宜家广佛市场正式开启2025财年：聚焦“完整睡眠”，创造更美好生活

宜家家居天河商场，番禺商场，佛山商场（以下统称为宜家广佛市场）于2024年9月20日，在宜家天河商场举行了2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家广佛市场将继续秉持 “家 ，因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠”给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为广佛市民打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

宜家家居广佛市场2025新财年媒体见面会现场

活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。宜家广佛大市场经理秦爽表示：“2025财年，宜家广佛市场将专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠过程的完整时段、优化整体睡眠空间的营造，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。宜家将不断探索，为广佛市民的每一次睡眠带来更好的体验，为每一天的清晨带来更多活力。”

宜家广佛大市场经理 秦爽发言

洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

宜家佛山市场经理 罗卉君发言

“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

宜家相信，每个人都值得好好睡一觉。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

宜家广州番禺市场经理 瞿涛发言

六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、声音、空气质量”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

宜家广佛市场围绕睡眠六大要素优化打造睡眠空间

2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。

天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特系列

天然椰棕床垫VÅGSTRANDA沃斯棠系列

围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。通过PAX 帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。

宜家广佛市场亲子卧室沉浸式空间

宜家广佛市场情侣卧室沉浸式空间

宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。

宜家中国产品质量保障及售后服务

贯彻“生长+”战略，深耕中国市场

2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。

宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。

宜家广佛大市场全渠道业务经理 黄书涛发言

因地制宜，满足广佛本地化需求

为了更贴合广佛本地完整睡眠需求，宜家走访了上百户广佛市民的家，在深入了解其睡眠习惯和困惑的基础上，宜家广佛市场将推出超过100个围绕“完整睡眠”的本地化家居解决方案。另外，宜家还为广佛市民打造了一辆充满灵感与创意的“宜家睡眠车”，带大家探索如何通过六大睡眠要素，获得更舒适的睡眠体验。宜家睡眠车9至10月将在广佛多地巡游，9月14日至17日首站亮相广州天河维多利广场，9月20日至25日抵达广州天河美林天地，9月27日至29日现身佛山千灯湖中海环宇城，10月1日至7日闪现宜家广州番禺商场。巡游现场会设置各种有趣的互动体验，欢迎广大市民朋友前来解锁自己专属的完整睡眠！

宜家广佛市场睡眠车

宜家广佛市场会根据消费者的家居生活需求而设置相应的商业优惠活动，让消费者在不同季节享受到适时的优惠。接下来的国庆黄金周，除了百余款产品限时特惠之外，我们还会有针对帕克思柜系列及完整厨房的惊喜返利活动。同时，宜家广佛市场还会有半价星期五限时美食活动。广佛市民国庆假期来逛宜家，将获得优质、高性价比的家居灵感和充满惊喜的美食体验。