雅戈尔x天目里联手打造的HAI550，挑选了哪些品牌？

日前，雅戈尔集团携手天目里团队在上海淮海中路打造了一个商业空间——「HAI550」。

这个新概念综合体，其前身是一栋空置了十余年的楼房，商业建筑面积7158㎡，共有8层。

雅戈尔也做商场？

尽管是一个小而精的非标商业，HAI550以内容为引擎，定位是国内首个可持续生活方式商业综合体，涵盖了零售、展览、画廊、餐饮、手工坊、买手店、实验室等多元业态。

作为全国纺织服装行业龙头企业，雅戈尔集团靠男装品牌起家，下设时尚、房地产、投资、国贸、旅游五大产业，其中，地产和投资业务是业绩增长的核心来源。

近年来，雅戈尔集团都在推进品牌矩阵建设，进一步完善时尚产业生态布局，不仅合作运营挪威品牌Helly Hansen，布局户外运动领域；还收购美国潮流品牌UNDEFEATED40%的股权，成立大中华区合资公司，加速在中国地区拓店；投资了设计师品牌 Alexander Wang等，近日还投资了国货美妆品牌林清轩。

作为HAI550项目业主方，雅戈尔自然引进了自家品牌youngor lab和YFAX，还有集团2021年创立的“创新100”项目。

*作为雅戈尔集团打造的年轻力品牌，Younger Lab以其独特的实验室概念和舒适的穿搭体验，为年轻消费者带来全新的购物体验，是品牌一次有趣的年轻化尝试。

*“创新100”项目，作为雅戈尔人才战略的重要平台，创新100汇聚了全球新锐设计师，搭建了国际时尚设计创意平台，为雅戈尔产品开发提供源源不断的创意动力。

另外，天目里团队也为HAI550带来不少杭州天目里的品牌，包括自营的B1OCK、Je Sen、Cycle&Cycle、16开、柴米多等。

这一次，B1OCK在HAI550开设了B1OCK CORNER与B1OCK BEAUTY。位于1F的 B1OCK CORNER作为B1OCK品牌矩阵中最灵活轻盈，也是最小化的零售模块, 也是B1OCK时尚零售生态的重要组成部分。依托B1OCK 强大的买手团队和选品能力， B1OCK CORNER为不同城市的不同场域量身定制极具个性的零售体验，连接品牌与本地社群。

而B1OCK BEAUTY 作为B1OCK CORNER 首个专注美妆与生活方式的精品零售空间。带来了B1OCK 精选的香薰香水、护肤美妆、高级家居用品等多个品类，包括护肤品牌Aesop、Balmain、香薰品牌APFR等。

HAI550开业期间，在一层的开放空间举办了两场活动：Patagonia的旧衣制作工作坊、机械艺术装置“RealitiesPrinter现实渲染器”。

吸引新生代品牌与年轻群体

尽管业界对HAI550的评价褒贬不一，但作为首批进驻HAI550的品牌，还是有一些值得我们关注的，其中不乏城市首店和新生代品牌。

@餐饮业态

截至发稿日，HAI550的餐饮业态主要位于7F及MF层，首批进驻的7个品牌中，不乏成熟的连锁品牌，也有不少上海首店。

比如来自杭州的烘焙品牌Cycle&cycle，来自深圳的咖啡轻餐品牌山池、来自成都的tazaTe大地茶场，这三个品牌都是首次进军上海市场。

此外，还有厦门的BASAO、云南的柴米多、上海本土品牌巧克玩家，和一家给海bistro。

>>>大地茶场tazaTe上海首店

酿造茶品牌大地茶场tazaTe源于成都，2021年在成都regular源野开出首家线下门店，之后，又在悠方购物中心开了第二家店。

大地茶场tazaTe不只是一间茶舍，还有餐厅、酒馆、杂货铺的功能，传递多元的生活方式。

这一次，品牌在HAI550开设了上海首店，在HAI550顶层打造了一间发酵实验室，致力于钻研茶叶与植物的化学反应，研发出无酒精酿造茶，并结合城市风味概念来打造「既有故事也有内容」的产品。

>>>柴米多

这个创立于2013年、源自大理的生活方式品牌「柴米多」，很早以前就在上海乌中市集开了一家农场餐厅，这次在HAI550开了一家柴米多生产店。

目前，品牌主要以柴米多餐厅、柴米多供销社、柴米多市集三大业态呈现，已布局大理、杭州、佛山、莫干山、阿那亚，接下来还计划进驻上海浦东嘉里城。2020年，柴米多在杭州天目里开店

CEO品牌观察了解到，HAI550的零售业态主要位于2F到6F之间，服饰品牌占比更大，引进了不少有趣的新生代品牌以及设计师品牌，包括STOP SHOP停停商店、游隙UOOSEE、本土可持续生活方式品牌好瓶HowBottle、专注亚洲设计的买手店The30haff、设计师品牌FUSSED、新锐品牌an action day等等。

>>>Je Sens觉森

香氛品牌Je Sens觉森2020年成立于深圳，以“自由设计你的气味，探索本真与自然”为品牌理念，为人们探索自然、探索自我、自由设计气味提供空间与可能。

此次Je Sens上海首店「沙海苍穹」，品牌回收废弃的树枝、树干、树皮及干草，试图还原和重塑一棵立于沙海秘境的苍劲古树。

在Je Sens觉森，消费者可以DIY调制香水、香薰蜡烛、晶石扩香、车载香薰等，创造独一无二的专属香气配方。香精油定价在15ml/129元-219元之间，香薰蜡烛售价120g/288元—318元。

>>>STOP SHOP停停商店

STOP SHOP是闲下来合作社旗下的一家属于普通人的可持续集合店，选品主要从民间工艺、地方风物、日用杂货、家居良品等内容切入，主张“让可持续走进更加平凡的日常”。

2023年，STOP SHOP在上海新华路社区开了第一家可持续商店。这一次，是品牌在上海的第二家店。

新店将无包装区域扩大作为主打体验内容，提供复古怀旧又低碳环保的线下零销售服务，顾客可以亲自感受无包装散称体验，包括自带瓶子打有机酱油、散称的干果零食和宠物食品，自带罐子打香薰液、香氛蜡烛和各类洗护产品等。

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当今，可持续发展正在成为各界的共同议题。购物中心和零售品牌都在积极拥抱可持续理念。消费者也不再仅仅追求物质的满足，更注重环境保护和可持续发展。商业零售项目的“可持续更新”也被业界视为时尚可持续的重要路径。

今年以来，不少零售品牌和商业综合体都在积极践行可持续。早前，安踏在上海武康路开出品牌首家可持续概念店ANTAZERO安踏0碳使命店；运动鞋品牌New Balance也加入了转售的行列，推出了自己的平台Reconsidered；江南布衣集团宣布将推出可持续品牌RE;RE;RE;LAB；深圳万象天地也围绕可持续理念在高街打造主题零售街区，引进多家契合可持续主题的零售品牌开设快闪店等等。

而作为淮海路上首个专门围绕可持续生活方式的商业项目，HAI550建筑项目本身也是利用循环再生的材料改造。

此外，为了吸引年轻人“自然而然地走进”，HAI550把一楼空间打开，作为开放式的展厅举办各类艺术特展、互动体验、社群活动和工作坊，用多元化的产品和服务传递可持续理念。未来也将以内容为引擎，持续开展各类主题活动，不定期呈现艺术、设计、手工艺展览。

纵观HAI550首批进驻的品牌中，从Patagonia旧衣回收工坊、“创新100”空间、再到好瓶HowBottle、STOP SHOP停停商店、服装品牌PADDY POST、madnomad等等聚集在同一个空间里互相沟通，产生共鸣，在可持续发展道路上共同迈出了重要一步。

如今，面对千篇一律的城市购物中心和千篇一律的连锁品牌，消费者难免会产生审美疲劳。像HAI550这种类型的商业实验体，一定程度上为淮海路带来新的商业氛围，未来或许能给城市带来更多未知惊喜、创造更多的可能性，从而抓住年轻消费者的心，不过未来发展如何，还有待市场与时间的考验。