播,并创下了其在抖音开播以来的最好成绩:约5小时的直播累计观看人次近122万,最高峰观看人数达到1.3万。

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文章关键词: ZARAZARA关店惠州ZARA
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