长沙33家首店“扎堆”，IFS、国金街赢麻了

二季度，长沙的首店经济继续展现良好的发展势头。

根据赢商大数据统计，2024年二季度在被重点监测的商场中，长沙6个商业体新引进了33家首店，数量比第一季度增长了120%。

从历史数据来看，2024年二季度长沙的首店数量实现近三年新高。

从业态来看，包含零售、餐饮两大业态，二季度零售业态领衔扩张，其中29个零售品牌占比达88%，其次为4个餐饮品牌，无儿童亲子、生活服务、文体娱业态。

从品牌级别来看，二季度首店级别较高，有11个湖南首店和11个长沙首店，以及11个华中首店。尤其是华中首店选择长沙作为其新店的开设地，反映了长沙在新品牌扩张战略中的关键地位。

从品牌来源地看，以国内品牌为主，中国本土品牌有21个，其次美国、韩国、瑞士、英国品牌各2个，德国、法国、挪威、意大利品牌各1个。

从开业时间来看，集中在5月开业的有16个品牌，其中10个首店在5月1日同期亮相。4月、7月分别有8个和9个在长沙开业。

从入驻商业体来看，首店品牌“扎堆”现象严重，在商业体中的集中趋势非常明显。长沙IFS以其卓越的品牌吸引力，成功吸引了17个新品牌的首次入驻，加上长沙国金街引进的10个首店，两个商业体引进的首店数量占总数的82%。此外，长沙万家丽国际购物中心和长沙王府井百货也各引入了2个首店品牌。此外，长沙北辰三角洲大悦城和长沙海信广场各自也新增了1个首店品牌。

从行政区位来看，积极发展“首店经济”的芙蓉区以19个首店领跑，天心区有13个，开福区有1个。

◎图片来源：小红书@长沙IFS

零售业态表现强劲

呈国际化、潮牌化趋势

在二季度新开的33个首店中，29个为零售品牌，其呈现国际化、潮牌化、品质化趋势。【Alexander McQueen】全新复式概念店、【GENTLE MONSTER】独家旗舰店、【NB Grey】概念店、【安踏】冠军店、【RIMOWA】、【Mardi Mercredi 】、【HELLY HANSEN】、【北鼎BUYDEEM】、【PALLADIUM】、【Barbour】、【HEFANG】、【HOKA】、【On昂跑】、【POPCORN】、【Weekend MaxMara】、【ULYSSE NARDIN】等首店，进一步提升商业环境，引领市场潮流和消费趋势。

NB Grey概念店从 1980 年代 620 的「元祖灰」到 990、1906将「灰调」灵感贯穿始终，New Balance Grey以丰富的设计元素和多元化的品牌合作，展现街头的Cityboy风格，传递高级都市穿搭的简练风度。

北鼎BUYDEEM作为新中式生活方式品牌。北鼎坚持“GOOD TASTE FOR LIFE”的品牌精神。以“热爱”为原点，围绕「饮食」提供高品质电器、食器食品及配套服务，构建实用生活美学。

创立于1894年的Barbour，以结实耐久的品质为傲，兼具经典时尚与个性英伦，是拥有两项皇家认证的英国高级时装品牌，带来不一样的户外时尚。

源自瑞士阿尔卑斯山的运动品牌On昂跑，以创新与设计为核心，从跑步健身到户外徒步的专业运动装备，从日常休闲到旅游出行的必备穿搭单品，助力解锁多场景运动型格。

RIMOWA作为旅行的时尚宠儿，从经典的铝镁合金到轻巧的聚碳酸酯，每一款都兼顾设计与品质。

HEFANG则是明星、时尚达人私藏的原创饰品品牌。

餐饮从细分领域出发

带来不同美食体验

食神蔡澜亲创点心品牌【蔡澜点心】，5月1日亮相长沙IFS，坚持「手工制作」以「匠心创新」，让传统点心文化年轻化，令吃点心成为年轻人喜爱的生活。

火爆上海的可露丽天花板【Edmi Patisserie】湖南首店以快闪店的形式开在了国金街，成为法式浪漫优雅生活的传递家。

凭借不同口味的抹茶冰淇淋品牌【九十葉】一心一意专研抹茶，推出不同浓度的抹茶gelato和甜品。

【K22酸奶】以现制水果酸奶饮品，在社交媒体上走红，成为年轻一代社交标签。

典型品牌介绍

HellyHansen顶级户外品牌

长沙首店

4月28日，始于1877年、拥有一百余年历史全球顶级户外运动品牌挪威品牌HellyHansen登陆长沙IFS。

HellyHansen专注高端户外运动服饰开发，是覆盖全场景、兼具时尚感以及高性能的专业户外品牌，深受全球专业户外玩家喜爱，布拉德皮特、汤姆克鲁斯等好莱坞知名影星，都是它的忠实拥趸者。通过钻研尖端科技，HELLY HANSEN推出了一系列兼具防护力与时尚力的户外装备。

◎图片来源：小红书@长沙IFS

McQueen全新复式概念店

华中独家

Alexander McQueen亚历山大麦昆，华中独家双层精品店于4月30日在长沙IFS启幕。黑暗浪漫主义和前卫美学的融合，无论是标志性的骷髅图案，复杂的裁剪还是梦幻般的配饰，Alexander McQueen亚历山大麦昆，都诠释着时尚领域的创新反叛和无与伦比的创造力。

◎图片来源：小红书@长沙IFS

POPCORN潮流集合店

湖南首店

6月21日，全新艺术零售空间&潮牌买手店POPCORN现登陆长沙IFS。秉承着玩味、前瞻、多元的选品方向，POPCORN专注于输出源自品牌本心的产品，集合众多大热潮流品牌 Madness、MISHKA、#FR2 、xVESSEL、 A[S]USL.等系列联名。

◎图片来源：小红书@长沙IFS

PSO Brand原创设计师品牌

华中首店

PSO Brand成立于2015年，作为推崇舒适至上的原创设计品牌，国潮品牌PSO Brand是“生活、自然、享乐”主义的集大成者。

2020年，PSO Brand首次走入线下，在广州K11开出其首家实体门店，之后进驻了上海TX淮海、广州天环、杭州湖滨银泰in77、深圳万象天地等项目。

◎图片来源：小红书@国金街