华中首家！武汉新地标？太平鸟第二家品牌旗舰店正式落位！

太平鸟正在持续高“飞”。

7月8日，武汉太平鸟品牌旗舰店正式开业，这是品牌在战略升级后的第二家品牌旗舰店。与宁波全球首家太平鸟品牌旗舰店一样，这家店集合了太平鸟旗下四大品牌，包括男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace。

作为战略升级后的第二家标杆门店，在超1500平的地标性空间内，太平鸟以强势姿态在华中市场打破原有品牌固有印象，重新链接年轻消费群体。

其实，太平鸟已于今年年初提前排兵布阵：确立“一个品牌”战略，率先进行VI焕新升级；渠道上，加强大店的品牌效应，向消费者展示全新零售形象；同时，拓宽品类边界，提升产品力，从5月的 NiceT，到此次同期全新上市的太平鸟Xprince联名合作系列以及“城市轻运动”AIRxPEACE系列……

随着集团战略的持续加深，太平鸟是否将飞向新高度？在中国服装市场的激烈竞争环境中，这个中国头部品牌将何去何从？引人关注。

从城市运动文化切入

展现不一样的“太平鸟”

这一次，太平鸟又有何不同？

2017年，太平鸟就已开过品牌集合店。当时的集合店，太平鸟集结旗下女装、男装及童装，门店面积为1000-2000㎡，这一策略似乎也成为一剂良药。如今，太平鸟再次启动“大店策略”，如何与此前的大店形成差异化，满足当下这群追求时尚和新鲜体验的年轻人，是其能否再次成功的关键因素。

此次，武汉太平鸟品牌旗舰店，依旧延续了宁波全球首家太平鸟品牌旗舰店的基因，以“未来聚场”为主题，从文化、科技感、沉浸式切入，向武汉消费市场展现品牌的时尚活力。

武汉太平鸟品牌旗舰店

文化属性上，太平鸟以城市运动作为链接点，在2024巴黎奥运会即将举行之际，开业同期首发了太平鸟Xprince联名合作系列和太平鸟“城市轻运动”AIRxPEACE系列，展示潮流青年们的积极运动生活和户外时尚力量。

太平鸟Xprince联名合作系列

太平鸟“城市轻运动”AIRxPEACE系列

同时，开业当天在门店所处的武汉江汉路步行街口专设了太平鸟Xprince合作系列巨型网球互动专区，通过加入网球运动元素，将街区变为潮流运动秀场，延伸太平鸟在本季度主打的“登场即主场”精神主张，形成品牌在武汉市场的区域声量传播。开业当日，小红书“太平鸟”相关话题中，“武汉”、“运动”等关键词高频出现。

prince合作系列互动专区

此外，在开幕仪式上，太平鸟将当地传统文化汉剧和国潮舞狮创意融合，以文化为突破口，展现中国文化的新风貌和新活力，拉近品牌与武汉消费者的距离。并且，现场还邀请了太平鸟女装品牌代言人张婧仪为品牌助阵，与在场消费者互动分享，一起感受时髦生活方式，解锁太平鸟带来的城市运动新风尚。

武汉太平鸟品牌旗舰店开幕仪式

太平鸟女装品牌代言人张婧仪

优化渠道结构

持续打透“一个品牌”战略

其实，大店策略只是太平鸟在渠道优化升级中的一环。太平鸟在渠道上还有着其他动作：在“一个品牌”战略升级后，正在进行“关闭低效门店，提升品牌形象和门店坪效”的渠道调整策略。这点，其2023年财报早已透露。

以武汉这一城市为例，太平鸟的渠道优化具体表现为“加强购物中心布局力度，加密核心重要城市的覆盖率，大力发展奥莱”。

这家旗舰店开业前，太平鸟今年在武汉已经开了3家门店，进驻了武昌万象城、武汉方圆荟奥特莱斯、武汉百联奥特莱斯。尤其，武昌万象城和武汉方圆荟奥特莱斯是今年武汉新开的商圈项目。

近些年来，武汉商业兴起，成为中国网红城市之一，不仅孵化了一批本土品牌走向全国，如：科技内衣品牌猫人、潮牌PENCEL、山野火锅开创者三出山等，同时在流量的加持下，武汉江汉路步行街也成为“人气王”，吸引众多品牌进驻，成为全国连锁品牌兵家必争之地。

赢商大数据显示，武汉江汉路步行街2023全年客流量高达约91949.7万人次。而且，武汉的商业活力、消费实力表现抢眼，2023年武汉商业存量突破1200万㎡，位居全国第九。其中，武商MALL挤进“2023年全国商场业绩排名前50”的探花，成为全国第三大“吸金兽”。

对太平鸟而言，武汉也是其核心重要城市之一。赢商大数据监测，在3713家太平鸟门店入驻的城市中，武汉以80家店的数量占据城市排行的榜二位置，居宁波之下，其次是上海、合肥、苏州等地。其中，在购物中心渠道，武汉又以48家店位居第三。

作为中国服饰头部品牌，太平鸟也持续推进多渠道策略，抢占购物中心的“门面担当”。赢商大数据显示，截至目前，太平鸟已有49.7%进驻购物中心，33.2%进驻首层。

未来，太平鸟品牌旗舰店将持续覆盖更多城市，进驻包括长春欧亚、杭州奥莱、合肥、沈阳中街等重要城市和项目。

链接年轻人

打造中国超级品牌

如今，服装行业存量竞争加剧，消费市场的冷淡对品牌产生了一次倒逼，加速了太平鸟迎来“第三次创业”的动作。太平鸟在“危”中看到了“机”，聚焦口碑，打造“世界级中国时尚品牌”。

面对消费者对精神性、情感附加值的需求提升，，太平鸟通过自我精准定位和趋势的提前判断，在今年年初进行了“一个品牌”战略升级，这意味着太平鸟整个集团将以“一个体系、一套语言和一个梦想”面向消费者。

其中，VI焕新升级是“一个品牌”战略的旗帜，从品牌统一识别的视觉元素出发，强化所有消费者的认知；品牌旗舰店是战略的具像，以切实的场景空间和产品，诠释“一个品牌是什么”。

而且，中国消费市场在这三四十年间也发生了巨大变化，用三浦展的《第四消费时代》来解释：从过去的第二消费时代走向了第三和第四消费时代并存。消费变迁下，消费群体细分化明显。

见证中国消费市场每一次变化的太平鸟，也在近30年来不断进行战略变革和品牌迭代升级，形成了如今的“一个品牌“下的多品牌布局”：针对不同年龄、风格、生活态度的细分客群，太平鸟拥有太平鸟男装PEACEBIRD MEN、太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace，以不同的品类，满足细分消费者的场景需求。

武汉太平鸟品牌旗舰店

显然，太平鸟也积极联动线上线下，通过在小红书、抖音等平台进行话题传播，联动KOL等网红效应，进一步放大品牌声量，让消费者感受太平鸟精神理念与时尚态度，在情感上与年轻人达成情绪共振。赢商网在小红书平台的统计显示，“太平鸟”相关笔记截止到2024年6月已达到38万+篇，远高于其他中国服装品牌。

当下，随着中国社会消费能力的总体提升，以及民族文化自信心增强，中国品牌正在走向世界市场。从全球视角看，现在的太平鸟也正在一步步实现自己曾经定下的目标——争创 “中国第一时尚品牌”。未来，品牌也将持续加深在渠道、产品等方面的相关动作。或许，太平鸟在某一天将成为中国品牌的代名词之一。