赶潮丨IP输出、绿色生态、宠物友好……西北商业标签越来越多样了

“编者按：

西北商业的变迁过程，就像是中国商业发展的一面镜子。从千年丝路、商贾并辏到时尚边缘、商业洼地，再到如今奋起直追、头部商企聚集，西北商业市场的演变，受到政治、经济等多重因素的发展影响。赢商网策划《西北商业，天生敢潮》专题，立足陕甘青宁新五省，全方位描绘西北零售商业的蝶变荣光。”

西北商业，天生敢潮。从传统到现代、从单一到多元、从落后到领先的发展历程，无一不在彰显着西北五省商业发展中的变革与创新。

此前，在《敢潮 | N个“封神级”项目浓缩了一部西北商业发展史！》一文中，我们回溯了西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐等西北五省省会城市的商业进阶之路。从中，我们看到了城市商业的创造者们是如何在探索中创新前进，在前进中发现机会并把握未来商业浪潮的。

本篇，我们将伴随时间的脉络继续向前，从敢到赶，洞见西北商业发展的全新变化。

01.

从本土链接到IP输出，西北商业创意运营有想法

//银泰商业西安钟楼开元商城

开元商城可以说是西安城市商业发展中“精神领袖”式的存在。这不仅仅是因为其已经在这座城市屹立28载的元老级身份，而且更在于其能够历久弥新的内核变化。

一方面，近年来开元商城已经成功由单一的百货品类转变为以美妆、珠宝、服饰、家居家电为主，辅以新式茶饮、特色美食以及生活方式品牌。另一方面，在曾经大家总会脱口而出的“买买买”之外，开元商城近年来的“天台营销”也开始频繁被人们热情讨论并相互推荐。

从2022年开元商城以“我们如此热爱西安”为主题，在项目五楼的观景平台举办了Klein BLUE空间艺术展，成功以“钟鼓楼最佳打卡点”、“开元商城观景平台”等话题标签让项目天台成为流量热地。2023年，项目五楼东、西两处天台焕新升级，又一次以玫红色的“许愿天台”和橙色的“落日天台”成为国内外游客争相前往打卡的“长安福地”。

此后，无论是六楼的天空之境、七楼的赛博秦俑还是八楼的天空灵感花园，开元商城的“天台输出”越来越多样，并且又慢慢从中探索出一条“IP形象输出”的发展路径。

//西安大悦城

作为存量改造商业典范，西安大悦城与西安大雁塔比邻而居。得天独厚的地理优势，加之项目对空间运营的匠心巧思以及其围绕西游系列IP的创意营销，使得项目开业至今，每天都有很多人前来拍照打卡。

首先，在空间场景层面，勿空街区作为全国首个西游文化主题街区，与大话西游故事完美结合，在顶面装潢、墙体材质、墙壁漫画、灯光投射幽默段子等公共设施均借由原创IP与本土文化符号进行了主题化、立体化的软装设计；2021年，位于项目四楼的不戒食巷重装升级，增加天蓬IP雕塑与师徒四人取经归来的立体壁画；2023年，在打造“大雁塔最佳观景平台”的基础上，西安大悦城再次深耕西游文化，通过慵懒自在的唐僧形象定义“懒得去取经”打造天台美陈地标与大雁塔隔空呼应。

在创新营销层面，以其去年12月底开启的五周年店庆季为例。活动期间，西安大悦城依托自有西游IP，与策展方延展共创，打造【嘻游妙会】沉浸式国潮展的全国首展。

据了解，此次【嘻游妙会】以国风、国创、国潮为基础，对西游IP进行重新演绎。嘻遊妙会现场，汇集取经四人组及各路仙怪，在B1拾光中庭搭建五指山、盘丝坊、披香殿等国潮西游场景。与西游有着千丝万缕联系的互动摊位都在共同营造沉浸式西游场景体验，不仅打动喜爱国潮、西游文化的圈层之内的年轻消费者，也刷新了圈层之外客群对多元文化的认知。展览期间，拉动客流同比提升4%，自有嘻游IP手办累计售卖近万个，媒体曝光量超4000万次。

02.

从一站式购物到公园式游走，西北商业场景体验有看头

//南飞鸿·乐荟中心

南飞鸿·乐荟中心，一座会呼吸的城市生态商业体。无论是近30000㎡的城市级商业体室外水景主题公园——“乐荟公园”，还是购物中心内宛若中国古典园林立体山水画卷——“花溪谷”，南飞鸿·乐荟中心用绿色重组商业空间，并通过种种极尽诠释“取之自然又还原自然”的生态场景，致力成为行业观察“绿色商业”的全新样本。

具体来看，其打造的水光同现的36m水晶瀑布——【七星斗】，采用千组几何切割玻璃从穹顶虹贯而下。流动的水系可以用最自然的方式清洁灰尘，给予顾客沁人心脾的感受；多重拼接的LED屏配合自然水系光影组合，将欢愉与美好融入购物氛围中。

1:1复刻秦岭山脉的自然空间——【花溪谷】，作为项目的第二大生态水系景观，其灵感来自被誉为“西安后花园”的秦岭山脉，南飞鸿·乐荟中心将秦岭山脉中的峡谷、叠水、石阶，用艺术空间的设计，在商场内1:1展现出来，让所有慕名前来的顾客，感受“逛公园式”购物体验。

在此之外，场内100余种100%自然生态植物、20多种不同的水景组合，不仅完美兑现了项目打造生态商业的愿景承诺，而且还以“都市丛林”般的“绿色生活场”，给人们提供了关于生活美学的更多可能。

//CCMALL时代广场

今年6月，新疆乌鲁木齐CCMALL时代广场举办的一场特别的发布会，在答谢合作伙伴的同时，也揭开了项目历时8个月调改的LG层。

该楼层在在空间营造方面，通过多重“山水、绿植、花艺”景观融合，打造出了一个集观景台休憩空间、中心舞台、休闲广场、网红通道等亲自然的体验式空间，结合项目7米层高的天然优势，让消费者真正体验到移步换景的“城市生命有机体”。

追溯来看，CCMALL时代广场一直在持续推进项目的硬件改造、环境升级、品牌优化等工作。其设计之初便以沙漠、绿洲、湖泊、雪山等新疆自然风貌为生态设计灵感，整体空间不输一线商业。

在前文所说的LG层之外，项目打造并两次升级五楼空中花园，还以革新思维打造出在整个新疆范围内都令人耳目一新的水景观休憩区、摩托车美学空间。促使项目整体颜值与人气提升了数个档次，近两年跨年夜的单日客流量也从初开业时的「3000」提升至「160000」，造就了一个商业奇迹。

03.

从“禁止入内”到宠物友好，西北商业对客服务有温度

//乌鲁木齐会展吾悦广场

商业项目对宠物的友好，不仅是对爱宠人士的一种关怀和尊重，更彰显了商场作为公共空间的持续创新和进化能力。新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场在开业之初便发布“宠物友好公约”，规范了宠物装备、公区游玩注意事项、商户宠物接待规则等条例。从提供基础版“标配”的宠物推车、牵引绳、伊丽莎白防咬圈、宠物便便袋到升级版“高配”的宠物友好电梯，项目的宠物友好玩法还在不断升级。

在这些基础配套服务之外，会展吾悦广场还会从营销策划端入手，比如特别设置宠物友好主题月，宠物时装周等节点活动，举办大大大甜宠·城市首展、多巴胺萌宠运动会等。以此打造潮宠时尚艺术IP，探索人宠生活多元游乐方式，解锁人宠跨界新玩法。在人与宠的玩趣互动中，会展吾悦广场也持续强势吸纳着“携宠复逛”的爱宠客群，逐步构建起了人与宠物双向友好的良性商业环境。

//西宁王府井大象城

随着国内养宠群体不断扩大，为了兼顾喵星人和汪星人的友好服务体验，越来越多的项目开始推出宠物友好服务。去年6月10日，西宁王府井大象城升级为宠物友好商场，这也是青海首家宠物友好商场。

一方面，王府井大象城提供免费租赁宠物推车的服务，方便携带宠物的顾客在商场内轻松购物；在服务台，养宠人士也可以免费领取尿不湿，为宠物提供必要的护理用品。

另一方面，王府井大象城还会举办城市宠友生活节等活动，这类活动不仅可以让宠物主人带着自家的萌宠参与，还设置了如萌宠走秀、萌宠相亲、萌宠运动会等多种宠物相关的活动，增加了宠物与主人之间的互动和乐趣。

王府井大象城通过举办宠物友好活动、提供宠物服务设施、实施宠物友好政策等方式，为宠物主人和宠物营造了一个温馨、便利的购物环境，也大大提升了项目的客流人气，增加了项目的服务温度。

04.

从传统文化到二次元文化，西北商业多元内核有魅力

//小寨银泰城

要说今年大热的圈层文化，二次元绝对首当其冲。而要说西安的二次元文化地标，小寨银泰城绝对榜上有名。

在场所端，小寨银泰城一方面通过对中庭大屏的改造，更加醒目的昭示项目的二次元文化；另一方面，项目还在1F、2F设置了自由舞蹈区，为年轻人的文化交流和才艺展示提供舞台。此外，项目还在场内打造COSER专用妆造间、增设打卡拍照点位等，通过硬装及软装次元氛围的丰富，以及提供相应的配套服务，以沉浸式场景获得了年轻消费者的认同感和归属感。

在品牌端，小寨银泰城积极引进全国首家或西北首家的二次元头部品牌，已经开业的品牌包括GOODSLOVE、bilibiliGoods、漫魂COMIC SOUL、暴蒙Boom Comic、漫库、赛高卡牌、新铛集、谷子宇宙、秋子谷子店、多摩万事屋、番之谷、谷里谷气、钢铁月球、天闻角川、气球暖暖星、次元小镇、格格屋、喵呜动漫、谷丘社Goodsmound以及良谷社GOODGOODS等。

//新华百货CCmall

银川新华百货CCmall，近年来积极举办二次元文化节等活动，吸引了大量动漫爱好者和二次元文化粉丝的参与。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也促进了二次元文化在银川地区的传播和发展。

以今年为例，新华百货CCmall、新华百货CCpark以及新华百货宁阳广场三店联动，在6月15日至17日举办了银川CC次元文化节，不仅有白未、泽光君等嘉宾亲临现场与粉丝互动，还组织了大规模的宅舞表演，展现二次元舞蹈的魅力。并举办了动漫主题音乐会，让粉丝沉浸在音乐的海洋中；设立有二次元集市，售卖手办、周边等各种二次元相关商品。

2024年11月，由赢商网发起主办的第六届中国商业地产西北峰会，将以“商业敢潮”为主题，联动西北各界商业力量，深度探讨当前商业环境下的破局之道，让世界目光聚焦西北，让西北商业与世界同频！

届时，活动将邀请一众企业领袖、行业专家、大咖学者等，通过三大主题演讲、一份大数据报告以及一场微论坛对话，聚焦当下行业热点话题，以更具针对性的角度展开研讨分析，捕捉西北零售商业未来大势。

此外，“商业敢潮”第六届商业地产西北峰会将整合线上、线下全渠道推广平台，以立体传播攻势，贯穿峰会全周期，为品牌拓展发声，为项目招商赋能，持续引爆全行业。

2024年11月，中国西安，“商业敢潮”第六届商业地产西北峰会，邀您一起，共同见证中国商业潮向，发现西北商业引力！