西安大融城荣获第19届中国商业地产节“数智化运营优秀项目奖”

巨浪翻涌之时，方见英雄之魄。由【赢商网】主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第19届中国商业地产节于2024年5月15日-16日在广州·南丰朗豪酒店隆重举办。本届大会以“长风破浪”为大主题，百强商业地产&零售商业大咖齐聚，一起携“长风破浪”的雄心与冲劲，开启新思维，激发新变局，共同论证中国商业的韧性生长。

第19届中国商业地产节同期举办的系列活动包括：主论坛『商业推动地产论坛第19届年会』、主题论坛『中国品牌出海及加盟高峰论坛』、中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴、『花跃·粤韵2024·招商商管美好生活巡回·广州』、零售商业地产招商拓展合作展、中国城市商业馆主题展、此刻ONLive·直播站等，不仅为行业风云人物及同行提供论道交流的平台，更是为中国零售商业地产提供全面展示平台和一站式解决方案，打造上下游全产业链资源整合对接平台。

在「数智商业奖」颁奖典礼环节，西安大融城荣获“数智化运营优秀项目奖”。

当私域流量双平台交合互补成为存量时代购物中心的新标配，西安大融城亦通过四年的探索和调整，最终通过一系列数字化的营销手段及私域的融合，完美打造了西安大融城的数字化智慧营销小程序矩阵，形成线上线下转化闭环，进行销售赋能。

· 数字化营销小程序矩阵的打造

据了解，西安大融城智慧营销体系已实现双平台会员小程序、智慧支付营销、智慧停车系统、随心购线上商城、超FUN卡付费会员等平台的全链路打通，实现了会员无感注册、购物优惠一键拉起、消费无感积分、电子小票生成、赠礼活动电子化、停车无感出场等消费全路径，能够有效协助项目业务部门完成前期锁客、提升销售连带、实时监控调整营销支出、品牌销售分析、商户销售稽查、会员消费路径追踪、财务便捷对账分账等系列工作。值得一提的是，该数字化营销体系的打造为西安商业首创，西安众多商业及体系内其他项目都对此进行过交流学习。

· 销售赋能、助力私域深挖

西安大融城利用智慧营销系统完成全年超50档促销活动，超3.3亿销售业绩的产出，活动期间实时监控品牌销售撬动情况，进行费用调整，将券核销率提升至98%以上，保证业绩最大化。在会员纳新端，项目借助该营销系统完成了私域生态链的打造，利用系统全方位无感注册会员功能共计新增47.5万会员，将会员池扩充至65万。此外，利用全场无感积分功能，西安大融城还完成了场内100%租户的无感积分覆盖，通过多种营销手段将会员消费占比由22%提升至32.9%，年度新增积分由1.7亿分提升至2亿分，有效提升会员粘性及活跃度。