戴德梁行：2024上半年广州新兴零售商圈积极去化，香氛、运动品牌持续扩张

广州，2024年6月26日—— 戴德梁行携手珠江城，成功于珠江城大厦会议厅举办了绿色·智能·可持续发展研讨会暨2024上半年度商办市场回顾新闻发布会。会上发布数据显示，2024年上半年度甲级写字楼市场迎来企稳态势，在17.3万方的新增供应推动下，全市存量上升至667万平方米，净吸纳同比和环比均有所上升，达17.6万平方米。二季度空置率录得18.1%，平均租金降幅收窄至每月每平方米人民币142.5元。零售市场方面，市场消费需求稳步恢复，新兴商圈的次新项目持续去化，二季度优质购物中心平均空置率微调至7.3%，租金环比微涨0.5%至每月每平方716.4元。

甲级写字楼

净吸纳量增长，空置率小幅回落

今年上半年，广州甲级写字楼市场迎来17.3万平方米的新增供应，在供应持续入市的压力之下，全市租金环比微降2.5%，录得每月每平方米142.5元；另一方面，面对竞争扩大、需求谨慎的市场环境，业主方继续采取灵活进取的租赁策略，部分企业就此调整租约，或搬迁至更具性价比的办公空间，由此带动上半年全市净吸纳量达17.6万平方米。存量的稳健去化为整体市场空置率的企稳回落提供了支撑，截至二季度空置率录得18.1%，环比微降0.3个百分点。

广州甲级写字楼市场租金&空置率

科技互联网企业扩张谨慎，消费行业提振明显

需求方面，TMT、专业服务业、贸易和零售业是二季度成交主力。其中，TMT 延续了需求回稳的趋势，以软件和信息技术服务业为代表的互联网相关企业贡献了较大面积的成交。具体来看，互联网头部企业倾向于以更具竞争力的价格搬迁至较新的甲级写字楼，或是以更优的条件完成现有办公空间的续约，在扩张方面则继续保持谨慎。专业服务业中，律师事务所仍是需求主力。科学研究和技术服务业在本季度表现亮眼，例如生物医疗、生命健康等相关企业，租赁面积占全市之比达到5.0%。此外，贸易和零售业办公需求持续升温，租赁成交面积占比达12.1%，环比扩大8.6个百分点。年初以来，以零售、贸易、餐饮为代表的传统消费类行业受到消费提振及经营环境改善的利好影响，其办公需求有较为明显的回升。

图：广州2024年第二季度写字楼租赁需求行业占比（按面积计）

数据来源：戴德梁行广州研究部

年内供应放缓，未来两年将迎供应高峰

2024年下半年，广州甲级写字楼市场供应量将回落至历史低位。但结合后续的供应计划来看，到2028年之前，广州还将有367万平方米甲级写字楼陆续投入使用，届时全市存量将突破1,000万平米规模。对此，戴德梁行广州公司总经理罗进良表示：业主应把握下半年的窗口期进行积极调整。考虑到琶洲与金融城仍有大量甲级写字楼有待完成建设及投入使用，未来两年巨大的供应压力仍将令存量项目面临挑战。对运营团队而言，如何提高写字楼的竞争力将是重要的议题。

优质零售市场

租金止跌回升 新兴商圈去化积极

相较于去年的供应峰值，今年上半年广州优质零售市场仅迎来鱼珠时光这一新增项目，市场存量增长至563万平方米。随着市场消费需求稳步恢复，核心区域成熟的优质项目持续引进新品牌，其中不乏高能级区域首店，项目保持低空置率水平。部分新兴商圈，尤其是年内以及去年入市的次新项目积极去化，带动区域空置率走低。例如去年迎来新项目集中开业的南沙商圈，二季度其空置率环比下降6.3个百分点至4.0%，推动南沙成为子市场中空置率降幅最大的区域。另一方面，部分区位不占优势、品质相对较低的项目面临更大的招商和运营压力。项目分化表现影响下，广州优质购物中心平均空置率保持稳定，环比微降0.4个百分点至7.3%。租金方面, 得益于优质商业载体的持续品牌调整和业态升级，全市优质购物中心平均租金止跌回升，二季度录得租金环比微涨0.5%至每月每平方米716.4元。

图：广州优质零售市场租金&空置率

数据来源：戴德梁行广州研究部

香氛、运动品牌持续扩张

业态方面，零售品牌成为吸纳主力，占二季度新开和待开业店铺总数的43%。其中满足消费者疗愈需求的香氛品牌表现突出，包括进驻太古汇的Penhaligon’s、L‘Artisan Parfumeur和Creed广州首店等；同时，体育消费热潮持续涌动，Salomon、Hoka和lululemon 等运动品牌积极扩张。与之相对，部分快时尚品牌在经营压力下关闭多家门店。餐饮业态中，火锅和甜点饮料品类表现亮眼。

未来展望

预计年内仍将有46万平方米优质购物中心进入市场，包括位于中心城区的羊城广场等。近日，广州市商务局发布《广州市餐饮业高质量发展规划2024-2035年》明确提出广州市将优先培育3个中西特色美食集聚区，分别为北京路惠福美食街片区、广州塔-珠江琶醍片区，以及珠江新城东南核心区域。戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管及董事张晓端表示：新项目的加速建设和存量项目的焕新升级将成为未来一段时间内市场的主要旋律。中长期来看，市场规模的持续扩大和多元发展将为消费行为提供更多选择。对于业主方和品牌商而言，及时调整其经营策略以适应市场变化至关重要。

以可持续发展为引擎，赋能办公载体新生态

当下正值“十四五”规划碳达峰的关键阶段，对于办公空间载体而言，绿色可持续发展也是顺应时代发展的新赛道。其中，珠江城大厦正是凭借其风力、太阳能发电，以及冷辐射带需求化通风等硬科技，成为广州写字楼市场的零碳数智化领航者。对此，戴德梁行亚太区可持续咨询服务主管、执行董事黄衍维表示：在全球范围内，跨国公司与大型企业日益重视ESG（环境、社会与治理）标准，将其视为塑造正面品牌形象、彰显企业责任的重要标尺。通过将ESG考量融入租赁决策过程，不仅有效降低了与物业租赁相关的潜在风险，还显著提升了作为环保与社会责任先行者的市场声誉。以ESG赋能租户，将有效增强租户粘性，进一步提升资产价值与市场竞争力。他同时补充，在“双碳”目标与高质量发展的国家蓝图下，作为发展担当的国资国企也对ESG日益重视。戴德梁行与深圳国资国企改革创新研究院即将联合发布ESG领域的研究成果《化蓝图为实践——以ESG赋能国资国企价值提升》即将发布，值得期待。