茶饮“捏捏”走红背后：消费者解压的情绪一直存在

文章：诗雨

编辑：三月

捏一下,喝一口，茶饮做到好玩又好喝。

茶饮店的店员说：他做“捏捏”很厉害！

这就让不少消费者百思不得其解：“做奶茶就好好做奶茶嘛，怎么还做起捏捏了？”“奶茶店的员工压力都这么大的吗？”

市面上常见的“捏捏”全名称“捏捏乐”，是一种由柔软硅胶材料制成的玩具，因其糯叽叽的手感和逼真的外观获得大家的喜爱。

但这家茶饮店的“捏捏”，可不是常规的玩具捏捏，而是可以“变身”存在在茶饮中、成为可以喝的捏捏杯！

不信？我们来看一看。

01■

7分甜上线“捏捏杯”

一杯拿捏、让人上头

“薄荷脑袋，一杯拿捏”！近日，7分甜推出区域限定薄荷系列新品，包含薄荷巧克力捏捏杯和薄荷巧克力冰冰杯。

就拿薄荷巧克力捏捏杯来讲，先将融化的巧克力浆均匀涂抹在塑料杯内壁，然后放进冰箱冷冻至巧克力壳成型，再将冰块、牛奶等倒入杯中。

当消费者用力捏杯身时，杯子内壁的巧克力也会随之裂开，绿色的薄荷奶与巧克力碎片逐渐融合，不仅好看还十分解压。

这种“一捏、二戳、三吸、四嚼”的新玩法，也让消费者十分上头。

不少消费者表示：“能不能全国上线，真的很想捏一下”“捏时有咔嚓的碎裂声，真的超级解压”“oh my god，买它！”“现在的饮品真的做到了不止好喝还好玩”……

翻看社交平台，不少茶饮品牌都推出了这类薄荷巧克力的捏捏杯。而被消费者称为十分解压的捏捏杯，就是由玩具捏捏延伸而来。

02■

捏捏乐的风也刮到了茶饮圈

如今，随着“捏捏”的热度不断攀升，在社交平台上，“捏捏”相关词条的浏览量已高达108亿次，超55万人参与，部分年轻人甚至愿意花费上千元购买捏捏。

年轻消费群体对新鲜、有趣的事物，始终保持着强烈的好奇心，捏捏作为一种新型的解压玩具，正好满足了他们对新鲜解压方式的需求。

捏捏不仅可以通过触觉带来放松感，还能在视觉上带来愉悦，为年轻人提供了一种便捷、低成本的解压途径。捏捏如何和饮品相结合？茶饮品牌都在这样做。

01 从周边入手，赠送捏捏周边

显然，所有爆火的玩具很快就会被各家茶饮品牌用于营销宣传，时下流行的捏捏也是如此。

像益禾堂联名下里巴熊时，所赠送的周边里就包括下里巴熊捏捏。

丘大叔柠檬茶开启了“桃”离烦恼计划，消费者购买鲜桃系列产品，就可以获得鲜桃解压捏捏乐。

作为一家很擅长将自家logo形象做成各类文创产品的Gulugulu椰子水，在新店活动期间上线了一款大白鹅形态的捏捏，并将之成为“解压鹅限定周边”，吸引了不少消费者的关注。

还有的品牌连奶茶杯套都不放过。像古茗的袋鼠耳朵杯、饿了么的爆爆杯，让消费者可以一边喝奶茶一边捏捏，让简单的饮品时间变成了快乐源泉。

在竞争激烈的茶饮市场中，茶饮品牌通过推出捏捏乐等创意周边产品，可以提升品牌形象的独特性和差异化，吸引更多消费者的关注，增强品牌竞争力。

同时，通过捏捏乐等周边产品，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，促进复购和口碑传播。

02 电子捏捏，线上吸引网友关注

瑞幸的小蓝杯被消费者玩坏了？

此前，瑞幸在小红书上玩起了“赛博捏捏”小游戏！只要滑得够快，瑞幸小蓝杯能瞬间"变形"，参与者就能获得小蓝杯牌电子捏捏乐。

瑞幸“赛博捏捏”小游戏

这创意，简直不要太酷炫！

翻看评论区，网友们的热议更是停不下来，纷纷喊话：“我猜是新赠品！”“不是新赠品就冲去你们店把你们得咖啡捏城图片那样哦”“官方大大，不来个真·捏捏周边吗？”“你敢出我就敢买！”……

瑞幸官方虽然回复“请稍安勿躁，仅供娱乐”，但这背后，不知道撩拨了多少网友的心。

捏捏乐凭借其独特的外观和玩法，在社交媒体上具有较高的讨论度和传播效应。茶饮品牌通过线上捏捏乐营销活动，可以借助社交媒体的力量扩大品牌影响力，提高品牌知名度。

03 捏捏乐变捏捏杯

如今，茶饮品牌赠送捏捏的营销时常可见。为了寻求差异化，不少品牌把目光放在了饮品本身。

就像上文说的薄荷巧克力捏捏杯那样，利用巧克力脆皮的优势，让消费者品尝产品时也能捏一下，既好喝又好玩！

不过话说回来，这就对杯子质量的要求更高了，毕竟也出现过捏着捏着杯子就爆了的翻车案例……

03■

消费者解压的情绪一直存在

随着生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人开始关注心理健康和情绪管理。

回顾下茶饮营销中的情绪关键词，可以说囊括了从“丧”到“茫”，再到“佛系”、“释然”或者“摆烂”的发展过程。

换句话说，情绪价值可以带来更高的品牌溢价，一旦消费者上头了，激情下单的可能性就大大提升了。

有需求就会有催生出一些新奇的解压方式。巨大的流量加持下，茶饮品牌也打出了适合自身发展的组合拳。

像寺庙咖啡店里的大橘大利杯、风靡一时的奶茶发疯杯套等，都给消费者提供了放松、解压的氛围，亦或是求好运的线上许愿池玩法，以及为消费者带来反差感与沉浸体验等，品牌将营销方式与情绪交织，赋能消费品做情绪价值。

除此之外，怀旧、联名、季节限定、城市限定……更多的标签也成为收获情绪价值的载体。

总之，“捏捏”可能会被新的解压方式取代，但别忘了，消费者解压的情绪需求一直都在。