西安大悦城荣获第19届中国商业地产节“年度优秀商业地产运营项目”奖项

巨浪翻涌之时，方见英雄之魄。由【赢商网】主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第19届中国商业地产节于2024年5月15日-16日在广州·南丰朗豪酒店隆重举办。本届大会以“长风破浪”为大主题，百强商业地产&零售商业大咖齐聚，一起携“长风破浪”的雄心与冲劲，开启新思维，激发新变局，共同论证中国商业的韧性生长。

第19届中国商业地产节同期举办的系列活动包括：主论坛『商业推动地产论坛第19届年会』、主题论坛『中国品牌出海及加盟高峰论坛』、中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴、『花跃·粤韵2024·招商商管美好生活巡回·广州』、零售商业地产招商拓展合作展、中国城市商业馆主题展、此刻ONLive·直播站等，不仅为行业风云人物及同行提供论道交流的平台，更是为中国零售商业地产提供全面展示平台和一站式解决方案，打造上下游全产业链资源整合对接平台。

在中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴环节，西安大悦城荣获“年度优秀商业地产运营项目”和“数智化运营优秀项目”奖项。

2023年12月底，西安大悦城开启五周年店庆季，以“与你为伍 时刻在场”为主题，活动植根于青年、潮流定位，期间举办的全国首个沉浸式西游主题国潮展——嘻遊妙会，更凸显着明晰的运营逻辑：国潮是节日主题内核，西游IP是载体，市集的艺术化呈现则是表达方式。

以此为切入点可以发现，与以往选用漫威、魔兽、迪士尼等热门国际知名IP嫁接不同，西安大悦城在IP营销创新方面有着更为前瞻性的思考，对自有IP的延展也有更为大胆的想法。结合当下新青年不惧传统定义、关注悦己需求、热爱圈层文化等特点，本次嘻遊妙会以国风、国创、国潮为基础，对西游IP进行重新演绎，不止在IP形象上进行二次创作，更将享受生活、传递乐观态度的理念融入其中。在场景布置上，契合新春氛围的中国红与俏皮可爱的西游人物，以及与西游有着千丝万缕联系的互动摊位都在共同营造沉浸式西游场景体验，不仅打动喜爱国潮、西游文化的圈层之内的年轻消费者，也刷新了圈层之外客群对多元文化的认知。

品牌方面，西安大悦城在品牌组合上始终将年轻消费者的需求放在首位，2023年更是加快首店更新速度，今年新调整开业品牌近100家，其中西安及西北首店品牌超20余家，包括Tea’stone、MUJI城市级TOP店、肉桂厨房、米村拌饭、SDN’LeBei、潮玩星球、哈根达斯premium店、U3 NAI、CHINISM、K22酸奶草莓、极拉图手工现制冰淇淋、大白兔等西北首店，以及悦得闲广式点心茶楼、喜庭•海鲜自助、瑞幸形象店等西安首店。此外，怂火锅西北首店、麻六记也即将在明年年初开业，不断为西安消费者带来新潮前沿的生活方式。优质首店的不断引入，不仅保持了西安大悦城鲜活的向心力、也牢牢抓住了具有强消费能力的年轻消费客群，也能吸引到更多品牌年轻力量的关注，形成品牌业态持续升级焕新的飞轮效应。

2023年西安大悦城通过对西游IP的挖掘与延伸，联合hi元宇宙平台开发打造悟空原版NFT数字藏品，发行量超10万份，开启了西北商业体首次免费发行NFT数字藏品、探索与元宇宙概念融合的创新路径。在原版悟空NFT成功发行的基础上，西安大悦城抢抓年初旅游业爆发热点时机，快速联合本土知名IP——陕西历史博物馆官方IP“唐妞”，再度推出付费版NFT“悟空宇宙，唐妞驾到——2023癸卯兔年西安数字年礼，通过此番在地化结合，悟空宇宙版图得以再次扩充，不仅在文商旅联动时将消费者的科技体验拓展到了更广阔的空间，同时也让自有IP不断以稀缺性、新奇性跨界出圈。