Taylor Swift全球巡演背后的演唱会经济：行走的GDP

​作者｜乔珊珊

编辑｜安心

新加坡近日人声鼎沸，全岛沉浸在一片狂热之中。

几十万人从世界各地涌入坡县，来听一个人的演唱会。她就是全球顶流、美国乐坛天后Taylor Swift（泰勒·斯威夫特，中文昵称霉霉）。

3月2日，泰勒的The Eras Tour（“时代之旅”）——新加坡站正式开始。3月2日—9日，她在新加坡国家体育场连开六场演唱会，每场可容纳5.5万名观众。

泰勒在新加坡开唱，吸引了来自新加坡和世界各国超30万粉丝，他们相当于新加坡总人口的5.3%。

泰勒在新加坡的演唱会门票也是一票难求。据报道，此前有2200万人在抢票，平均每80个人才能抢到一张。泰勒新加坡演唱会的门票价格最高飙到3000新币/张，甚至有黄牛哄抬到5万/张的高价。

为了这场演唱会，不仅歌迷们“杀疯”了，新加坡政府也很拼。

据报道，新加坡政府为泰勒的每场演出提供高达200万—300万美元的巨额补贴。不过对于新加坡来说，这是一笔很划算的投资，可以说赢麻了。

据新加坡亚洲新闻台报道，泰勒的这次巡演将为新加坡带来5亿新币（约合人民币26.7亿元）的旅游收入。该国旅游业内业人士透露，3月1日—9日，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍，各旅游景点的预订量也比平时大增23倍。

这让东南亚其它国家很“眼红”；一些国家甚至公开指责新加坡“吃独食”。

泰国总理赛塔不久前在曼谷的一个公开活动上爆料称，“新加坡政府很精明，他们告诉（组织者）不要在东南亚举办任何其他演出。”

新加坡是泰勒此次“时代之旅”的唯一一个东南亚国家。赛塔透露，新加坡大手笔出资，换取了泰勒在东南亚的唯一演出权。

菲律宾一位众议员则公开指责新加坡此举是以“牺牲邻国为代价”。他说，“如果这（独家协议）是真的，那这可不是‘好邻居’能做出来的事。”这位议员甚至要求菲律宾外交部对新加坡政府提出“正式反对”。

面对邻国的指责，新加坡总理李显龙3月5日亲自做出回应。“这是一项成功的安排。我不认为这么做不友善。”，他说，“有时某个国家谈成协议，有时是另一个国家。我们不会明摆着说，‘你能在这里演出的条件是你接着去其他地方演出’。”

为争夺一个明星的演唱会举办权，一批东南亚国家上演了口水战。当然这可能也仅限于类似泰勒这样的世界级巨星。

开幕以来，泰勒的“时代之旅”呈现出来的已经不只是一场音乐盛典，它更像是一架行走的印钞机，分分钟可以造福一国经济。

“泰勒经济学”席卷全球

“时代之旅”是泰勒时隔5年的首次全球巡演，从2023年3月开始，一直持续到2024年底。这次巡演被称为“一次贯穿音乐生涯的旅程”，涵盖了泰勒过去17年所有10张录音室专辑，共44首歌；横跨五大洲（北美、南美、亚洲、大洋洲、欧洲）多国，全球演出场次将达到151场。

“时代之旅”首先在美国的格兰岱尔开启，共在美20个城市举办了52场演出。泰勒所到之处，酒店爆满、周边商品卖爆，酒吧人头攒动，消费数据强劲。

以费城为例，联邦储备银行（美联储12家银行之一）在《褐皮书》中提到，“尽管旅游业整体复苏放缓，但5月是费城酒店业自疫情以来收入最强劲的一个月，这在很大程度上是因为泰勒·斯威夫特演唱会粉丝的涌入”。

到了去年6月，泰勒在芝加哥举办了三场演出，该城市的住宿价格上涨了3.1%，入住率上升了8.1%，每间可用客房RVP增长了59%。

6月底7月初，在辛辛那提这样的小城市，泰勒的演唱会也将其市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店业收入同比翻倍。

8月在洛杉矶，泰勒的5场演唱会为餐饮、零售、安保行业带来3300个新就业岗位，带动经济效益3.2亿美元。

据QuestionPro估算，泰勒每到一个城市会给当地旅游、餐饮、酒店等行业带来4600万美元—1.4亿美元之间不等的经济效应，总计会为美国带动50亿美元的消费者支出。

美国旅游协会的报告更加乐观。他们认为，如果加上巡演的上下游产业及粉丝在线上的消费，泰勒全球巡演的总经济影响或超过100亿美元。

这也难怪有人开玩笑说，现在美国经济的支柱就两个，一个是英伟达，另一个就是Taylor Swift。

《华尔街日报》撰文说，当霉霉来到镇上时，霉粉们就会疯狂消费，这就是“泰勒经济学”。

目前来看，“泰勒经济学”效应也是可以跨越时空，在全球狂飙的。进入2024年，The Eras Tour来到日本，又掀起了一股泰勒热潮。

2月7日-10日，在容纳55000座位的东京巨蛋体育馆，“时代之旅”共举办四场演出。此前同样一票难求，最贵的内场VIP1门票定价达到122800 日元，约相当于人民币5900元。

据东京城市大学的一位讲师预计，泰勒在这次巡演将产生341亿日元（约合16.59亿元人民币）的收入，是日本有史以来规模最大的音乐盛会。

日本之后，澳大利亚很快接到了泰勒带来的好运。2月16日-26日，泰勒分别在墨尔本和悉尼进行了三场和四场演出。

墨尔本市长Sally Capp透露，该市全年的大型活动通常有约33亿澳元的经济价值，而泰勒在一个周末就将贡献1/3。据新南威尔士州旅游局Destination NSW的数据，泰勒有望为悉尼带来1.33亿澳元的净收益，约占其2024年重大活动旅游收益的近三成。

了解了泰勒演唱会的造富能力，就不难理解为什么东南亚国家为之大打口水战了。实际上，不止在东南亚，其他国家的领导人们也努力争取过泰勒的时代之旅承办权。

比如，智利总统Gabriel Boric，他是泰勒的狂热粉丝。只可惜，智利没能出现在“时代之旅”的行程表上。于是这位80后年轻总统直接给泰勒写了封信，表示希望她能去智利开演唱会。

加拿大也不在“时代之旅”的行程表上。其总统特Justin Trudeau亲自在推特上向泰勒隔空喊话。他称，“加拿大多个地方都欢迎你来，所以，别让我们再经历一个‘残酷的夏天’了，我们希望很快就能见到你。”《残酷的夏天》也是泰勒的一首代表作。

泰勒凭什么？

泰勒不仅凭一己之力提振多地经济，她个人也赚得盆满钵满。

据Pollstar的统计，泰勒时代巡演是史上首个收入破10亿美元大关的演唱会；打破了英国传奇歌手埃尔顿·约翰在2023年创下的9.39亿美元的纪录。

Pollstar的这份统计时间周期为2022年11月-2023年11月。他们预计，泰勒在2024年的巡演收入将再次达到10亿美元。也就是说，她的“时代之旅”巡演总收入可能会超过20亿美元。

相比之下，Pollstar还是保守了。巴布森学院（Babson College）管理学副教授Peter Cohan的估算认为，泰勒将从她的“时代之旅”巡演中赚取41亿美金，有望成为史上艺人单次最赚钱的巡演。

泰勒此次巡演的收入主要来自门票、周边销售和本次巡回演唱会同名电影的票房。

总得来说，泰勒的全球巡演之所以成为一架“行走的印钞机”，主要还是其粉丝规模庞大，且愿意为她花钱。

泰勒堪称是地球上最知名的流行歌星之一，她在社交媒体平台Instagram上拥有2.8亿粉丝，全球粉丝量超4.5亿。

1989年，泰勒出生于美国美国宾夕法尼亚州怀俄明辛的一个圣诞树农场。14岁时，泰勒开始了专业音乐生涯。

3年后，泰勒发行个人首张音乐专辑《Taylor Swift》，一举获得美国唱片业协会（RIAA）认证的5倍白金唱片销量。按照RIAA的标准，销量达到100万张才能被定义为白金唱片。首张专辑一炮打响，奠定了泰勒在乐坛的地位。

泰勒不仅是出色的歌手，在作词作曲方面同样才华横溢。出道以来，她一路开挂，不仅高产，且拿奖拿到手软。

截至目前，泰勒共发行了243首歌曲，拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA（MTV音乐电视大奖）。

迄今为止，泰勒保持着多项吉尼斯世界纪录。比如，她是全世界唯一一位同时有10张专辑入选美国Billboard Hot 200排行榜的在世艺术家；她是历史上首位四次获得格莱美年度专辑奖的音乐人等等。

虽然以乡村音乐出道，但泰勒为乡村音乐拓展了新的主题和元素。她的歌曲里有很多素材都与她自己有关，包括她在学校的经历、青春期的爱情悸动以及罗密欧与朱丽叶的少女梦等。

勇敢做自己、爱自己，自信且有野心，自律又能吃苦，这些都是泰勒通过音乐传达出的积极向上的精神。

听众在泰勒的音乐中找到了共鸣和力量。加上泰勒个人的奋斗故事以及她的甜美形象，这些为她在世界范围内吸引了大批不同年龄段的粉丝。尤其是千禧一代的年轻人，他们更关注自我感受和成长，泰勒的歌恰好契合了他们的精神需求。

当然，泰勒也很有经营头脑。与大多数将作品免费上架到流媒体平台，先培养粉丝再变现的的音乐人不同，泰勒不允许其音乐作品免费出现在流媒体平台，而是选择会先卖唱片，再卖给流媒体，接着开演唱会。用收费挑选出铁杆粉丝，然后带动更多粉丝来贡献钱包。据《福布斯》最新报道，泰勒的净资产约达到11亿美元。

在福布斯发布的2023年全球100位最具影响力女性排行榜中，泰勒位居第五。与她一起跻身TOP5的还有欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩、欧洲央行行长克里斯蒂娜·拉加德等。京东集团现任CEO许冉在该榜单中排名第二十。

2023年12月6日，泰勒力压炙手可热的OpenAI创始人山姆·奥特曼，被美国《时代》周刊（TIME）评为2023年度风云人物，登上了该杂志的封面。她也是《时代》周刊史上首位获得这一称号的艺人。

《时代》周刊称泰勒是一位“全球现象级人物”。该杂志评价说，“虽然她的知名度在过去十几年中不断增长，但今年，33岁的斯威夫特实现了一种核聚变：将艺术与商业结合在一起，释放出历史性的能量。”

疯狂的演唱会经济

泰勒“时代之旅”的持续火热，是全球演唱会经济井喷的一个缩影。

据全球演出市场票房数据服务及媒体公司Pollstar统计，2023年，全球TOP100巡演的总票房从2022年的62.8亿美元大增46%，达到91.7亿美元。单场平均票房从154万美元飙升到237万美元，涨幅53.2%。

在中国，2023年演出市场也很火爆。中国演出行业协会截至2023年11月下旬的数据显示，2023年全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，同比增长453.74%。2023前三季度累计观演人次1.11亿人次，其中，演唱会的观演人次为6000万人次，均超2019年全年水平。

2023年被称为明星演唱会的超级大年。“一场演唱会带火一座城”的盛况在2023年频频上演。

“TFBOYS十年之约演唱会”带火了西安，直接为当地带来旅游收入4.16亿元。

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会—海口站，4天共吸引15.46万人次游客，为当地带来9.76亿元旅游收入。

五月天在北京开演唱会，北京全城的住宿预订量较2019年同期暴增约300%。

从这些一票难求的演唱会看，后疫情时代的人们尤其是年轻人，似乎更喜欢看演唱会了，恨不得要把“失去的三年”找回来。

汇丰的报告显示，这种心理在全球都是一种大势所趋。他们的分析师认为，疫情已经给全球消费活动“打上了永久性的烙印”，今天的消费者比以往更加重视“体验”，消费的重心正快速从商品向服务转移。

疫情之后，很多地方包括中国的多个城市都关注到了这种消费趋势的转变，纷纷鼓励旅游、演出等服务型消费，以拉动经济复苏。

新加坡是其中比较积极的一个。除了泰勒，他们还邀请了酷玩乐队（Coldplay），艾德·希兰（Ed Sheeran）等在新加坡举办演唱会，他们正在将演唱会当成一种新的增长动力。

汇丰银行的经济学家在一份报告中提到，大型的全球音乐活动对新加坡的旅游相关服务是一种福音，这些服务业的产值加起来可以占到新加坡GDP的10%。

这也就不难理解为什么新加坡愿意花巨资拿下泰勒的独家演出权了。

于泰勒这样的“商业奇才”来说，成功背后，除了天赋和努力，时势同样重要。事实证明，她再一次抓住了时代的大势。

2009年至今，泰勒共举办过六次全球巡演，“时代之旅”是场次最多，收入最高的一次，收入规模超越了前五次的收入之和。