特步国际公布2024年中期业绩：特步主品牌营收58亿元，索康尼表现强劲

8月20日午间，特步国际发布2024年度中期业绩。报告显示，上半年特步集团收入72.03亿元（人民币，下同），同比增长10.4%；经营溢利增长10.9%至10.94亿元；普通股股权持有人应占溢利7.52亿元，同比增长13%；毛利率增长3.1个百分点至46%。

对于营收增长，特步指出主要受益于大众运动、时尚运动、专业运动领域的发力。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，特步将集中资源发展高利润的品牌。持续聚焦跑步，特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动，品牌之间的协同效应将进一步增强。

特步主品牌营收57.89亿元，持续扩大产品矩阵

当下，体育用品行业各细分领域专业化程度正在加深，总体规模固然重要，但强势品类越来越能给品牌带来长远的、稳定的竞争优势。

2024上半年，特步主品牌营收上升6.6%至57.89亿元。特步持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。报告期间，特步冠军跑鞋序列中又添了新成员360X，特步将这双鞋定位为“国民碳板跑鞋”，希望打破过往碳板鞋精英专属的刻板印象，打造“0门槛的碳板跑鞋”，适合大众跑者和入门跑者多场景使用。可以看出，特步跑步产品矩阵和涉及场景正在迅速扩充，不同跑鞋的差异化定位让160X积累的口碑能够在最大程度上被承接，最终为整体营收提供支撑。

从决定深耕跑步开始，特步就开始了以搭建生态圈为目标的铺垫。特步主品牌不遗余力地巩固跑步领域的领导地位以及中国最大的跑步生态圈。期内，特步通过特步跑步俱乐部为特跑族会员提供增值服务。通过定期举办的跑步活动，以及针对性销售旗舰跑步产品，特步得以提高社区渗透率，并进一步强化跑步 生态圈。

值得一提的是，在大众跑步上，特步用８年时间跑出了一个优质IP——“321跑步节”。今年3月17日，第九届321跑步节暨冠军版跑鞋家族新品发布会在武汉东湖举行，以“轻松跑出色”为主题，并在玩法上做了很多创新，各类线上线下跑步活动覆盖了整个春季。现在体育品牌越来越重视自有赛事和活动IP，希望其带动核心人群的消费，提升用户黏性，拉升品牌价值。“321跑步节”起到的作用便是如此，它已成为特步跑步生态中重要一环。

在渠道端，通过将科技与数字化工具融入零售店铺，特步为顾客打造沉浸式及客制化的购物体验。凭借更大的平均面积及更齐全 的产品种类，第九代门店的平均客单价以及店效持续增长，顾客忠诚度和品牌形象亦持续提升。截止至2024年6月30日，特步主品牌于中国内地及海外共有6578家特步成人店铺、1706家特步儿童内地店铺。

聚焦专业运动，索康尼表现强劲

在特步的全方位扶持下，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层，同时借助特步的渠道优势，在这几年成长迅速。在2023年成为特步旗下首个实现盈利的新品牌，为特步专业运动分部实现首次盈利作出巨大贡献。2024年上半年更是表现强劲。

以索康尼为首的专业运动板块营收达到5.93亿元，同比涨幅高达72.2%，直逼去年全年7.96亿元的营收规模。其中，索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献，也让市场看到了这一品牌强劲的增长势头。

目前来看，索康尼的“双精英人群”定位和特步主品牌的“大众运动”定位互为补充，目标是要成为“中国跑步第一品牌”。特步面向大众市场，重点覆盖三到五线城市，索康尼定位高端产品，主攻一二线城市，巩固了特步在跑步领域的优势。

索康尼针对中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略定位，成功带动销售快速增长，其穿着率位踞国内外马拉松赛事前三，市场份额亦有所提升。为促进业务未来持续增长以及扩大目标市场，索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。

值得一提的是，特步电商业务的收入于2024年上半年取得超过20%的强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。于各个电子商务平台中，直播和社交电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

此外，特步于7月成为首家获得MSCIESG“A”级评级的中国体育用品企业，彰显集团于ESG实践方面的卓越成就。

对此，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，特步一直坚持打造“中国跑步第一品牌”，通过赞助马拉松，倡导积极健康的生活方式，助推全民健身。同时，特步也赋能上下游企业，规范供应链管理，努力推动全价值链的绿色低碳。“新起点、新征程，获得MSCI ESG评级A级，是对特步过去努力的肯定，更对未来提出了新要求，我们也希望能为中国体育用品行业的绿色未来贡献更多特步经验。”

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