热爱启幕 天津河东爱琴海创新更迭消费场景 圈粉新青年

随着消费主体的更迭，越来越多的年轻人涌入消费市场，带动国内商业市场年轻化、潮流化。“悦己消费”“为爱好买单”“二次元”……逐渐成为当下消费热点。随着消费行为的转变，商业地产运营的竞争更趋于对消费体验的营造。

“当夏集结，这就来聚”，7月13日爱琴海暑期档IP——“热爱季”正式启幕，天津河东爱琴海购物中心借势再发力，以“新生活方式陪伴” 为消费者带来了一场权益升级、体验升级、潮趣升级的“热爱”狂欢盛宴，打造的B1锐意潮趣主题购物街区正式揭幕亮相。

多YOUNG自在生活

重新发现商业精神内核

如今，伴随新消费主张的时代青年涌向市场，消费格局也在不断变化，天津河东爱琴海通过更自在的内容表达链接年轻消费者。顺应当下消费者对于治愈情绪、自我价值实现、享受生活等由外而内的情绪变化，对B1街区进行沉浸式的主题场景改造提升，以创新的文娱活动赋予项目独具魅力的标签，让消费者在感受到不受束缚和限制的自在生活状态常逛常新。

7月13日9点40分天津河东爱琴海以醒狮点晴、舞狮踩桩、祥狮献瑞采青等传统形式正式揭开其B1街区的面纱，当天商户代表和商场领导共同观看舞狮表演并进行点睛仪式。首开当日，人气火爆，热闹非凡！

街区的火爆离不开精准定位、深度运营。以Z世代兴趣为导向，聚焦新兴业态，垂直服务细分消费群体，迎合消费者当下对“松弛感”及品牌体验的追求，B1街区引进了潮玩手作、休闲娱乐、大众消费等众多品质品牌。这里汇聚了超3000平米的BIGOFFS超级折扣，货品精、优、全的果蔬好超市，潮趣新品集合点印集家，运动先锋引领者707滑板公园，天津特色的哏都青年相声茶馆等10余家特色品牌及个性化店铺。

在街区升级上，天津河东爱琴海通过硬装及软装次元氛围的丰富，辅以相应的配套服务，将IP内容深度植入场内空间。突破了传统商场仅强化购物消费的功能，而是将商业空间与品质生活紧密相连，潮流街区以三大主题、四大打卡空间让消费者在购物中心也能体验到潮流街区购物的有趣体验。憨态可掬的大熊猫、色彩艳丽的灯带打卡点、动漫集聚的街区氛围，有趣又独特的场景让消费者回归实体消费，既有休闲娱乐丰富体验，也有享受到性价比高的购物消费。并获得citywalk般的松弛体验，给消费者构建一种全新的购物环境。

不止于营销 同携手共营造

构筑“同频共振”的商业生态

新商业格局下，天津河东爱琴海从情绪价值出发，在情绪诱发、场景构建等维度进行探索，融合创新造节、统筹联动的运营思路，并深度思考“共赢”的长效实践，构架异业合作、与品牌联动营销、与媒体共创，提交了亮眼的成绩单。

|异业嗨玩造不停 锁定年轻活力客群

深挖在地异业联动资源，活动期间，天津河东爱琴海联合20+资源异业机构，举行了超15场营销活动，场场精彩，精准锁定细分客群。期间，漫展活动联合了周边10+高校动漫社，知名COSER助力活动现场，超燃氛围带动感拉满。联手李宁组织全国型赛事，主办了天津独家落地活动——“以我为名 李宁3+1热血篮球赛”，赛期邀请超200+球队参与，CBA篮球明星在线应援与李宁官方宣传加持下，线上线下互动观看人数最高破10万。聚焦都市生活腔调，围棋赛大赏，联动天津国际象棋协会与国际象棋俱乐部举行棋开得胜|国际象棋等级赛，邀约超200组选手参加比赛。

天津河东爱琴海购物中心始终以圈层文化、情绪营销为切入点，寻找同频伙伴，以有趣、别样的内容与新青年达成情绪共鸣。

|与品牌商户深度链接 欢乐造节嗨翻全场

回归实体商业的本质，服务消费者的同时，形成良性消费场域才是营销的目的。天津河东爱琴海购物中心深度挖掘消费者的需求、满足消费者的心理，携手超过100家商户，全方位营销，为商户带来了显著的客流和销售增长。

值得一提的是超级折扣、滨寿司、大叹号烤肉、柠季、普天和等十余家新品入驻亮相，满满诚意，开业折扣、会员促销，让利消费者，加之丰富的活动，消费者蜂拥而至。品牌感知力得到充分认同，首店效应错位经营，丰富的业态常换常新增强了消费粘性。天津河东爱琴海受到越来越多消费者的认可，此次亮眼的销售数据也表现出其良好的经营状况。

好的营销带动消费暴增，打折促销，折上满减，李宁、屈臣氏知名连锁品牌重磅推出500减125、600减100优惠活动；除心动折扣外更有新品首发——安踏致敬超神时刻#KAI1白幽灵#安踏欧文一代，充分加磅独家权益。积分领好礼、抽大奖等权益福利轮番上阵，推出全城独享活动，双会员互通，社群专享活动等以最大力度优惠吸引消费者到店购物，活动期间，李宁更是凭借着“品效合一”的活动实现品牌销售同比增长278%，一举斩获城市销冠的的佳绩。

|“品质+曝光”持续进阶 做新社交场的提案者

此次活动，天津河东爱琴海通过媒体互动、线上传播，使得商业中心功能边界延伸，多触角让大众感知精神愉悦。

媒体联动全平台曝光，抖音，小红书、新浪微博、视频号多平台线上赋能，通过趣味视频打造，话题海报，话题互动打卡，直播等方式搭建线上人货场，打通线上线下闭环。

启幕当天更有30+本地KOL前来种草打卡，并通过本地大号转发，天津电视台报道、华北区域四店联动直播等形式，将热爱季启幕盛况跨空间传播，启幕期整体宣传曝光量超630w。消费者都切身感受到了爱琴海的热度，朋友圈刷屏、小红书种草，形成自发式流量宣传，扩大了活动曝光，进行线下客流的有效转化。

天津河东爱琴海不断通过情绪洞察、联动营销、B1街区特色的场景打造与休闲体验等方面的悉心探索等方式，通过首店经济、首秀活动、首发商品等优势深度链接天津市政府举办的“2024海河国际消费季”活动，在异业、媒体及品牌资源密切合作，为市民游客呈现了一场富有活力的消费盛宴。

天津河东爱琴海购物中心秉承为消费者提供换欢聚场的愿景，将步履不停、探索不断，围绕热爱季档期项目将在8月继续推出“HEROES STATION英雄总动员”英雄集结展，作为天津首展此次IP包含了奥特曼、假面骑士、超级战队等形象，定会持续引爆津门消费热潮，为消费者提供更丰富、潮流的消费环境。