Z世代潮玩、二次元消费爆火， X11惠州华贸天地首店月销破百万

近日，位于华贸天地的X11惠州首店发布业绩：首月销售额突破百万，全国业绩达成率第一。X11是由KK集团国内全球潮玩集合店连锁品牌，通过连接潮玩品牌、IP 资源及设计师群体，构建了新式潮流文化空间和平台，创造Z世代的潮玩艺术文化。为当代年轻人聚合一个造梦空间，为 IP 提供最佳艺术空间。该品牌聚集了超千种“谷子”、盲盒、模型手办，以及jellycat、线条小狗、小马宝莉、排球少年等热门IP，深受年轻人追捧。X11首进惠州取得开门红，惠州潮玩消费市场表现令人惊喜。

潮玩品牌首店聚集华贸天地，打造惠州潮玩地标　

据统计，2021年整体潮玩市场规模约为345亿元人民币。从2017年至2021年，中国整体潮玩市场的年复合增长率为33%。而这背后意味着中国Z世代的消费崛起，也意味着潮玩圈层文化已从“小众”走向“主流”。而Frost&Sullivan的预测显示，从2022年至2026年，中国潮玩行业预计将以24%的复合年增长率继续增长，预计到2026年，整体潮玩市场规模将超过1100亿元。

随着中国潮玩市场渗透率的不断加深，二线城市也逐渐迎来潮玩消费热潮。处于大湾区东部的惠州，成为了众多潮玩品牌瞄准的重要市场。X11惠州首店选择华贸天地并于首月突破百万销售，则是顺理成章之事。

惠州华贸天地位于素有“惠州第一商圈”的江北CBD，而江北CBD则是惠州政治、经济与文化中心。华贸天地定位于“大湾区国际化、高品质生活方式地标”，集合了国际名品、国际美妆、精品腕表、全球美食、潮玩零售等，商铺数量 600+，品牌数量近1000个，其中惠州首店商户数超450+家，占比80%，是名副其实的惠州品牌首发独家聚集地。而在潮玩零售业态上，惠州华贸天地已逐步引入了The Green Party PRO华南第二家黑金旗舰店、Playstation等独家首店品牌，此外还汇聚了POPMART、LEGO、Nintendo switch等知名品牌的惠州城市首店，为惠州的潮玩爱好者构建丰富多元的消费矩阵，成为惠州Z世代潮玩消费的第一个线下入口。

拥抱Z世代消费，引领二次元文化潮流

潮玩作为二次元潮流消费的重要组成部分，随着潮玩消费及文化的蓬勃发展，二次元消费市场也迅速崛起。除潮玩外，谷子、卡牌、漫展等同样是当下Z世代中热门的消费选择。

在二次元文化中，购买周边被称为“吃谷”，周边被称为“谷子”。据了解，华贸天地紧跟潮流，加速拥抱“进击的二次元”，讲述“新故事”，引入IPSTAR潮玩星球、BOOMCOMIC暴蒙、卡游、TOY-C等二次元谷子店，也将与现有的X11、The Green Party PRO、酷乐潮玩、行一等品牌形成合力，以内容场为核心，创新打造社交消费集合地。

同时，近年来惠州华贸天地也为Z世代们带来了丰富的二次元文化活动。据了解，2024年7-9月，华贸天地联动王者荣耀惠州城市赛活动，落地全民赛、城市赛等丰富的赛事活动，同时带来瑶妹cos巡游、配音秀、痛车等，吸引大批年轻消费客群。同时，结合华贸天地周边会展中心不定期举办漫展期间，华贸天地还持续举行二次元随机舞蹈、潮玩店打卡寻宝等主题活动，持续引领二次元文化潮流。