Q2成都首店96家：万象城能打，太古里含金量高，CyPARK真会玩！

2024年，成都消费市场持续火热、凭借庞大的消费市场潜力与优越的营商环境，吸引国际一线品牌及国内高线品牌争相入驻。据赢商大数据监测，2024年Q2成都共引进首店96家，环比Q1的43家，大增123%。

从业态看：零售与餐饮领衔扩张，其中零售业态45家、餐饮业态36家，二者合计占比超过84%，剩下依次为10家文体娱业态、3家生活服务业态和2家儿童亲子业态。

从品牌来源地看：现在仍是国内品牌的“当打之年”，中国本土品牌共计76个（含4个中国香港品牌），其次有美国品牌6个，英国、法国品牌各3个，韩国、意大利品牌各2个，德国、瑞典、西班牙、日本品牌各1个。

1、新项目扎推入市 掀起首店热潮

Q2多个新项目的集体入市,带来首店的大幅增长。

据赢商大数据统计，今年第二季度，成都共有7个新开商业项目，包括龙湖成都东安天街、成都温江旭辉Cmall、成都佛罗伦萨小镇三期、成都合景·瑧林天地、成都光环购物中心、成都此地CyPARK和成都西源集，及1个调改焕新项目龙湖成都三千集。

8个新开项目中有5个项目引进首店品牌，数量总计38家，占据Q2总额近四成。其中，17个品牌入驻“盒子”商业成都光环购物中心和龙湖成都东安天街，14个品牌入驻非标商业成都此地CyPARK。

观察范围放宽至全市，老牌明星项目依然活力满满：成都万象城和成都太古里分别以16家、10家的首店数量强势入榜；其中成都万象城实力扛打，Q2与“人气新秀”成都光环购物公园平分“榜一大哥”席位。

此外，据赢商大数据监测，本年二季度成都新增全国首店6家，西南首店41家，成都首店43家，四川首店6家。相较Q1，全国首店数量持平，西南首店和成都首店增长明显。

其中，新开商业体共计入驻了10家西南首店、28家成都首店，占比39.5%，其余首店则全数选择已开商业体。

而在47家高能级首店（全国首店、西南首店）中，成都太古里拥有4家全国首店、6家西南首店；成都万象城引入1家全国首店，8家西南首店；成都大悦城带来5家西南首店；成都IFS新增4家西南首店......

综上可见，在单项目引入首店数量上，新项目势头凶猛，但从首店能级来看，高能级首店依然更钟情档次高、客流多的“老面孔”。

2、零售活力UP 户外运动火热

Q2新开的96家首店里，45个为零售品牌，占比接近一半，同时呈现出国际范浓度提升、国内品牌升级、户外运动火热的特点。

国际品牌方面，第二季度引入的20个外国品牌全为零售业态，主要集中在服装与时尚生活品类。从奢侈品到运动装、从潮流数码到礼品玩具，涉及范围广、类型多，为消费者带来更具开阔性视野的潮流风尚和消费体验，为成都提升国际化商业环境提供有效助力。

代表品牌：「LOEWE」高宅旗舰店

「LOEWE」高宅旗舰店选址于成都太古里的的独栋建筑，室外完整保留建筑外立面的青砖灰瓦，室内设计以蓝、银、紫、绿、白的手工瓷砖，配合大理石、黄铜与木材彰显西班牙设计精神。

一系列艺术品和设计师家具的装点，如Walter Price与Cecelia Edefalk的画作、Laia Arqueros的陶器......则在购物之余，构建出了尽享艺术熏陶的美学体验。

代表品牌：「FILA Atelier」意式先锋文化零售空间

「FILA Atelier」意式先锋文化零售空间落地于成都太古里，店铺整体设计以意式美学为核心，细节上采用多种罗马建筑元素进行延伸，如：罗马柱陈设搭配拱门造型的玻璃门、错落有致的大理石软瓷墙面、顶楼欧式天窗等等，无一不展现出了意式古典美与现代潮流感的视觉碰撞。

国内品牌方面，除了新兴品牌不断涌现，许多已有不俗口碑的优秀“前辈”品牌还通过非标准店的首店形式，致力于将品牌力和体验感提升至next level。

代表品牌：「荣耀」全球首家旗舰店

「荣耀」全球首家旗舰店于5月28日，在成都宽窄巷子启幕。该店总建筑面积达1000㎡，是荣耀践行“门店即产品”、集品牌、科技、服务、体验于一体的多重空间综合体理念的尝试，展陈了荣耀零售布局提速，高端化进程提速的最新成果，标志着荣耀将以该标杆门店赋能全渠道零售体系，开启更健康、良性的渠道扩张新模式。

代表品牌：「周大生国家宝藏」西南首店

「周大生国家宝藏」西南首店于4月15日在成都万象城开业启新。该店是周大生携手CCTV年度大型文博探索节目「国家宝藏」推出的主题店铺。

周大生以「国家宝藏」汇集的全国27+重点博物馆、80+国宝级馆藏文物为灵感，提取中国国宝级文物中的传统色彩，采用轻古法工艺技术铸造的全新金器产品线，为中国文化、东方美学冠以更加潮流的“面孔”，为国潮风的盛行添砖加码。

从飞盘、骑行、露营到登山、滑雪、Citywalk，各式各样的户外运动俨然已经成为一种新潮的生活方式，与之相关的户外运动品牌在这股热潮中悄然流行，成为各大商业项目竞相发力的新赛道。

成都光环购物公园、成都SKP、成都IFS、成都群光广场等购物中心继续按传统“打法”积极招调户外运动相关品牌，吸引如「觅乐」、「NATIONAL GEOGRAPHIC」、「SPORTY&RICH」、「KAILAS」、「RAPIDO GOLF」、「Fjallraven」等多个国内外运动装品牌以及AI智能潮玩机车「Bolyga」、超能运动工厂「MELAND SPORT」等体育运动相关首店“扎堆”入驻。

此外，成都商业市场还进阶出现了国内首个骑行主题的商业公共空间——成都此地CyPARK。

近几年，成都市民对于骑行和户外文化的热情异常高涨，成都此地CyPARK成功抓住了这个契机。

在这个公共空间里，直梯被设计为能容纳自行车的体量，阶梯旁专门为自行车设计了滑道，每个楼层还设置有自行车专属停车点让爱车“歇脚”。此外，项目还打通了成都天府绿道的骑行线路，使项目本身成为绿道中的一环，让大家真正实现“骑车自由”。

为契合骑行主题，项目在4.4万㎡商业体量中布局了多个户外运动首店品牌，包括越野跑运动品牌「Outopia」西南首店、单车品牌「Kolor卡勒」成都首店、高尔夫品牌「OTG golf lab」成都首店，以及运动品牌「On昂跑」社群旗舰店、「MUCHBIKE」全新形象店、「超级猩猩」全新形象店、「Grid Coffee」骑行概念店等高能级运动相关品牌，吸引各类运动爱好者聚集于此，成为成都非标商业的又一新兴力作。

3、餐饮业态更新快 异国料理渐走俏

餐饮业态方面，成都Q2共计引进首店品牌36个，仅次于零售业态。其中异国风情餐饮数量飙升至首位，达到13家，余下依次是休闲餐饮11家，中式餐饮7家，火锅/干锅/焖锅3家，复合餐饮和餐吧各1家。

“火锅”，向来是成都的美食标签之一，但本季度拓店势头渐缓。据统计，当前成都火锅门店数量超过2万家，按照成都总人口数2093.78万（第七次全国人口普查）计算，每1万人平均拥有约9家火锅店，火锅赛道竞争激烈，内卷严重。

暂避“白热化”的竞争赛道，异国风情餐饮被新一批餐饮人看好。本年第二季度，成都共计新增13个异国料理首店品牌，其中，日式料理5家、泰国菜4家、西式简（快）餐2家、西式正餐1家。不过有意思的是，虽为异国风情餐饮，但13个品牌全为“中国出品”。

代表品牌：「新斗记」西南首店

香港米其林一星餐厅「新斗记」西南首店于成都万象城A馆开业。品牌创办于2006年，以经营港式经典粤菜、招牌即烧乳猪、生猛海鲜总汇、极品燕翅鲍为主，地方特色风味为辅，并设有港式茶点。

代表品牌：「肉问屋」西南首店

「肉问屋」西南首店落址于成都此地CyPARK，品牌名的日语直译是肉类批发市场，在日本代表着评价好吃的大众烧肉店。因此，从菜品、空间等方面出发，该店尽力复刻地道的烧肉文化。

菜品上，品牌表示为严格把控出品质量，所有烧肉 师均通过了“板前十勝烧肉学院”培训；空间设计上，该店采用“一店一车站，一站一主题”的理念进行打造，将日式风情原汁原味呈现给消费者。