京东线下布局再加速，全国首家京东奥莱落户无锡

近日，京东集团与海澜集团达成战略合作，双方将依托彼此的行业影响力与资源优势，携手开展奥莱业务运营，在无锡海澜飞马水城开设京东奥莱全国线下首店，并在京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”。

本次合作，将通过双方的供应链协同打造低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速的商品竞争力。为此，京东将开放自营鞋服相关商品用于“京东奥莱”门店销售；海澜也将充分发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势，提供丰富的商品供给和快速精准的趋势决策，为消费者带来优质的购物体验。据悉，京东线下奥特莱斯店预计今年10月落成。

近年来的消费潮流趋势也显示，线下实体商业正变得越来越重要。对京东而言，线上线下的融合也是目前最重要的工作之一。

2023年以来，京东一边成立了创新零售部，恢复生鲜超市七鲜的拓展；另一方面不断推动自营大店京东mall、京东超级体验店、京东电器城市旗舰店的布局范围。

2024年是京东线下业务加速扩展的一年。一方面，京东入局折扣超市。

6月29日，京东位于北京房山的首家自营全品类折扣超市“华冠折扣超市”开业，该门店是在原华冠超市旧址上改造而来。超市门店面积超3000平，品类覆盖米面粮油、酒水饮品、烘焙面点、海鲜水产、肉禽蛋奶、日用百货等。模式上，华冠折扣超市为京东自营，主要依托京东的供应链体系，商品由采销人员深入工厂直采，主打的是“天天低价”。

从行业角度看，折扣零售业态在商超领域增速较高。但京东的折扣店仍在初期试水阶段，模式成熟还需要一定时间打磨。

另一方面，京东自营大店正在如火如荼的发展。今年以来，包括长沙京东mall、天津泰达荟-京东mall、广州京东mall、苏州京东mall、重庆京东mall在内的多家京东mall相继开业，后续青岛京东mall9月份也将开门，此外，北京首个京东mall和上海首个京东mall也在加速进行落地。另据资料显示，在“五一”小长假期间，位于郑州嵩山南路、保定、上海中山中路、无锡悦尚奥莱的四家京东电器城市旗舰店同期开业。

虽然，就已开业的京东mall项目，消费者多有吐槽；但从集团层面来看，京东mall似乎并不能被当作是一个单纯的商场看待，而是这个线上零售巨头的流量、本地生活业务的切入点。

在全渠道战略的指引下，京东正为它们按下加速键。而此次开展线下奥特莱斯业务也是京东完善全渠道体系，加速线下业务布局的重要一环。